中國(guó)食品安全網(wǎng)訊(記者牛安春)2023年4月26日,元?dú)馍衷谖挥诤毕虒幍牡谖遄越üS舉辦了全新“元?dú)馍挚蓸?lè)味氣泡水”上市發(fā)布會(huì)?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),元?dú)馍职l(fā)布了其以健康又好喝、無(wú)糖無(wú)負(fù)擔(dān)為核心賣(mài)點(diǎn)的全新“元?dú)馍挚蓸?lè)味氣泡水”。新產(chǎn)品相比去年發(fā)布的可樂(lè)味氣泡水1.0版本,在保留了健康無(wú)負(fù)擔(dān)等元?dú)馍趾诵漠a(chǎn)品定位的同時(shí),圍繞口味、爽感、氣感等方面進(jìn)行了全面升級(jí),力求給消費(fèi)者健康好喝的全面飲用體驗(yàn)。
元?dú)馍謿馀菟放曝?fù)責(zé)人虞海宇對(duì)上市的新產(chǎn)品進(jìn)行了介紹與分享,他提到:元?dú)馍值哪繕?biāo)是做“一樣好喝,但沒(méi)糖”的可樂(lè)。此次全新升級(jí)的可樂(lè)味氣泡水在口味、口感上做了雙重升級(jí),同時(shí),元?dú)馍謱⑼度胱疃嗟馁Y源,以最廣的覆蓋,去觸達(dá)每一個(gè)消費(fèi)者。
今年新發(fā)布的產(chǎn)品,已經(jīng)是元?dú)馍滞瞥龅牡诙蓸?lè)味氣泡水產(chǎn)品。元?dú)馍謿馀菟a(chǎn)品負(fù)責(zé)人許薈在現(xiàn)場(chǎng)分享元?dú)馍忠恢币詠?lái)的“可樂(lè)夢(mèng)”時(shí),動(dòng)情講到:元?dú)馍謺?huì)持續(xù)保持謙卑,不斷迭代優(yōu)化產(chǎn)品,持續(xù)為用戶(hù)創(chuàng)造更多好產(chǎn)品。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森,與 Ventech China管理合伙人,可口可樂(lè)前大中華、韓國(guó)區(qū)及蒙古地區(qū)總裁 Curt Ferguson、青島嶗山礦泉水有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng) 魏華磊、天府可樂(lè)(重慶)飲品有限公司董事長(zhǎng) 蔣林、“可樂(lè)男孩”黑建濤等嘉賓,圍繞“中國(guó)可樂(lè),再出發(fā)吧!”、“輝煌的‘可樂(lè)’做對(duì)了什么?能有更好的‘后繼者’嗎?”等議題展開(kāi)了圓桌討論,各位嘉賓也紛紛嘗試了元?dú)馍秩驴蓸?lè)味氣泡水。在點(diǎn)贊產(chǎn)品的同時(shí),大家共話(huà)“可樂(lè)”的前世今生,并圍繞健康概念、無(wú)糖飲料、可樂(lè)的發(fā)展等紛紛發(fā)表了精彩紛呈的觀點(diǎn)。
為了迎接全新“元?dú)馍挚蓸?lè)味氣泡水”上市,可樂(lè)味氣泡水的主要生產(chǎn)工廠元?dú)馍窒虒幑S化身“可樂(lè)限定涂裝”,“元?dú)馍殖隹蓸?lè)了!”的巨幅戶(hù)外海報(bào)格外醒目?!吧衩丶钨e”羅永浩以視頻形式驚現(xiàn)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),以欲揚(yáng)先抑的標(biāo)志性口吻對(duì)元?dú)馍秩驴蓸?lè)味氣泡水做出點(diǎn)評(píng):做可樂(lè)感覺(jué)是“作死”,但“全新元?dú)馍挚蓸?lè)氣泡水”“可能是東半球最好喝的可樂(lè)”。
元?dú)馍趾毕虒幑S迎接全新“可樂(lè)味氣泡水”上市 圖片來(lái)源:元?dú)馍?/span>
健康又好喝、無(wú)糖無(wú)負(fù)擔(dān),元?dú)馍忠鲆粯雍煤鹊珱](méi)糖的可樂(lè)
