8月27日，農(nóng)夫山泉公布2024年中期業(yè)績公告。公告顯示，2024年上半年，農(nóng)夫山泉整體營收221.73億元，同比增長8.4%。母公司擁有人應占期內(nèi)溢利62.4億元，同比增長8.04%。

對比2021年、2022年和2023年中報營收和凈利潤的增長水平，2024年上半年的這兩項指標分別來到最低水平。

今年讓農(nóng)夫山泉受挫的是營收占比以往高達50%的包裝飲用水產(chǎn)品，上半年這一品類營收大幅下挫18%至85.31億元。

農(nóng)夫山泉在財報中表示，包裝飲用水產(chǎn)品營收較去年同期下降是受網(wǎng)絡謠言影響。因為輿情前2024年的1月份和2月份，農(nóng)夫山泉瓶裝水銷售收益較去年同期增長19.0%，而上半年包裝飲用水產(chǎn)品收益較去年同期下降18.3%。

今年3月，農(nóng)夫山泉遭遇到成立以來頗為嚴重的網(wǎng)暴，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后離世，農(nóng)夫山泉與娃哈哈兩大品牌創(chuàng)始人之間的“江湖恩怨”，以及曾經(jīng)的水戰(zhàn)往事再次被翻出，娃哈哈產(chǎn)品受到空前關(guān)注，各地消費者開始搶購娃哈哈產(chǎn)品，一度出現(xiàn)斷貨情況。

而農(nóng)夫山泉水產(chǎn)品銷量大幅下滑。農(nóng)夫山泉披露，有業(yè)內(nèi)人士估算，這次曠日持久的輿情令農(nóng)夫山泉上半年營收損失超過70億元。

李君是北京一家個體便利店老板，他向界面新聞證實，3-4月，農(nóng)夫山泉受到的沖擊非常大，尤其是紅瓶礦泉水，除了消費者減少購買，他所合作的一些寫字樓的常用的330會議用水和桶裝水也要求更換為娃哈哈或者其他非農(nóng)夫山泉的品牌，這一影響直到現(xiàn)在仍然沒有完全消退，“散客對于購買農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的購買已經(jīng)恢復了80%，但會議用水這類客戶的影響還沒有恢復”，除非農(nóng)夫山泉做出特別大挽回品牌聲譽的動作。

盡管農(nóng)夫山泉在6月份大張旗鼓開始把綠色包裝的純凈水產(chǎn)品鋪設至終端，并再次挑起價格戰(zhàn)，該產(chǎn)品最低可以做到9.9元12瓶。

對于備受爭議的綠瓶純凈水，上述終端便利店老板也表示，綠瓶目前看來銷量一般，對比下來仍然是紅瓶水銷售更穩(wěn)，據(jù)他觀察，綠瓶水的價格戰(zhàn)是階段性的，待價格恢復正常，未來成長性無法與紅瓶水匹敵。

不過，茶飲料已經(jīng)成為農(nóng)夫山泉的第二增長曲線，營業(yè)額幾乎與包裝水持平。上半年，包括東方樹葉、茶π在內(nèi)的茶飲料品類營收高達84.3億元，同比增長59.5%。而對比同行在上半年分別增長了13.0%、11.8%。

農(nóng)夫山泉茶飲料得益于東方樹葉這一單品的猛漲，農(nóng)夫山泉在財報中也引用了尼爾森的零售數(shù)據(jù)，2024年1-6月方樹葉銷售額同比增長超過90%，相比去年1-6月幾乎翻了一倍。界面新聞走訪北京商超渠道發(fā)現(xiàn)，東方樹葉900毫升的單品在多數(shù)渠道的價格極具優(yōu)勢，售價6.5元，與競品550毫升5元的價格形成性價比優(yōu)勢。

今年8月10日，央視財經(jīng)頻道《對話》欄目對話了農(nóng)夫山泉董事長、總經(jīng)理鐘睒睒，在時長一個小時的節(jié)目中，鐘睒睒首次回應了“被網(wǎng)絡水軍攻擊”、“首富只捐24000瓶”等網(wǎng)絡傳言，以及“推出被自己貼上不健康標簽的綠瓶純凈水”等熱議話題。

鐘睒睒在《對話》欄目中稱，“做東方樹葉前六年沒有賺錢，但到了2021年，這個增長曲線就起來了?！?/p>

不過眼下，中國的無糖茶市場競爭激烈?？煜肪€下零售監(jiān)測機構(gòu)馬上贏做出的統(tǒng)計顯示，2024年4月-5月的無糖即飲茶類目中，農(nóng)夫山泉和三得利集團市場份額合計超過75%。

走訪市場看到，北冰洋在今年也推出了方瓶包裝的無糖茶“丹茶”，各類品牌的加入讓這一市場的熱度達到高潮。（趙曉娟）