中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（胡冀）奮楫揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)，砥礪前行譜新篇。5月23日，第十八、十九屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)紅毯儀式及頒獎(jiǎng)典禮在北京國(guó)家體育館隆重舉行。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)  圖片來源：燕京啤酒

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，燕京啤酒作為第十八屆、第十九屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)紅毯合作伙伴驚喜亮相。燕京啤酒黨委書記、董事長(zhǎng)耿超現(xiàn)場(chǎng)觀禮并接受了華表獎(jiǎng)融媒體直播間的采訪。

燕京啤酒黨委書記、董事長(zhǎng)耿超接受采訪  圖片來源：燕京啤酒

采訪中耿超表示，華表獎(jiǎng)是中國(guó)電影界的最高獎(jiǎng)，體現(xiàn)了黨和國(guó)家對(duì)電影事業(yè)的熱情鼓勵(lì)和大力支持。燕京啤酒作為國(guó)有企業(yè)、民族品牌，一直致力于做中國(guó)最好的啤酒，為消費(fèi)者提供更有品質(zhì)的產(chǎn)品，兩者有共通性。近年來，中國(guó)電影不斷提高創(chuàng)作水平，不斷豐富類型品種，謳歌中國(guó)式現(xiàn)代化偉大實(shí)踐，佳片迭出，叫好又叫座。新時(shí)代，作為制造業(yè)企業(yè)的燕京啤酒也在不斷進(jìn)行自我重塑，著力推進(jìn)中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，全面開啟發(fā)展變革，向著高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)，打開了發(fā)展新空間，注入了發(fā)展新動(dòng)能，塑造了發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)著力量。

燕京啤酒黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理謝廣軍  圖片來源：燕京啤酒

熱愛有你，牽手華表獎(jiǎng)初心不改

中國(guó)電影華表獎(jiǎng)，是由中共中央宣傳部、國(guó)家廣播電視總局及國(guó)家電影局共同主辦的電影獎(jiǎng)項(xiàng)，代表著中國(guó)電影最高榮譽(yù)。對(duì)繁榮我國(guó)電影市場(chǎng)，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要推動(dòng)作用。

頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)  圖片來源：燕京啤酒

“奮楫揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)”是本次中國(guó)電影華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮的主題，“奮楫揚(yáng)帆”不僅是中國(guó)電影人的寫照，更是燕京啤酒的縮影。對(duì)于堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的燕京啤酒而言，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展初心不改?！笆奈濉睍r(shí)期，公司制定并實(shí)施了燕京啤酒的“十四五”發(fā)展規(guī)劃，緊扣“高質(zhì)量發(fā)展”這一主題，以“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”為主基調(diào)，秉承“為生活釀造美好”的使命，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，抓住產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)三大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，堅(jiān)持高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)外景  圖片來源：燕京啤酒

酒水營(yíng)銷行業(yè)資深咨詢專家張平認(rèn)為，華表獎(jiǎng)與燕京啤酒在品牌推廣過程中體現(xiàn)的“熱愛有你”文化高度契合，代表的高質(zhì)量發(fā)展主旋律也相得益彰，“奮楫揚(yáng)帆”的年度主題也和“二次創(chuàng)業(yè)”的精神相互吻合，可以共同向消費(fèi)者傳達(dá)昂揚(yáng)向上的奮斗態(tài)度與熱愛情感。依托華表獎(jiǎng)這一電影行業(yè)知名IP的影響力，燕京啤酒的品牌傳播找到了有力的平臺(tái)支點(diǎn)，體現(xiàn)的精神內(nèi)涵價(jià)值可以有效表達(dá)燕京啤酒高質(zhì)量發(fā)展的信心與初心。在實(shí)現(xiàn)品牌年輕化與高端化的進(jìn)程中，燕京啤酒的營(yíng)銷動(dòng)作明顯可以感覺出愈發(fā)鮮活與得心應(yīng)手，正在逐步形成具有燕京品牌特色的強(qiáng)大道場(chǎng)。相互吸引更多具有近似調(diào)性的IP攜手同行，這就是品牌年輕化與高端化逐步完成的標(biāo)志之一。

