?？谑写蝽懟鹕嚼笾ζ放铺嵘r產品競爭力

海口火山荔枝，主要指產自羊山地區(qū)萬年火山上的荔枝。這里的荔枝長在火山巖上，富含硒、鉬等多種微量元素，符合現(xiàn)代人的健康飲食需求。

在2018?？诨鹕嚼笾υ禄顒映晒εe辦的基礎上，今年4月13日至6月20日，?？谑虚_展了為期兩個多月的“2019?？诨鹕嚼笾υ隆被顒印@“提質量打品牌，促產業(yè)興鄉(xiāng)村”主題，?？谑薪⒑？诨鹕嚼笾夹g標準，維護果品質量，推動優(yōu)質優(yōu)價，進一步推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，確保了產業(yè)增效、農民增收?！昂？诨鹕嚼笾Α北粐沂袌霰O(jiān)督管理總局授予國家地理標志證明商標，?？谑羞€制定了果品標準和標準化生產示范基地實施方案，組織訂購會、參加農博會、承辦第十七屆中國（海南）荔枝龍眼產銷活動，與阿里巴巴、蘇寧、京東等多家平臺開展合作線上線下全力銷售，?？诨鹕嚼笾^續(xù)走俏一線城市及中高端市場。

提前組織高位推進 荔枝月活動較去年提前開幕

荔枝產業(yè)是海口熱帶高效農業(yè)支柱產業(yè)之一。2018?？诨鹕嚼笾υ禄顒佑诋斈?月20日至6月20日成功舉辦，社會各界對海口這一特色產業(yè)期望值較高。

去年年初至荔枝上市前，因氣候適宜，我省和外省產地荔枝均迎來大豐收，其中海口市荔枝掛果面積達9萬畝，總產量同比增長39.5%。今年因暖冬等氣候因素影響，荔枝總產量下降，全市種植面積10.6萬畝，掛果面積7.2萬畝?？偖a量下降如果價格不能上行，勢必造成減產減收連鎖反應。市農業(yè)農村局提前組織專家到各產區(qū)開展技術指導，同時要求各區(qū)加強技術培訓。通過研判荔枝“小年”生產形勢，發(fā)現(xiàn)今年荔枝總產有所下降，但品質有所提升，各外銷市場對?？诨鹕嚼笾ζ放普J同度很高，今年荔枝上市也較去年提前等具體情況，決定比去年提前一周開展2019海口火山荔枝月活動。

“雖然今年荔枝產量減少導致價格漲幅明顯，但是品質提升，果品在市場上依然走俏，在北上廣等一線城市銷售火爆?！焙？谑修r業(yè)農村局相關負責人介紹，海口火山荔枝通過科學管理，品牌美譽度高，來收購的外地客商絡繹不絕。“很多去年賣過?？诨鹕嚼笾Φ目蜕探衲昀^續(xù)收購，回頭客很多”。

強化訂購上門促銷 今年活動更注重營銷實效

活動期間，?？谑新?lián)合相關部門舉行了2019?？诨鹕嚼笾υ卖呤讓没鹕绞?jié)開幕式、2019海口火山荔枝訂購會、2019海南省“區(qū)域品牌的商標注冊”培訓班、“?？诨鹕嚼笾Α钡乩順酥咀C明商標保護專項活動、2019中國國際現(xiàn)代農業(yè)博覽會——?？诨鹕嚼笾ζ放起^展覽及現(xiàn)場推介會活動、2019?？诨鹕嚼笾﹄娚掏平闀呦M者扶貧集市活動、聚劃算賣空?？诨鹕嚼笾υa地戰(zhàn)略發(fā)布會暨?？诨鹕嚼笾崴固魬?zhàn)活動、鄉(xiāng)村采摘游活動、第十七屆中國（海南）荔枝龍眼產銷對接活動暨2019?？诨鹕嚼笾?jié)開幕式、2019騎樓老街海口火山荔枝宴活動等10場主要活動。在這些活動中，?？谑懈⒅睾？诨鹕嚼笾嶋H訂購情況，所有活動都圍繞“維護產品質量，推動優(yōu)質優(yōu)價”這一方向，強化訂購，上門促銷，活動更注重營銷實效。

4月13日下午首次舉行的?？诨鹕嚼笾τ嗁彆希F(xiàn)場簽約訂購?？诨鹕嚼笾贤偭?450萬斤，成交金額約6.53億元。4月27日至29日，海口市攜火山荔枝及十大品牌農產品亮相農博會，面向全國各地逾千家參展企業(yè)、10萬參展觀眾集中推介?？谑袃?yōu)質農產品品牌；4月28日下午還在北京新發(fā)地市場舉辦“海口火山荔枝品牌營銷渠道推介會”，當天?？诨鹕嚼笾χ鳟a區(qū)的合作社代表，與新發(fā)地大型荔枝采購企業(yè)代表現(xiàn)場簽訂意向協(xié)議，意向訂購1600萬斤。

