全國知名的奶茶品牌茶顏悅色進(jìn)駐郴州，一時(shí)間成為郴州人討論的熱門話題。

從新消費(fèi)之都長沙走出，該品牌自帶流量。選址郴州的最熱鬧的北湖商圈、五嶺廣場商圈，不僅豐富了郴州人的消費(fèi)選擇，也給郴州的文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的元素。

未來，隨著更多網(wǎng)紅品牌的進(jìn)駐，郴州的文旅和消費(fèi)市場將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。這些網(wǎng)紅品牌的運(yùn)營模式和成功經(jīng)驗(yàn)，是否能對郴州進(jìn)一步促進(jìn)文旅融合、促進(jìn)消費(fèi)升級提供有益的助力？

品牌流量，增加城市話題度

有人流，才有關(guān)注度；有關(guān)注度，才有話題；有話題，才能“爆紅”。

茶顏悅色無疑深諳此道。當(dāng)年“不喝茶顏悅色等于白來長沙”的口號，都成為了消費(fèi)者津津樂道的話題，極大地助力了品牌發(fā)展。

郴州是中國優(yōu)秀旅游城市。2023年郴州成功承辦第二屆湖南旅游發(fā)展大會，建設(shè)“世界旅游目的地”的步伐疾速向前。全年國內(nèi)游客7066.59萬人次，比上年增長45.9%；旅游總收入731.43億元，增長46.1%。

但對比國內(nèi)“頂流”旅游城市，郴州還缺一個(gè)可以引爆互聯(lián)網(wǎng)的話題。無論是郴州的老牌網(wǎng)紅霧漫小東江，還是新晉網(wǎng)紅高椅嶺、仰天湖，風(fēng)景不可謂不美，唯缺一個(gè)能引起全網(wǎng)關(guān)注的大熱話題。

在記者看來，品牌看重市場，城市需要話題，這就開啟了相互選擇、相互成就之路。

“郴州作為湖南的南大門，緊鄰大灣區(qū)，擁有豐富的旅游資源，客流量大、市場活躍，環(huán)境很好”，茶顏悅色品牌部羅艷表示，經(jīng)過前期的市場調(diào)研和考察對接，最終將郴州首店選在了年輕人多、時(shí)尚潮流聚集地的北湖區(qū)五嶺廣場商圈和北湖公園商圈。

為做好旅發(fā)大會后半篇文章，著眼“時(shí)尚之都”定位，北湖區(qū)積極在招商引資上突破，不少號召力強(qiáng)的品牌進(jìn)入郴州，如高化品牌雅詩蘭黛、蘭蔻等，可以看到城市活力值、時(shí)尚度、國際化不斷提升。

而實(shí)踐中，不少成功案例值得討論。如北湖公園水月洲，市民游客足不出“湖”即可體驗(yàn)文旅消費(fèi)新場景。

地處北湖商圈，這里有餐廳、書屋、營地、夜間燈光秀、水幕光影劇、畫舫夜游等可消費(fèi)的場景和項(xiàng)目，不定期舉辦的各類文化活動、集市，可以更好地滿足人們多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化需求。

可以說，這里順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，積極打造多元業(yè)態(tài)，以新產(chǎn)品、新服務(wù)、新體驗(yàn)點(diǎn)燃更多郴州人的消費(fèi)熱情，進(jìn)一步釋放消費(fèi)動能，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力，是打造城市話題的最優(yōu)選。

相信未來，隨著郴州的人流量、關(guān)注度進(jìn)一步提升，郴州也必將跟淄博、哈爾濱、天水一樣，成為全國文旅“頂流”。

消費(fèi)新寵，推動商圈多元化

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們見慣了許多品牌的迅速崛起，又迅速消亡。如何走出一條長久、可持續(xù)發(fā)展之路，提升自身的核心競爭力，先最優(yōu)、再做大無疑是一條可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。

這幾年，郴州“偏遠(yuǎn)山區(qū)”變?yōu)椤熬W(wǎng)紅景區(qū)”，“廣闊水面”成為“打卡畫面”，“涼爽天氣”凝聚“火熱人氣”，老街巷成為新地標(biāo)，土特產(chǎn)賣出高價(jià)錢，文旅商深度融合發(fā)展，讓郴州新業(yè)態(tài)新模式遍地開花，消費(fèi)潛能不斷被激發(fā)。

