AI換臉帶貨、私域直播圍獵……銀發(fā)族錢袋如何守護(hù)？

農(nóng)歷九月初九，又逢重陽(yáng)敬老時(shí)。賞菊花、插茱萸、登高是代代相傳的習(xí)俗，而“養(yǎng)生延年”更是這個(gè)節(jié)日里長(zhǎng)輩們最關(guān)心的話題。隨著我國(guó)老齡化程度加深，老年群體對(duì)健康的需求日益增長(zhǎng)，各類養(yǎng)生謠言與“保健品”虛假宣傳乘虛而入，此時(shí)辨?zhèn)未嬲?、遵循科學(xué)，遠(yuǎn)比盲目進(jìn)補(bǔ)更重要。

從傳統(tǒng)線下會(huì)銷的溫情“洗腦”，到AI技術(shù)賦能的精準(zhǔn)造假，再到私域直播的隱秘圍獵，騙局不斷迭代升級(jí)，而職能部門的全鏈條整治與社會(huì)共治網(wǎng)絡(luò)，正加速構(gòu)建守護(hù)“銀發(fā)錢袋”的防線。

近段時(shí)間，中國(guó)工程院院士、天津中醫(yī)藥大學(xué)名譽(yù)校長(zhǎng)張伯禮的名字被不法分子冒用，出現(xiàn)在多個(gè)虛假的醫(yī)療機(jī)構(gòu)和商業(yè)宣傳中，例如“伯禮醫(yī)堂”“伯禮國(guó)醫(yī)館”“張伯禮中醫(yī)院”“張伯禮大藥房”等，以及社交媒體上以他名義推廣的“養(yǎng)生秘方”“特效藥”等內(nèi)容。

對(duì)此，天津中醫(yī)藥大學(xué)日前發(fā)布《嚴(yán)正聲明》，明確指出“伯禮醫(yī)堂”“張伯禮大藥房”等組織機(jī)構(gòu)及相關(guān)公眾號(hào)均與張伯禮院士本人無(wú)關(guān)，這種冒用名義宣傳產(chǎn)品、開(kāi)展培訓(xùn)的行為已涉嫌違反國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)。

而在部分社交媒體上，還有利用AI合成技術(shù)偽造張伯禮院士形象的帶貨視頻流傳。10月11日，張伯禮院士在江西南昌的一場(chǎng)國(guó)際學(xué)術(shù)年會(huì)上作報(bào)告時(shí)就澄清說(shuō)：“凡是‘捎貨’的，肯定不是我?！笔聦?shí)上，他本人曾多次強(qiáng)調(diào)，自己從未投資或授權(quán)任何以個(gè)人名義命名的社會(huì)組織或機(jī)構(gòu)，也從未為任何產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)代言。

專家表示，這些假冒行為不僅侵犯了張伯禮院士的合法權(quán)益，更嚴(yán)重?fù)p害了公眾健康與醫(yī)療安全。面對(duì)真假難辨的信息，科學(xué)查證是關(guān)鍵。

以近期被熱議的健康A(chǔ)I工具“螞蟻AQ”為例，67歲的用戶史阿姨告訴記者，在看到“張伯禮推薦”等信息后，通過(guò)AQ　App檢索權(quán)威信源，快速關(guān)聯(lián)到天津中醫(yī)藥大學(xué)的官方聲明，從而避免了被虛假宣傳誤導(dǎo)。這種“先查證、再采信”的方式，正是破解養(yǎng)生謠言、虛假宣傳的有效手段。

更值得警惕的是，當(dāng)AI換臉技術(shù)與私域直播套路相結(jié)合，一場(chǎng)針對(duì)銀發(fā)族的“圍獵”正在隱秘上演。AI深度偽造技術(shù)正在成為詐騙分子的“新武器”，其精準(zhǔn)度與隱蔽性讓銀發(fā)族防不勝防。不法分子只需獲取名人的公開(kāi)影像資料，就能通過(guò)AI技術(shù)合成逼真的面部動(dòng)態(tài)與聲紋，利用合成視頻進(jìn)行虛假宣傳。

這些合成視頻在短視頻平臺(tái)引流后，會(huì)迅速將目標(biāo)用戶導(dǎo)入微信私域社群，完成“公域獲客、私域轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)，而AI生成內(nèi)容中常見(jiàn)的“口型與聲音不同步”“光影僵硬”等破綻，往往難以被老年群體察覺(jué)。

福建省消委會(huì)的調(diào)查報(bào)告顯示，在受訪的56至70歲老年人中，有49.66%的受訪者遭遇過(guò)虛假宣傳，僅有17.17%的消費(fèi)者對(duì)私域直播內(nèi)容表示信任。

為什么老年人容易成為詐騙分子的目標(biāo)？中國(guó)政法大學(xué)醫(yī)藥法律與倫理研究中心主任劉鑫分析認(rèn)為，詐騙分子的核心套路，是抓住老年人“怕生病、想長(zhǎng)壽”的心理，再用“情感陪伴”填補(bǔ)子女關(guān)愛(ài)缺失的空白。獨(dú)居老人、有慢性病的老人以及子女常年在外的群體，是詐騙的高危目標(biāo)，“有的老人明明知道可能是騙局，卻因?yàn)椤腥伺阏f(shuō)話’而不愿拆穿，這種情感需求被利用，是最讓人揪心的?！彼f(shuō)。

面對(duì)愈演愈烈的“坑老”騙局，職能部門的專項(xiàng)整治已全面鋪開(kāi)。市場(chǎng)監(jiān)管總局日前披露，自今年5月中旬起，市場(chǎng)監(jiān)管部門開(kāi)展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項(xiàng)整治工作，全國(guó)已查辦違法案件4516件，罰沒(méi)金額6876.91萬(wàn)元，向紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)移送違規(guī)違紀(jì)線索95條。

2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》，要求AI生成內(nèi)容必須明確標(biāo)識(shí)，從源頭遏制虛假信息傳播。針對(duì)私域直播亂象，多地市場(chǎng)監(jiān)管部門已建立老年消費(fèi)高風(fēng)險(xiǎn)“組合攔截”，重點(diǎn)監(jiān)控“保健品+私域直播”的交易場(chǎng)景。

專家表示，守護(hù)銀發(fā)族錢袋，更需構(gòu)建技術(shù)、監(jiān)管與社會(huì)關(guān)懷的三重防線。技術(shù)層面，平臺(tái)應(yīng)采用AI識(shí)別工具篩查合成內(nèi)容，對(duì)“名人帶貨”“專家薦藥”等內(nèi)容實(shí)施雙重審核。監(jiān)管層面，需打破地域管轄限制，建立跨部門數(shù)據(jù)共享機(jī)制，追溯私域直播的資金流向與主體信息。對(duì)老年人而言，要牢記“查源頭、看細(xì)節(jié)、驗(yàn)邏輯、用工具”，通過(guò)權(quán)威渠道查證信息真?zhèn)巍?/p>

此外，子女應(yīng)主動(dòng)幫助長(zhǎng)輩熟悉新型騙術(shù)，綁定家庭消費(fèi)提醒，大額支出前及時(shí)溝通。社區(qū)可定期開(kāi)展“反詐課堂”，用張伯禮院士打假等真實(shí)案例拆解騙局套路。通過(guò)多方合力，讓老年人在數(shù)字時(shí)代既能享受便利，又能守住安全底線。（鄧婕 ）