原標題：東方甄選自營產(chǎn)品核心數(shù)據(jù)披露：全網(wǎng)銷售超2.1億單，6成銷量來自貨架，APP付費會員突破25萬人

中國食品安全網(wǎng)訊  3月20日下午，東方甄選在北京舉辦2025年自營新品發(fā)布會，向外界披露了東方甄選自營產(chǎn)品、APP甄選會員的相關數(shù)據(jù)。

自 2022 年 4月推出首款自營產(chǎn)品至今，東方甄選堅持自營產(chǎn)品路線已有三年時間。據(jù)東方甄選產(chǎn)品發(fā)言人董政介紹，東方甄選目前自營產(chǎn)品在售數(shù)量超過400款，全網(wǎng)累計銷量突破 2.1 億單，客戶總數(shù)達 3086 萬人。東方甄選的目標，是成為一家以自營品為核心的產(chǎn)品科技公司，以及以會員制為主的一站式生活購物平臺。

用戶愛直播，更愛“自助下單”

東方甄選自營品超60%銷量來自貨架渠道

據(jù)官方透露，在剛剛過去的2024年，東方甄選自營產(chǎn)品已成為公司核心收入來源，在總銷量中占比達46%。

在自營產(chǎn)品中，健康美食占比最高，覆蓋水果蔬菜、肉禽、海鮮、米面糧油、烘焙、茶飲、乳品、零食等十多個品類。此外東方甄選推出的服飾、洗護、日化類家庭日用產(chǎn)品也深受用戶歡迎。

銷售渠道方面，除了直播購物外，越來越多的用戶偏愛“自助下單”。據(jù)透露，東方甄選自營品已經(jīng)超過60%銷量來自貨架渠道。這些貨架渠道包括抖音商品卡、小紅書店鋪、微信小店、東方甄選APP等。

東方甄選 APP聚集的付費會員群體，更是熱愛“自助購物”的重度用戶。據(jù)介紹，東方甄選 APP 目前付費會員超 25 萬人，整體客戶滿意度達 99.3%。為了滿足會員一站式購物需求，東方甄選APP商品總量也拓展至7000余款，這些商品均經(jīng)過選品團隊嚴格甄選，可滿足國內(nèi)多數(shù)中產(chǎn)家庭的生活需求。

東方甄選自營產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的口碑積累，也推動了其在各大購物平臺的自然銷量。以微信小店為例，2024年年底微信發(fā)布送禮功能后，東方甄選微信小店銷售額迅猛增長，在除夕當天，東方甄選微信小店單日GMV超過 500 萬元，售賣的均是自營產(chǎn)品。

東方甄選：堅守食品安全底線

去年質(zhì)檢報告達17198份，品控團隊奔走229萬公里

東方甄選表示，公司從成立至今，始終堅守食品安全底線，為老百姓提供更健康、更高品質(zhì)的產(chǎn)品。為此，東方甄選在2024年全年投入的質(zhì)檢費用遠超千萬元，質(zhì)檢報告達17198份。品控部門全年為此奔波總里程達 229 萬公里，相對于北京到上海飛行1000個來回。

東方甄選自營產(chǎn)品堅持“原料優(yōu)質(zhì)、配料簡單、質(zhì)檢嚴格、美味便捷、性價比高、服務周到”的標準，因此在選擇代工廠方面極為嚴苛。這種嚴苛標準反過來也推動了代工廠的品質(zhì)升級。

今年315曝光“超量保水劑”蝦仁之后，為東方甄選“不添加保水劑”自營青蝦仁代工的兩家工廠備受業(yè)界關注。據(jù)透露，已經(jīng)有不少渠道主動聯(lián)系這兩家廠商，點名要“東方甄選蝦仁”同款的產(chǎn)品，工廠口碑和產(chǎn)能得到進一步提升。

