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高骼斬獲第二屆中國(guó)兒童粉品類突破獎(jiǎng)

2022-04-19 19:34來(lái)源:中國(guó)食品安全網(wǎng) 編輯:岳岳

中國(guó)食品安全網(wǎng)訊(邱良晶)第二屆中國(guó)兒童粉線上直播大會(huì)日前舉行,本次兒童粉盛會(huì)邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)眾多權(quán)威專家助陣,同時(shí)連線多位兒童粉中堅(jiān)品牌領(lǐng)導(dǎo)者共同發(fā)聲。高骼乳業(yè)受邀參加本次直播大會(huì),該公司董事長(zhǎng)李松林更是在直播間與業(yè)內(nèi)人士及粉絲互動(dòng)交流,呼吁行業(yè)加強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展。

高骼作為兒童粉品類的領(lǐng)導(dǎo)者絕非偶然,2020年起,兒童粉儼然成了孕嬰童行業(yè)的新風(fēng)口,根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2021年兒童粉的體量突破70億,同比2020年增幅44.6%。乳業(yè)專家宋亮在直播中分析指出,到2025年,兒童粉市場(chǎng)容量有望達(dá)到450億元。

2017年前,兒童粉僅被當(dāng)成嬰配粉的延續(xù),或是被廣泛地歸類到4段奶粉中,市場(chǎng)上幾乎看不到獨(dú)立運(yùn)營(yíng)兒童奶粉的品牌,兒童粉市場(chǎng)前景廣闊。

洞察到兒童粉巨大的發(fā)展空間,本就是資深母嬰人的李松林有了重新定位兒童粉市場(chǎng)的大膽想法。

在他看來(lái),母嬰店手里有龐大的顧客資源,但他們不知道該如何延長(zhǎng)其消費(fèi)周期;家長(zhǎng)們有給3歲以后孩子補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的需求,但他們并未意識(shí)到可以延續(xù)之前給孩子喝奶粉的習(xí)慣,反而是去選擇其他營(yíng)養(yǎng)類食品。兒童粉市場(chǎng)的雙方都有這個(gè)需求,只是缺少一個(gè)契機(jī)。

經(jīng)過(guò)三年的市場(chǎng)調(diào)研和研究打磨,李松林終于交出高骼這份答卷。

精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)+專業(yè)服務(wù),高骼的打法讓許多人眼前一亮,上市沒(méi)多久,就創(chuàng)造了月銷10000件的耀眼成績(jī)。到如今,高骼已成為覆蓋28個(gè)省份,合作門店超三萬(wàn)家的專業(yè)型兒童奶粉品牌。有渠道評(píng)價(jià)到:高骼的出世,如同一把利劍,直直地插在了兒童粉市場(chǎng)這片廣袤的土地上,開(kāi)啟了兒童粉增量之路。

直播中,主辦單位中童傳媒推出了中國(guó)兒童粉行業(yè)辰星獎(jiǎng)。高骼憑借其實(shí)力,將獎(jiǎng)項(xiàng)之一的品類突破獎(jiǎng)收入囊中。李松林表示,如今的榮譽(yù)要感謝每個(gè)在背后默默付出的高骼人,沒(méi)有團(tuán)隊(duì)的付出,也就沒(méi)有現(xiàn)在的成績(jī)。

兒童粉的市場(chǎng)容量還在不斷被挖掘,不同類型的兒童奶粉都在市場(chǎng)上生存,母嬰店需要更專業(yè)才能突顯自己的優(yōu)勢(shì)。李松林認(rèn)為,自己身為品牌商要做到的,就是給母嬰店更多的專業(yè)性支持,而不單單只是價(jià)格和促銷的支持。如何促進(jìn)兒童粉市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展,這才是每一個(gè)踏入這片藍(lán)海中的母嬰人應(yīng)該考慮的。