郴州文旅發(fā)展更實(shí)、腰板更硬了。

去年，郴州入選“2023年度十大熱門熱點(diǎn)城市”，全市旅游接待人次、旅游總收入均居全省第二。

接下來，我們更應(yīng)該深耕文旅融合發(fā)展、促進(jìn)旅游消費(fèi)，扎實(shí)走好每一步，不急于求成、不好大喜功。

這方面，“首善之區(qū)”北湖作出了示范。

北湖區(qū)緊緊圍繞全市“強(qiáng)中心城區(qū)”戰(zhàn)略定位和“時(shí)尚之都”的發(fā)展定位，發(fā)揮人口集聚、文化繁榮、旅游發(fā)達(dá)、業(yè)態(tài)豐富的優(yōu)勢，融合區(qū)域各類資源要素，調(diào)整優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，在延伸文商旅融合全產(chǎn)業(yè)鏈的道路上蹄疾步穩(wěn)，一家又一家的各類品牌首店、首秀的到來，進(jìn)一步豐富了郴州的消費(fèi)新場景，增強(qiáng)了消費(fèi)吸引力。

在北湖商圈，僅在今年元旦前夕，郴州友阿國際廣場就有12家新店開業(yè)，其中不乏國際知名品牌。相隔不久，零售巨頭旗下的便利店7-ELEVEN郴州首店也正式開業(yè)。

多元化成為郴州各商圈的特點(diǎn)。

據(jù)市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年1-2月，全市社會消費(fèi)品零售總額144.6億元，同比增長8.0%，比全國、全省分別高2.5、0.5個(gè)百分點(diǎn)，居全省第3位。分行業(yè)看，批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、住宿業(yè)和餐飲業(yè)零售額分別增長0.5%、7.0%、14.9%、15.9%。其中飲料類增長20.4%。

不僅如此，我們還要在新型消費(fèi)上競速前行，除加快補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)能力短板外，還要積極搶抓機(jī)遇，培育壯大各類消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，努力培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

社交貨幣，豐富百姓茶水間

來到郴州，茶顏悅色推出了富有郴州人文特色和山水景觀的城市系列衍生品，主題為“嘿，怎么郴乎”，將北湖公園、東江湖、汝城香火龍等郴州元素生動展現(xiàn)。

當(dāng)郴州的風(fēng)景印上每一杯奶茶，游客在享受美味茶飲的同時(shí)，也能感受到郴州的文化氛圍和城市魅力。

可以說，喝一杯奶茶，同時(shí)還增強(qiáng)了城市的文化自信。

此前我市推出了“郴品郴味”“郴心郴意”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，在這方面作出了有益嘗試。

在記者探訪奶茶店的過程中，門口已大排長龍。

聚焦年輕消費(fèi)群體，快消級茶飲及咖啡已經(jīng)進(jìn)入生活場景，并成為年輕人的不可或缺的消費(fèi)品。網(wǎng)紅的茶飲和咖啡，更是作為“社交貨幣”，成為年輕人社交生活中重要的一部分。

而目前郴州市場上，除卻星巴克、瑞幸咖啡，有價(jià)格在20元以上的高端新式茶飲品牌如奈雪的茶、喜茶，價(jià)格在10-20元的中端新式茶飲品牌茶百道、古茗、coco都可、霓裳茶舞等，10元以下的有蜜雪冰城等，產(chǎn)品供給可以說十分豐富，郴州人的“茶水間”不小。

為了讓郴州人“茶水間”更豐富，北湖區(qū)提供了全方位的服務(wù)和支持，主動上門提供一對一服務(wù)，為品牌“快、穩(wěn)、好”落地郴州保駕護(hù)航。

“在辦證方面，工作人員非常貼心對我們提前指導(dǎo)，便捷的網(wǎng)上申請、快速的發(fā)證過程，讓我們感受到了郴州的速度和溫度，增強(qiáng)了在郴州發(fā)展的信心?！绷_艷表示。

這邊新店開張，那邊高調(diào)入局。近日，全球門店已突破4000+的新興的茶飲品牌霸王茶姬，宣布入駐郴州。

品牌都往下沉市場“卷”，是商業(yè)版圖的擴(kuò)張，也投射出城市的活力和發(fā)展。要把進(jìn)一步保障和改善民生擺在重要位置，人民群眾的消費(fèi)意愿和能力才能提升，才能更好發(fā)揮消費(fèi)的基礎(chǔ)作用，不斷鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢。

我們要做的，就是進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者的需求，點(diǎn)對點(diǎn)做好服務(wù)，做強(qiáng)郴州元素，增強(qiáng)文化自信，激發(fā)主人翁意識。

我們期待更多品牌、更多產(chǎn)品出現(xiàn)，讓郴州的文旅變得更加豐富多彩，更好地滿足人民群眾對美好生活需求。（唐思思）