春節(jié)的腳步日益臨近，家家戶戶都已開始囤買年貨，各大餐廳的年夜飯預(yù)訂也十分火爆。這股春節(jié)消費熱潮也“流”向了寵物圈，許多養(yǎng)寵人士紛紛行動起來，為自家的毛孩子們精心準(zhǔn)備“年夜飯”“壓歲糧”。

在社交平臺，商家已經(jīng)把寵物年夜飯的生意做得風(fēng)生水起，而且愿意給毛孩子買單的人還不少。

毛孩子過年也要“儀式感”

來自上海的小蕓，有一只陪伴了7年的寵物狗柯基，她說自己每年都會為愛寵準(zhǔn)備年夜飯，或者帶到寵物餐廳吃一頓?！八褪俏覀兊募彝コ蓡T，過年吃大餐會很興奮、很開心?！毙∈|告訴記者，過年就圖個儀式感，價格上她最多能接受的價位是100元左右。

記者注意到，蛇年春節(jié)將近，寵物消費市場也變得年味兒滿滿，很多寵物商家瞄準(zhǔn)商機，紛紛推出品類多樣、樣式精致的自制寵物“年夜飯”禮盒。

杭州濱江長河路上的一家寵物商店推出了一款精致的寵物年夜飯禮盒。有色彩鮮艷的餃子，形狀各異，寓意著團圓和幸福；有中國結(jié)形狀的慕斯蛋糕，甜蜜又喜慶；還有刻著“春”字的山藥糕，寓意著春意盎然、生機勃勃；甚至還有大滿貫佛跳墻、惠靈頓牛排等。這樣一個套餐，制作周期需2天左右，可以自己定制搭配，售價在300元~500元不等。店家表示目前預(yù)訂的人還不太多，“臨近過年了生意會更好?！?/p>

頭部品牌緊抓春節(jié)檔促銷

在自制“年夜飯”禮盒備受青睞的同時，寵物食品行業(yè)的眾多品牌也敏銳地捕捉到了這個新興的消費市場，紛紛布局推出各式各樣的“新年禮盒”，為寵物們的春節(jié)增添更多儀式感。

寵物食品品牌ZEAL與原創(chuàng)萌寵IP奈娃家族共同推出了一款聯(lián)名禮盒，配置了高品質(zhì)的貓糧和凍干，以及貼紙、紅包、對聯(lián)等新年大禮包；瘋狂小狗也別出心裁地推出了凍干夾心餃子；格吾安則推出了貓罐頭新年限定禮盒，并打出 “走‘貓’訪友，送禮首選”的口號。

除了寵物行業(yè)，傳統(tǒng)食品行業(yè)龍頭也緊抓“它經(jīng)濟”熱潮，跨界布局寵物賽道。

好利來于去年推出了全新的寵物烘焙品牌，此次也抓住春節(jié)的機遇推出了新年限定零食，有福袋、冰糖葫蘆、福氣餃子等，售價為39元，電商平臺顯示其官網(wǎng)已售出700余件。

“它經(jīng)濟”迎來巨大潛力

多種多樣的寵物消費新場景折射出寵物經(jīng)濟的巨大潛力?！?025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，2024年以來中國寵物市場呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，城鎮(zhèn)犬貓消費市場規(guī)模突破3000億元，寵主年均消費金額小幅上升。寵物已成為現(xiàn)代家庭的新寵并引領(lǐng)著消費新風(fēng)尚，寵物主人的追求愈發(fā)個性化，寵物品類及其配套產(chǎn)品日益多元。寵物食品、用品、醫(yī)療服務(wù)等細(xì)分賽道迎來前所未有的發(fā)展契機。

不過，現(xiàn)階段國內(nèi)對于寵物相關(guān)的市場監(jiān)管尚不完善，寵物年夜飯品質(zhì)也是良莠不齊，“毛孩子”家長在日常購買各類寵物食品時要分辨清楚真假，特別要留意品牌和商家的經(jīng)營資質(zhì)和安全認(rèn)證，理性選擇品牌和產(chǎn)品。（羅怡 許伊雯）