面對(duì)羅永浩對(duì)元?dú)馍挚蓸?lè)味氣泡水產(chǎn)品力的質(zhì)疑,元?dú)馍謿馀菟放曝?fù)責(zé)人虞海宇表示,升級(jí)后的可樂(lè)味氣泡水的調(diào)研喜好度飆升至90%,與經(jīng)典可樂(lè)持平,和白桃味并列成為元?dú)馍謿馀菟目谖短旎ò??!翱蓸?lè)”是一個(gè)復(fù)合的風(fēng)味,對(duì)甜度或酸度的細(xì)微調(diào)整都會(huì)影響整體的風(fēng)味,如何平衡各種風(fēng)味,做一瓶好喝的可樂(lè)?“元?dú)馍诌x擇相信用戶(hù)的味蕾?!庇莺S钫f(shuō)道。在無(wú)數(shù)次盲測(cè)和迭代,實(shí)驗(yàn)了上千種配方以后,元?dú)馍纸K于交出了自己滿(mǎn)意的答卷。不僅在口味上有巨大的提升,可樂(lè)味氣泡水在口感上也進(jìn)行了升級(jí),氣更足,持氣能力更強(qiáng)的可樂(lè)味氣泡水飲用起來(lái)“擊喉感” 十足。
在追求好喝的同時(shí),元?dú)馍忠苍趫?jiān)持做健康飲料的先行者,“0山梨酸鉀0苯甲酸鈉”被提到了與“0糖0脂0卡”同等重要的位置,這依靠的是包括咸寧工廠在內(nèi)的元?dú)馍至杂泄S,二十四條先進(jìn)的無(wú)菌灌裝產(chǎn)線(xiàn)。盡管無(wú)菌灌裝設(shè)備的造價(jià)是傳統(tǒng)設(shè)備的2-3倍,但為了做“自己會(huì)喝”、“家人會(huì)喝”的好產(chǎn)品,元?dú)馍謭?jiān)持將其應(yīng)用了在所有生產(chǎn)線(xiàn)上。
“可樂(lè)味氣泡水可以說(shuō)是元?dú)馍旨瘓F(tuán)2023年最重要的新品?!庇莺S罱榻B道,元?dú)馍窒敫嬖V每一位消費(fèi)者,喝可樂(lè),如今已經(jīng)有了一個(gè)更好的選擇!2023年,元?dú)馍謱⑷轿蝗罏榭蓸?lè)味氣泡水助力,一二線(xiàn)城市的寫(xiě)字樓分眾平臺(tái)、近期大熱的綜藝——種地吧少年、中國(guó)新說(shuō)唱、五哈,都將對(duì)可樂(lè)味氣泡水進(jìn)行定制化宣傳。未來(lái)一個(gè)季度,元?dú)馍诌€會(huì)舉辦超過(guò)5000場(chǎng)的線(xiàn)下推廣的活動(dòng),在全國(guó)115個(gè)城市,超過(guò)70萬(wàn)的線(xiàn)下終端門(mén)店,元?dú)馍挚蓸?lè)味氣泡水都將觸手可及。虞海宇還透露,在搶先登陸的盒馬,711等渠道,可樂(lè)味氣泡水已經(jīng)展現(xiàn)出了令人振奮的好成績(jī)。
元?dú)馍謿馀菟放曝?fù)責(zé)人 虞海宇 圖片來(lái)源:元?dú)馍?/span>
中外“可樂(lè)人”,共聚元?dú)馍帧翱蓸?lè)工廠”
本次全新“元?dú)馍挚蓸?lè)味氣泡水”發(fā)布會(huì)在元?dú)馍趾毕虒幑S舉辦是因?yàn)橄虒幑S承擔(dān)了全新可樂(lè)味氣泡水的主要生產(chǎn)工作,是元?dú)馍稚a(chǎn)體系中名副其實(shí)的“可樂(lè)工廠”。
第二年做“可樂(lè)”的元?dú)馍诌€是可樂(lè)小學(xué)生,相比“可樂(lè)味”在全球一百多年的歷史,當(dāng)然少不了向中外“可樂(lè)人”學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)與探討。本次發(fā)布會(huì)圍繞中國(guó)可樂(lè)的歷史與發(fā)展現(xiàn)狀、“可樂(lè)”在世界與中國(guó)的輝煌歷史與未來(lái)發(fā)展方向,以及中國(guó)可樂(lè)與世界可樂(lè)對(duì)比等幾個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題開(kāi)展了兩場(chǎng)圓桌論壇,邀請(qǐng)中外“可樂(lè)人”一起共話(huà)可樂(lè)的過(guò)去與未來(lái)。
