中國食品安全網(wǎng)訊（曹暉）近日，現(xiàn)制酸奶品牌Blueglass新品廣告被指擦邊低俗，海報中明顯標注“18禁”的符號，并寫有“男友力扳回一局”等標語。同時，Blueglass在新產(chǎn)品中加入了中藥材，被消費者質(zhì)疑有“擦邊”之嫌，還稱其為低俗的“壯陽瀉藥”。

這款酸奶加入中藥是否有效果？北京某中醫(yī)院從業(yè)7年的中醫(yī)師對中國食品安全網(wǎng)表示：“要是只加了那么一丁點中藥，效用幾乎沒有的話，對于Blueglass這款產(chǎn)品來說就是噱頭大于本質(zhì)?！?/p>

擦邊營銷惹爭議 宣傳語不當被處罰

公開資料顯示，BlueglassYogurt(阿秋拉尕酸奶）2012年5月在北京開設首家門店。2019年，首次推出膠原酸奶，開創(chuàng)了健康食品中現(xiàn)制酸奶市場新品類。而作為Blueglass的母公司，北京悅活餐飲管理有限責任公司曾在2020年和2021年分別獲得A輪和B輪融資。

5月5日，“Blueglass新品廣告被指擦邊”一話題引發(fā)熱議。據(jù)報道，酸奶品牌Blueglass的“Superboy男友力扳回一局”兩款產(chǎn)品在廣告中標注有“18禁”符號，并寫有“男友力扳回一局”“18周歲以下我不賣”“哈哈哈哈哈，別說你不懂”“惡搞男友我不賣”“建議一天喝一杯多了我不賣”“60周歲以上我不敢賣”等標語。針對Blueglass新品廣告是否存在擦邊等問題，中國食品安全網(wǎng)向Blueglass品牌部發(fā)送郵件詢問相關問題，截至發(fā)稿，暫未收到任何回復。

值得注意的是，在小紅書等社交平臺上上，網(wǎng)友對此褒貶不一。有網(wǎng)友評價在評論中表示“酸奶為什么要用便秘與壯陽進行營銷”，也有網(wǎng)友評價“這廣告真不算擦邊嗎？”“為了營銷不擇手段，這廣告詞感覺得罪了所有人”。

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第九條，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容?！?span style="text-indent: 32px; white-space: normal;">中華人民共和國廣告法》 第二十八條 廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的，商品的性能、功能、用途、質(zhì)量等信息，以及與商品有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的，為虛假廣告。監(jiān)管部門針對類似問題曾表示：如果商品宣稱添加了物質(zhì)，實際卻沒有添加，或者宣稱的功能實際上不存在，又或者食品廣告涉及疾病治療功能等，就涉嫌違法。

5月11日，中國食品安全網(wǎng)記者在線下門店并未見到新品宣傳海報，點開Blueglass官方小程序、公眾號，爭議廣告也都已經(jīng)下架，更換成了新的宣傳海報。

左圖為下架海報，右圖為新海報

據(jù)報道，5月8日開始，上海各區(qū)市場監(jiān)管部門立即對轄區(qū)內(nèi)的門店開展執(zhí)法檢查。Blueglass上海的注冊地位于中山南一路788號，這里是該品牌在上海的首家門店，執(zhí)法人員上門檢查后發(fā)現(xiàn)公司運營辦公場所并不在此。

在執(zhí)法人員上門檢查后，Blueglass門店基本都已將問題廣告標語下架。而對于產(chǎn)品是否安全，門店店長則表示，他們的所有原料都有檢測報告，至于相關產(chǎn)品功效，店方稱以宣傳運動、健康為主。

值得關注的是，這并不是Blueglass第一次出現(xiàn)宣傳語不當?shù)膯栴}。公開信息顯示，該品牌在2021年10月曾因虛假宣傳被罰，處罰原因為對“天然藻藍蛋白酸奶”使用了“對抗炎癥”“美容養(yǎng)顏”“延緩衰老”等宣傳用語，違反了廣告法的相關規(guī)定，由北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局判處6萬元的處罰。

門店規(guī)則不清 醫(yī)生：產(chǎn)品噱頭大于本質(zhì)

5月11日，在Blueglass線下門店看到，Blueglass推出的薄荷黑巧蜜瓜和薄荷蜜瓜這兩種新品，標注“特別使用：瑪咖、肉蓯蓉、黃精、人參、鹿鞭、牡蠣肽、蛹蟲草、牛磺酸、小桔袋”，并宣稱有“3000億活性益生菌/杯”“18種維生素礦物質(zhì)”。而這款充滿中藥的新品銷售價49元/杯。

因為這款飲品加入了很多的中藥，所以不管是在門店點單，還是在Blueglass的小程序“Superboy男友力扳回一局”產(chǎn)品類目下，都會特別提示，標稱“如果你真有需要請再購買”。其產(chǎn)品適宜人群顯示為“運動人群”，產(chǎn)品不適宜人群為14周歲以下兒童及青少年人群、孕婦及哺乳期婦女及食用真菌過敏者。

圖片來源：Blueglass小程序及美團外賣截圖

而在美團外賣上可以看到這款產(chǎn)品更詳細的提示，標稱此產(chǎn)品風險人群顯示為18周歲以下60周歲以上人群、心臟病、高血壓、糖尿病、血管硬化等患者不宜食用。此外，甲殼動物及其產(chǎn)品、乳及乳制品、芝麻及食用真菌過敏者慎用。

也是因為這款產(chǎn)品的特殊性，所以可以飲用的人群限制也很多，雖然產(chǎn)品進行了風險提示，但是門店也沒有什么核查標準。且因為這款產(chǎn)品主要宣傳是“男友力扳回一局”所以很多人對于女生能否飲用也存在疑慮。

針對此，中國食品安全網(wǎng)致電Blueglass門店，咨詢此款飲品女生是否可以飲用？一家門店給出的回復是只要不是哺乳期，18歲以上就可以飲用，而另一家門店則是回復不建議女生飲用。從兩家門店的回復可以看出對于女生能否飲用此款產(chǎn)品Blueglass也并沒有標準的定論。

面對這個疑問，北京某中醫(yī)院從業(yè)7年的中醫(yī)師對中國食品安全網(wǎng)表示：這款產(chǎn)品的中藥材大多是壯陽補腎的，而女生吃壯陽補腎藥就有可能會頭暈頭痛。所以并不建議女生去喝這款產(chǎn)品。

同時該醫(yī)生也表示：“選這款酸奶要慎重。首先因為禁忌標準，好多人群就不可以吃。這個的適應群體非常非常有限，對癥的人比如腎陽虛的，一周喝個三兩杯的也有一定的保健作用，但一定是特定人群才有用。要是有一些年輕人沒什么事，買這個當做補品去吃的話，也沒有什么好效果?！?/p>

在查閱Blueglass的介紹時可以看到，這款酸奶的藥粉都在一個小桔袋里，一個小桔袋里藥粉的凈含量為5g。對此醫(yī)生表示：“如果這款產(chǎn)品只是加了那么一丁點中藥，效用幾乎沒有的話。那平常人也能吃，但是它藥用效果也幾乎就是沒有了。沒有這些藥用效果的話，對于Blueglass這款產(chǎn)品來說就是噱頭大于本質(zhì)?！?/p>

現(xiàn)制飲品想走向高端，差異化營銷是有必要的。Blueglass作為酸奶中的高端品牌，核心競爭力應該是產(chǎn)品的好壞，而不是博眼球的宣傳噱頭。如果只是用宣傳噱頭來博眼球，或許對企業(yè)來說，只會更快的流失消費者。