來自北京的采購商上官金平認為，?？诨鹕嚼笾废闾?，核小肉多，品相也好。他說，這幾年他運銷的火山荔枝市場反應一直很好，很多商家要求他快點發(fā)貨，因此今年加大了采購量。

制定標準強化授權 各方對品牌保護意識提高

“海口火山荔枝實行‘四個統(tǒng)一’標準，統(tǒng)攬營銷。即質量統(tǒng)一、物流統(tǒng)一、價格統(tǒng)一、包裝統(tǒng)一，著力打響品牌?！焙？谑修r業(yè)農村局相關負責人介紹，?？诨鹕嚼笾υ禄顒悠陂g，?？谙嚓P部門強化監(jiān)管，力保質量營銷。

據了解，在去年荔枝月活動建立“四個統(tǒng)一”標準的基礎上，今年制定了《海口火山荔枝標準化生產示范基地建設2019年實施方案》和《?？诨鹕嚼笾窐藴省罚媱潉?chuàng)建?？诨鹕嚼笾藴驶a示范基地1.2萬畝。?？谑羞€加強相關標準制定的專家咨詢工作，利用參加農博會的機會，4月27日下午海口市展團與農業(yè)農村部、中國農業(yè)工程學會、中國農業(yè)國際合作促進會等相關單位代表，共同舉行了“海口火山荔枝行業(yè)專家交流會”。

今年“海口火山荔枝”被國家市場監(jiān)督管理總局授予國家地理標志證明商標，品牌價值不斷提升。海口還創(chuàng)新使用卡通形象作為2019年?？诨鹕嚼笾ζ放拼?，以“荔志叔”和“?？诨鹕嚼笾γ葘殹睘樵?，打造了一系列?？诨鹕嚼笾ξ膭?chuàng)產品。為充分發(fā)揮地理標志資源優(yōu)勢，打造地理標志品牌，4月14日省知識產權局與?？谑修r業(yè)農村局聯(lián)合舉辦2019海南省“區(qū)域品牌的商標注冊”培訓班。為有效制止商標假冒、侵權的違法行為，讓社會各界學習辨別?？诨鹕嚼笾φ?zhèn)沃R，4月26日?？谑杏衷谑忻裼慰椭行呐e辦海口火山荔枝地理證明商標保護專項行動。同時舉行的?？诨鹕嚼笾ζ放剖跈鄷?，市農業(yè)技術推廣中心向已取得授權的企業(yè)、合作社和種植戶統(tǒng)一發(fā)放了證書。

加強監(jiān)管維護質量 圍繞優(yōu)質優(yōu)價展開系列推介

活動月開展前，市領導即提出“維護果品質量，推動優(yōu)質優(yōu)價”具體指示?；顒釉缕陂g?？谑胁粌H加強荔枝上市前技術指導，還嚴格檢測農藥殘留。調動基層干部，上門開展宣傳教育，引導種植戶適時采摘上市，確保上市荔枝品質，活動月期間未出現(xiàn)一起質量投訴事件。外銷荔枝以航空運輸和冷鏈運輸服務為主，統(tǒng)一包裝銷售島外。市交通運輸和港航管理局南港及新海港綠色通道工作站人員每天24小時值班，為出島綠色通道運輸車輛核發(fā)《海南省鮮活農產品綠色通道運輸證》，方便荔枝運輸車輛便捷通行。從5月10日開始，海南順豐速運有限公司陸續(xù)投入了一架波音737、一架波音757全貨機，專機將海口火山荔枝運往島外，讓消費者在48小時內品嘗到來自椰城的“美荔”滋味。

位于?？谑协偵絽^(qū)三門坡鎮(zhèn)的海口金綠果產銷專業(yè)合作社收購大棚里，一串串粒大飽滿的火山荔枝被裝箱打包，隨后直接運往北京、上海、重慶等地。

“今年海口市制定了?？诨鹕嚼笾窐藴?，維護果品質量，推動?？诨鹕嚼笾κ袌龈偁幜ι仙龠M荔枝產業(yè)增效和農民增收?！焙献魃缋硎麻L王錄理說，不少外地客商反映，?？诨鹕嚼笾焚|量好，市場銷量不錯，口碑越做越好，今年來收購的客商比往年要多一些。

瓊山區(qū)三門坡鎮(zhèn)荔枝果農李恩喻說，他種了二十幾年荔枝，今年荔枝收購價格是近年來行情最好的一年，農民根本不愁賣。

在2019?？诨鹕嚼笾υ赂髦饕顒又校瑓⒓踊顒拥氖蓄I導及農業(yè)農村局領導在推介?？诨鹕嚼笾r，特別強調海口火山荔枝獨特資源稟賦，突出火山荔枝“四大名品、五大優(yōu)勢”，圍繞優(yōu)質優(yōu)價展開推介，使?？诨鹕嚼笾ζ焚|得到更廣泛認可。

