山水和鳴奏響文化和弦，文化酒鬼攜手北京京糖共釀“山水性格”

中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者牛安春）山為筋骨，水為血脈，湘西山水既造就了開(kāi)放包容的湖湘文化，也孕育了擁有“馥郁香”美名的酒鬼酒。2月18日，酒鬼酒與京糖酒業(yè)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)暨山水·性格湖湘文化研討會(huì)在湖湘“文化圣殿”——長(zhǎng)沙梅溪湖國(guó)際文化藝術(shù)中心成功召開(kāi)。

研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)?圖片來(lái)源：酒鬼酒

作為中國(guó)文化白酒的代表品牌，酒鬼酒敢當(dāng)文化先行者，攜綜藝節(jié)目《萬(wàn)里走單騎》讓世遺活起來(lái)，與《中國(guó)國(guó)家地理》雜志打造移動(dòng)的“湘西美術(shù)館”，成為這一次，酒鬼酒將湖湘山水與情愫書(shū)于卷上，釀?dòng)诰浦?，開(kāi)廠商共創(chuàng)之先，與北京京糖酒業(yè)合作推出了“山水性格”新品，再次開(kāi)拓了文化酒鬼酒的新境界。

深耕文化?守正出新，“山水性格”開(kāi)廠商共創(chuàng)先河

煙寺晚鐘，洞庭秋月，平沙落雁，瀟湘夜雨······瀟湘八景既是歷代文人墨客熱枕的詩(shī)畫(huà)命題，更是湖湘一代的文化圖騰。酒鬼酒與北京京糖酒業(yè)共創(chuàng)發(fā)布的山水性格系列產(chǎn)品將瀟湘八景重現(xiàn)于瓶身盒上，并在外形上結(jié)合了八角宮燈的特點(diǎn)，與“八景”呼應(yīng)。輕撫旋轉(zhuǎn)酒盒，一幅壯美的湖湘山水畫(huà)卷徐徐展開(kāi)，瀟湘美景映入眼簾。米白酒瓶猶如素宣鋪展，與酒瓶背面的山水畫(huà)對(duì)應(yīng)，典雅大氣，道盡山水和鳴之美。

“山水性格”是酒鬼酒與京糖酒業(yè)戰(zhàn)略攜手、共創(chuàng)湖湘文化品牌、打造文化IP的全新力作。作為中國(guó)文化名酒和中國(guó)白酒大商，此次酒鬼酒與京糖酒業(yè)再度攜手，是酒鬼酒實(shí)施“做強(qiáng)基地市場(chǎng)、突破高地市場(chǎng)、深度全國(guó)化”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重大舉措。酒鬼酒將依托京糖酒業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全面推進(jìn)酒鬼酒優(yōu)商成長(zhǎng)計(jì)劃，推進(jìn)酒鬼酒創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，推進(jìn)酒鬼酒占領(lǐng)北京高地市場(chǎng)、發(fā)展高端圈層營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)中糧酒業(yè)和酒鬼酒的發(fā)展具有積極而深遠(yuǎn)的意義。

以山水為魂，豐富白酒內(nèi)涵，以文化傳承，講好中國(guó)白酒故事，“山水性格”系列產(chǎn)品的誕生也為中國(guó)白酒行業(yè)未來(lái)發(fā)展提供了極高的借鑒意義。在文化自信高漲、國(guó)潮文化興起的新趨勢(shì)下，酒鬼酒將產(chǎn)品價(jià)值投射于山水文化，以水墨國(guó)畫(huà)形式展現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特的底蘊(yùn)，不僅是白酒行業(yè)廠商共創(chuàng)的全新嘗試，更是白酒行業(yè)創(chuàng)新文化產(chǎn)品的新路徑、新模式，為全面推進(jìn)酒與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，形成酒業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)較高的參考價(jià)值。

美美與共?兼容并包，“山水性格”致敬湖湘精神

湖湘大地是酒鬼酒的根脈所在，湖湘精神亦是酒鬼酒的魂之所系，酒鬼酒始終以兼容并蓄、傳承創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)文化為己任。上世紀(jì)八十年代，酒鬼這一代表著自在真我、超脫自由、特立獨(dú)行等典型中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的品牌形象誕生于湘西，以其鮮明的文化形象和內(nèi)涵，迅速得到消費(fèi)者的認(rèn)可，進(jìn)而風(fēng)靡市場(chǎng)，讓白酒江湖見(jiàn)識(shí)到了文化的力量，也因此成為湘西的“文化名片”。