第一場(chǎng)圓桌論壇“中國(guó)可樂(lè),再出發(fā)吧!”由新華網(wǎng)食品頻道主編郭良主持。論壇中,嶗山可樂(lè)、天府可樂(lè)的兩位“掌門(mén)人”魏華磊、蔣林回憶了中國(guó)可樂(lè)的光輝歲月。1953年以來(lái),嶗山可樂(lè)、天府可樂(lè)等各種“中國(guó)本土可樂(lè)”也不斷創(chuàng)新,在幾十年的國(guó)產(chǎn)可樂(lè)歷史長(zhǎng)河中受到了消費(fèi)者們的喜愛(ài)。同時(shí),兩位也不約而同表示,可樂(lè)作為一個(gè)品類(lèi),如今的市場(chǎng)是缺少有力的參與者,熱烈歡迎有更多的品牌來(lái)做可樂(lè),給到消費(fèi)者更多選擇。同時(shí),健康一定是中國(guó)可樂(lè)的根本和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森也講到,元?dú)馍值目蓸?lè)味氣泡水配方應(yīng)該是經(jīng)得起挑戰(zhàn)的,未來(lái)的中國(guó)可樂(lè),做健康的好產(chǎn)品,用好工藝好配料,是唯一的方向。
本場(chǎng)論壇還邀請(qǐng)了一位與可樂(lè)在中國(guó)有特殊淵源的嘉賓,1979年前曾經(jīng)登上美國(guó)時(shí)代雜志封面,以一張拿著可樂(lè)在長(zhǎng)城上的照片文明世界的嘉賓“可樂(lè)男孩”黑建濤,以消費(fèi)者的身份見(jiàn)證了中國(guó)可樂(lè)的發(fā)展,在談到如何理解他心目中的中國(guó)可樂(lè)時(shí),他回答道,“什么時(shí)候我們不再單獨(dú)提及國(guó)貨的時(shí)候,就是我們最棒的時(shí)候?!?/p>
第二場(chǎng)圓桌論壇“輝煌的‘可樂(lè)’做對(duì)了什么?能有更好的‘后繼者’嗎?”由品玩創(chuàng)始人、CEO 駱軼航主持,與元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森對(duì)話(huà)的嘉賓Curt Ferguson曾在可口可樂(lè)公司工作38年,并從2016年開(kāi)始擔(dān)任可口可樂(lè)大中華區(qū)、韓國(guó)以及蒙古地區(qū)的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人,這一業(yè)務(wù)一度覆蓋了全球17億人口。在本場(chǎng)論壇中,元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森首先邀請(qǐng)Curt嘗試了元?dú)馍职l(fā)布的全新可樂(lè)味氣泡水,Curt在點(diǎn)贊產(chǎn)品口味之余提到,參觀了元?dú)馍值墓S以及內(nèi)部的無(wú)菌灌裝產(chǎn)線(xiàn),都是行業(yè)內(nèi)的先進(jìn)水平。他也表示,飲料生產(chǎn)的資本投入是巨大的,必須要有高質(zhì)量的生產(chǎn)體系,才能夠保證生產(chǎn)出好的產(chǎn)品。對(duì)于可樂(lè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),雙方都認(rèn)為健康是未來(lái)飲料市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)之一,消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品本身,只有用心做得好產(chǎn)品才能經(jīng)久不衰地受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。唐彬森也講到,消費(fèi)品本身是一個(gè)需要奉行“長(zhǎng)期主義”的行業(yè),需要慢下來(lái)。要有耐心,以 50 年、100年為單位的視野去看問(wèn)題,去思考問(wèn)題。
兩場(chǎng)圓桌論壇的嘉賓均對(duì)元?dú)馍职l(fā)布的全新可樂(lè)味氣泡水的前景充滿(mǎn)期待,在活動(dòng)的結(jié)尾,大家也一同上臺(tái),為全新“可樂(lè)味氣泡水”上市碰杯,喝彩!