線上線下協(xié)同發(fā)力 全面打響?？诨鹕嚼笾ζ放?/span>

活動月期間，海口提早部署謀劃，積極對接阿里巴巴旗下農村淘寶、聚劃算、盒馬、大潤發(fā)等線上線下平臺。今年?？诨鹕嚼笾Ω采w全國600家阿里線下門店，覆蓋范圍更廣泛。盒馬全國門店的海口火山荔枝總銷售額達1670萬元，大潤發(fā)和法國歐尚共計銷售海口火山荔枝1200噸。5月14日—5月17日，聚劃算賣空330噸?？诨鹕嚼笾?。手機淘寶首頁、聚劃算銷售首頁、淘搶購首頁等同步宣傳?？诨鹕嚼笾ζ放啤Ｌ詫歍OP1主播為?？诨鹕嚼笾﹂_展宣傳銷售，不到5分鐘銷售量近4萬斤?！熬蹌澦阗u空?？诨鹕嚼笾υa地戰(zhàn)略發(fā)布會”暨海口火山荔枝吉尼斯挑戰(zhàn)活動創(chuàng)造了“1小時內由一個團隊人工摘荔枝最多”的吉尼斯世界紀錄。一小時采摘了758.15公斤海口火山荔枝，這也是第一個與荔枝相關的吉尼斯世界紀錄。

果農增收助力脫貧 進一步推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施

今年部分荔枝基地總產量有所下降，為了確保果農增收，?？谑胁扇×艘幌盗写胧?，在推動火山荔枝優(yōu)質優(yōu)價的同時，舉辦扶貧集市等活動，助力脫貧攻堅，進一步推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。5月11日，?？谑信e辦2019?？诨鹕嚼笾﹄娚掏平闀呦M者扶貧集市活動，現(xiàn)場蘇寧易購對?？诨鹕嚼笾M行區(qū)域戰(zhàn)略推介，并與市農業(yè)農村局簽訂戰(zhàn)略框架協(xié)議。會上還為50位供應鏈管理和電子商務專家頒發(fā)聘書，為?？诨鹕嚼笾Φ葍?yōu)質農產品打開網絡銷路獻計獻策。市商務局通過開展“鄉(xiāng)村旅游+電商扶貧”系列節(jié)慶活動，推廣線上商城銷售、“四區(qū)百店”進社區(qū)、愛心扶貧集市等社交電商，推進產品銷售。此外，還舉辦了消費扶貧集市，來自全市90多戶貧困戶、專業(yè)合作社攜帶火山荔枝等特色農產品亮相，市民紛紛購買。?？谑羞€組織了直采直銷等活動，幫助果農增收。三江鎮(zhèn)種植150畝火山荔枝的果農馮秀娟一家，今年火山荔枝銷售收入達百萬元。

為進一步推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，瓊山區(qū)和秀英區(qū)策劃了多條火山荔枝農旅采摘路線，引領市民游客走進火山荔枝園采摘，品嘗當地特色農家美食，帶動了果農增收。

總結經驗增強效果 提升品牌農產品核心競爭力

?？谑写罅嵤┢放妻r業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，突出生態(tài)優(yōu)勢、自然資源優(yōu)勢，在品牌培育、包裝設計、市場開拓上精準發(fā)力。2016年?？谑幸浴敖z路?？?都市田洋”為主題，向外推介10個農業(yè)品牌。

在農業(yè)品牌打造過程中，?？谑型ㄟ^完善頂層設計、推廣農業(yè)標準化生產、豐富品牌內涵、推進“互聯(lián)網+農業(yè)”等措施，培育了一批領軍企業(yè)產品品牌，彰顯了品牌引領示范作用。今年4月，?？诨鹕嚼笾突鹕绞直粐夜ど炭偩质谟鑷业乩順酥咀C明商標，至此全市有涉農知名商標7832個，其中中國馳名商標5個，海南省著名商標26個、名牌農產品18個，知名農業(yè)品牌持有量約占全省40%。獲得“三品一標”農產品共126個，其中無公害農產品95個、綠色食品19個、地理標志農產品12個。

?？谶€將認真總結?？诨鹕嚼笾υ禄顒咏涷灲逃枺訌娎笾Ξa業(yè)發(fā)展的規(guī)劃指導，計劃扶持主產區(qū)興建荔枝特色小鎮(zhèn)，大力實施荔枝生產標準化行動計劃。同時加大荔枝采后處理與貯運保鮮研究，出臺火山荔枝產業(yè)相關保護規(guī)定和優(yōu)惠政策扶持荔枝產業(yè)發(fā)展，推進荔枝文化和產業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新營銷方式加大品牌打造力度，提高農產品的知名度。（鄭曼尼）