“山水性格”系列產(chǎn)品是酒鬼酒在湖湘文化中留下的濃墨重彩的一筆，并將兼容并包的特質(zhì)體現(xiàn)的淋漓盡致。山與水的至剛至柔、至動(dòng)至靜賦予了湖湘文化的開(kāi)放包容。外方內(nèi)圓的產(chǎn)品包裝，象征著湘人外表剛烈，內(nèi)心通達(dá)的性情。一口三香的馥郁，猶如人的一生從濃烈、淡然到厚重。山水有性格，酒亦有個(gè)性，一筆盡染山水，一口直抒胸臆，“山水性格”也喚醒了不同圈層對(duì)山水文化的認(rèn)同與共鳴。

弘揚(yáng)湖湘文化，傳播湘西風(fēng)情，“山水性格”也是致敬千余載湖湘精神的代表作。正如中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王浩所言：“湖湘山水蘊(yùn)含著豐富的人文精神，也是心憂天下，敢為人先，敢于任事，敢為真我的湖湘精神與湖湘性格的精彩寫(xiě)照?！薄俺缘每?，耐得煩，不怕死，霸得蠻”是湖湘人民的獨(dú)特精神和浪漫情懷，正是靠著湖湘地區(qū)先輩們百折不撓、敢為人先、兼容并蓄的品格，才有了如今勇于成為文化白酒先行軍和探路者的酒鬼酒。

敢為人先?賡續(xù)文脈，“山水性格”見(jiàn)證酒鬼文創(chuàng)新開(kāi)端

自酒鬼酒品牌創(chuàng)立初始，便確定了做中國(guó)文化白酒引領(lǐng)者的戰(zhàn)略發(fā)展方向，在白酒行業(yè)中較早開(kāi)啟了文化酒的品牌傳播之路。多年以來(lái)，酒鬼酒在“文化酒”的道路上不斷傳承、創(chuàng)新、開(kāi)拓，其獨(dú)樹(shù)一幟的文化屬性，獨(dú)具一格的差異化優(yōu)勢(shì)，得天獨(dú)厚的馥郁香產(chǎn)區(qū)，構(gòu)筑了品牌強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和可持續(xù)發(fā)展能力。

文化競(jìng)爭(zhēng)力是影響當(dāng)前白酒企業(yè)發(fā)展的重要因素，打造白酒品牌核心文化將決定白酒企業(yè)的未來(lái)發(fā)展。酒鬼酒作為湘西文化名酒，始終將繼承和發(fā)揚(yáng)文化作為品牌傳播的重點(diǎn)，并做出了不少有益的嘗試。例如酒鬼酒與《中國(guó)國(guó)家地理》雜志在湖湘文化傳播、聯(lián)名產(chǎn)品及推廣、科學(xué)考察等方面開(kāi)展深度合作，將“醉系列”全國(guó)快閃巡展打造成為了一個(gè)移動(dòng)的“湘西美術(shù)館”，有力推動(dòng)多元文化的融合發(fā)展。2021年，酒鬼酒借勢(shì)文化自信的歷史潮流，以世界文化遺產(chǎn)為綱目，以綜藝片《萬(wàn)里走單騎》為突破點(diǎn)，又打出了一套弘揚(yáng)與傳播世遺文化的組合拳，為中國(guó)世遺文化“馥活”注入強(qiáng)大能量。

以敬畏之心，賡續(xù)文化酒鬼文脈，以灑脫之風(fēng)，敢為文化酒鬼真性情。山水是中國(guó)文化的原始基因，山水性格亦是中國(guó)人的美學(xué)性格和文化性格。山水性格新品既是酒鬼酒團(tuán)隊(duì)在文化創(chuàng)新領(lǐng)域的又一次新嘗試，也是酒鬼酒文化風(fēng)格的一次新突破。未來(lái)，文化酒鬼還將不斷創(chuàng)新，在山水和鳴之間，在馥郁文化之中，向世人展現(xiàn)酒鬼酒的獨(dú)特風(fēng)韻。