據(jù)介紹，東方甄選選擇合作工廠既要看產(chǎn)地環(huán)境，也要看工廠衛(wèi)生狀況，從原料進場，到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，到成品出廠，主要核心生產(chǎn)環(huán)節(jié)都要求設置視頻監(jiān)控——這個做法在東方甄選內(nèi)部被稱為“一鏡到底”。同時，東方甄選針對產(chǎn)品會做高頻、多維度的品質(zhì)檢測，并委派質(zhì)檢員和三方合作機構(gòu)對工廠做突擊檢查。

例如東方甄選最新推出的自營國產(chǎn)大蝦，由東方甄選指定山東沿海的養(yǎng)殖場定制生產(chǎn)，海水養(yǎng)殖環(huán)境和生產(chǎn)場地均可全程追溯。大蝦從蝦苗到出廠經(jīng)歷5次檢測，次數(shù)遠高于行業(yè)水平，從而避免藥殘、重金屬、放射性、甲醛等有害物質(zhì)。同時，活蝦出塘前30小時不投喂，蝦線干凈無腥味?；钗r2小時內(nèi)送廠快速冷凍，數(shù)日內(nèi)即可送達用戶手中。相比之下，南美白蝦送達國內(nèi)用戶，則需要長達2個月海運時間。

除了品控部門，直播部門也是東方甄選最忙碌的團隊之一。東方甄選自營產(chǎn)品的生產(chǎn)基地或原料產(chǎn)地分布國內(nèi)30個省級行政區(qū)。2024年，東方甄選各個直播間圍繞這些自營品產(chǎn)地做了145場溯源直播，將直播間鏡頭拉到了田間地頭和生產(chǎn)基地。這一模式深受用戶喜歡，也為東方甄選自營品進一步提升了口碑。

“我們賣的大部分是食品和農(nóng)產(chǎn)品，這種入口的東西關系到每個用戶的身體健康，所以我們堅持一定要讓團隊帶著鏡頭去現(xiàn)場，把我們自營產(chǎn)品的安全標準和原料標準盡可能展示給大家”，東方甄選產(chǎn)品發(fā)言人董政表示。

東方甄選將推出“更安全”衛(wèi)生巾：主打“7大0添加”和專屬渠道

今年央視315報道后，食品安全和貼身用品安全，更是受到社會大眾的關注。東方甄選表示，這類社會痛點較多、家庭需求較高的產(chǎn)品品類，將是東方甄選自營產(chǎn)品未來主要研發(fā)方向。

在發(fā)布會現(xiàn)場，東方甄選宣布將推出自營衛(wèi)生巾產(chǎn)品，這一產(chǎn)品最快將于今年暑假上市，東方甄選APP會員屆時可優(yōu)先購買。

據(jù)介紹，東方甄選自營衛(wèi)生巾產(chǎn)品去年下半年通過立項，目前產(chǎn)品已經(jīng)定型。產(chǎn)品主打“更安全”，通過衛(wèi)生巾國標、綠色產(chǎn)品、嬰幼兒及兒童用紙品三大標準，承諾“7大0添加”：拒絕添加酒精、色素、染料、防腐劑、可遷移熒光增白劑、增塑劑和甲醛。

為杜絕“黑心棉”和殘次品，東方甄選自營衛(wèi)生巾承諾選用優(yōu)質(zhì)棉，全程追蹤采購鏈條，并嚴格進行原料檢驗和成品檢驗。

由于東方甄選不存在線下渠道，自營衛(wèi)生巾均從專屬倉庫，由順豐、京東直接給用戶發(fā)貨，銷售渠道完全可控，這樣也能杜絕不法渠道商利用“二手衛(wèi)生巾”竄貨的隱患。

此外，為進一步加強自營產(chǎn)品的安全品質(zhì)，東方甄選還宣布推出“透明工廠”計劃，也就是在去年145場自營品溯源直播基礎上，進一步邀請媒體和公眾進廠溯源，共同監(jiān)督東方甄選自營產(chǎn)品安全、透明生產(chǎn)。