不斷變革，年輕化發(fā)展勇立潮頭

“變革”是燕京“十四五”期間的發(fā)展主線。耿超在采訪中就燕京的變革措施作出了詳細(xì)解答，從“思想變革夯實(shí)改革共識(shí)、組織變革提升管理效率、機(jī)制變革激發(fā)隊(duì)伍活力、生產(chǎn)變革成就卓越品質(zhì)、運(yùn)營(yíng)變革拉升整體效益、營(yíng)銷變革突破消費(fèi)壁壘、研發(fā)變革堅(jiān)持創(chuàng)新之路、文化變革驅(qū)動(dòng)品牌重塑、治理變革提高現(xiàn)代化治理水平”九大變革方向闡述了燕京啤酒近兩年變化的根本原因?！拔覀儓?jiān)信，唯有變革，才能開創(chuàng)更加美好的未來，也唯有變革，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。未來，我們將重點(diǎn)把握數(shù)字化、智能化、低碳化的趨勢(shì)，驅(qū)動(dòng)更高價(jià)值創(chuàng)造、更高質(zhì)量發(fā)展”耿超如是說。

從掌舵人的態(tài)度我們可以看出，燕京啤酒不負(fù)韶華，不斷變革，敢于創(chuàng)新，始終堅(jiān)持“產(chǎn)品為王，質(zhì)量為本”，致力將最好的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。在這種變革舉措與精神鼓舞下，燕京啤酒品牌展現(xiàn)出了不一樣的活力，燕京U8作為全國(guó)熱銷啤酒大單品，憑借著“小度酒大滋味，好喝不上頭”的暢爽體驗(yàn)，深受廣大消費(fèi)者喜愛。2022年，燕京啤酒還將“有你文化”融入到U8限定彩罐、6色彩蓋瓶等設(shè)計(jì)中，滿足了年輕人自我表達(dá)、社群認(rèn)同的新消費(fèi)追求。不斷地守正創(chuàng)新，讓燕京U8煥發(fā)出獨(dú)特品牌魅力。

燕京產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)  圖片來源：燕京啤酒

民族復(fù)興，高質(zhì)量發(fā)展奮楫揚(yáng)帆

創(chuàng)新求變，從來就是社會(huì)進(jìn)步的力量。變化和革新，理應(yīng)是這個(gè)市場(chǎng)永恒的主題，燕京啤酒的變革，讓我們看到了一個(gè)不一樣的燕京，一個(gè)向上的民族品牌。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，耿超董事長(zhǎng)也對(duì)燕京在高質(zhì)量發(fā)展上的一些舉措做了深度分享，燕京啤酒將加強(qiáng)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)數(shù)字化與業(yè)務(wù)深度融合，提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率。推廣智能化技術(shù)，建設(shè)智慧工廠，提高資源使用效率，降本增效。實(shí)施低碳化戰(zhàn)略，推廣節(jié)能減排、綠色制造等技術(shù)和模式，降低企業(yè)碳排放和能源消耗，開展綠色營(yíng)銷，推動(dòng)綠色消費(fèi)，提升企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力。加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)合作，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新和綠色供應(yīng)鏈建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同發(fā)展。

“燕京的全面變革是一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，也是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。我們將持續(xù)推進(jìn)各項(xiàng)變革舉措走深走實(shí)，堅(jiān)定向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)?！?/p>

燕京產(chǎn)品家族  圖片來源：燕京啤酒

隨著消費(fèi)升級(jí)和人們生活水平的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)啤酒產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)要求越來越高，個(gè)性化、差異化、多樣化需求逐漸明朗，燕京啤酒潛心打磨產(chǎn)品品質(zhì)，充分發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，為啤酒行業(yè)發(fā)力產(chǎn)品高端化、打造國(guó)貨精品樹立了典范。

燕京啤酒在這種國(guó)有企業(yè)的使命和責(zé)任擔(dān)當(dāng)之下，不斷破浪揚(yáng)帆，奮楫前行，打造中國(guó)品牌的特色名片。本次與中國(guó)電影華表獎(jiǎng)的合作，更是凸顯了燕京啤酒不斷創(chuàng)新營(yíng)銷、助力民族品牌發(fā)展的信心與決心。

奮楫揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)，砥礪前行譜新篇。燕京啤酒民族品牌二次復(fù)興，高質(zhì)量發(fā)展未來可期。