到場(chǎng)嘉賓與元?dú)馍謩?chuàng)始人及團(tuán)隊(duì)共同慶祝新產(chǎn)品上市 圖片來(lái)源:元?dú)馍?/span>
元?dú)馍值摹翱蓸?lè)夢(mèng)”:追求永不止步
元?dú)馍譃槭裁匆隹蓸?lè),為什么還要做可樂(lè)?面對(duì)質(zhì)疑,元?dú)馍謿馀菟a(chǎn)品負(fù)責(zé)人許薈的回應(yīng)直接而真誠(chéng):可樂(lè),是所有做飲料的人不能也不應(yīng)回避的話(huà)題。元?dú)馍终J(rèn)真參與,大膽試錯(cuò),也坦然接受結(jié)果。全新“元?dú)馍挚蓸?lè)味氣泡水”一定是元?dú)馊俗约簮?ài)喝的,可能是受到市場(chǎng)認(rèn)可的,但絕不會(huì)是元?dú)馍帧翱蓸?lè)夢(mèng)”可樂(lè)的終點(diǎn)。
從2016年開(kāi)始元?dú)馍至⒅疽隹蓸?lè),到2022年終于交出第一版產(chǎn)品,中間有太多擔(dān)心、猶豫、退縮。許薈坦言,其實(shí)1.0版本產(chǎn)品上市以后,評(píng)價(jià)好壞參半,有熱情的支持,但也有很多批評(píng),例如“氣不夠足”、“更像梅子味”等等。這些批評(píng)并沒(méi)有動(dòng)搖元?dú)馍肿隹蓸?lè)的決心。相反,在這些聲音的推動(dòng)下,元?dú)馍譂撔牡?,在今年交出?.0版本,但這也不會(huì)是終點(diǎn),元?dú)馍謱⒂肋h(yuǎn)走在嘗試下一種更好的可能性的路上。
談到可樂(lè)味氣泡水項(xiàng)目為什么能堅(jiān)持做下來(lái),唐彬森曾說(shuō)“認(rèn)真參與,坦然接受”。1.0版本的可樂(lè)味氣泡水產(chǎn)品上市后,產(chǎn)品經(jīng)理每天都活躍在社交平臺(tái)看用戶(hù)的反饋,唐彬森更是親自參與到用戶(hù)訪(fǎng)談里去,每次聽(tīng)到用戶(hù)吐槽,他就“你說(shuō)說(shuō)怎么不好,我就愛(ài)聽(tīng)不好的”,聽(tīng)到用戶(hù)的夸獎(jiǎng),他也會(huì)有些感慨和哽咽。
這是元?dú)馍肿隹蓸?lè)的第四年,但不會(huì)是終點(diǎn),許薈講道。對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理而言,更好的可樂(lè)味氣泡水永遠(yuǎn)是下一版。在未來(lái),元?dú)馍忠矊⒊掷m(xù)傾聽(tīng)用戶(hù)聲音,不斷迭代升級(jí),給消費(fèi)者帶來(lái)好喝無(wú)負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品。
元?dú)馍謿馀菟a(chǎn)品負(fù)責(zé)人 許薈 圖片來(lái)源:元?dú)馍?/span>