新年新氣象，年貨消費(fèi)旺。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長4.1%，網(wǎng)上零售額同比增長5.8%。春節(jié)期間，消費(fèi)者囤年貨、換新品，也正是商家推介產(chǎn)品、贏得口碑的黃金檔。好年貨的本質(zhì)就是好產(chǎn)品，如何讓紅紅火火的年貨產(chǎn)品從“節(jié)慶限定”變成“四季旺銷”，值得商家思考。

過去，年貨范圍較窄，集中在食品、服飾等基本生活用品范疇，每逢春節(jié)等重大節(jié)慶才會(huì)商品云集、福利滿滿，人們囤年貨既為了喜慶熱鬧，也圖個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。如今，經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展，居民收入增長、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，各類電商節(jié)、折扣日輪番登場，全年都像“過大年”。消費(fèi)者對年貨的需求不再滿足于物質(zhì)層面，更注重其品質(zhì)、文化內(nèi)涵與個(gè)性化體驗(yàn)，更愿意為提升生活質(zhì)量、傳遞文化價(jià)值的好產(chǎn)品買單。為此，商家應(yīng)在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)打造更多年貨消費(fèi)新場景，更好滿足消費(fèi)者新需求，為好年貨打通全年暢銷的新路徑。

拓展多元化的消費(fèi)場景，是延續(xù)年貨消費(fèi)熱度的關(guān)鍵。曾經(jīng)，買年貨得在線下人擠人、人搶貨，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能對電商平臺(tái)的賦能，“云趕集”“貨找人”成為常態(tài)，消費(fèi)者也期待以更加豐富有趣的方式買年貨。比如，“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”通過線上線下相結(jié)合的方式，打造數(shù)實(shí)融合的消費(fèi)新場景，截至1月24日實(shí)現(xiàn)全國網(wǎng)絡(luò)零售額7000億元的突破。今年春節(jié)，電影院、旅游景區(qū)也與年貨消費(fèi)加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，“跟著電影品美食”等跨界聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，巧妙地將文旅消費(fèi)場景與年貨展銷互動(dòng)相結(jié)合，營造出更具體驗(yàn)感和趣味性的年貨消費(fèi)場景，讓好年貨登上了更廣闊的舞臺(tái)。商家應(yīng)抓住春節(jié)期間年貨銷售機(jī)遇，將優(yōu)質(zhì)新品融入春節(jié)消費(fèi)場景，激發(fā)消費(fèi)者在不同場景下復(fù)購該類產(chǎn)品的熱情，讓好年貨不光過年火。

年貨消費(fèi)要突破“春節(jié)檔”，得讓消費(fèi)者對好年貨念念不忘。無論市場如何變化，無論是節(jié)日還是平日，買到稱心如意的好產(chǎn)品，始終是消費(fèi)者的心愿。當(dāng)前，消費(fèi)者對于年貨中年味兒的追求，已從單純的貨物囤積，轉(zhuǎn)向?qū)ξ幕瘍r(jià)值與情感共鳴的追尋。僅僅是給產(chǎn)品貼上年貨標(biāo)簽，卻忽略對產(chǎn)品本身品質(zhì)和文化價(jià)值的追求，這樣的年貨只能曇花一現(xiàn)。唯有目光長遠(yuǎn)、打造精品、贏得口碑，才能讓年貨超越節(jié)慶周期、實(shí)現(xiàn)長久盈利。比如，北京稻香村將傳統(tǒng)糕點(diǎn)工藝與現(xiàn)代健康理念融合，在推出低糖系列產(chǎn)品時(shí)融入北京中軸線等文化元素，既成就了消費(fèi)者喜愛的年貨佳品，也為老字號注入了新活力。即便過了春節(jié)，這樣的精品年貨依舊能保持熱銷。

進(jìn)一步暢通國內(nèi)外消費(fèi)渠道，讓更多中國年貨成為世界好貨。全球日益完善的物流體系，讓各國特色產(chǎn)品不斷豐富中國人的年貨“購物車”。數(shù)據(jù)顯示，智利車?yán)遄?、泰國榴蓮等進(jìn)口水果，成為多個(gè)電商平臺(tái)的年貨“銷冠”?！按汗?jié)”申遺成功，也讓各國消費(fèi)者對來自中國的年貨越來越關(guān)注，為年貨消費(fèi)帶來新機(jī)遇。超2500個(gè)海外倉構(gòu)建起全球供應(yīng)鏈，為中國年貨“全球買、全球賣”打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。瀏陽煙花、義烏春聯(lián)以及各地非遺文創(chuàng)在國際市場熱銷，越來越多與春節(jié)相關(guān)的海外年貨訂單背后，是我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力與文化影響力的提升。企業(yè)須強(qiáng)化品牌意識，憑借優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量和服務(wù)樹立國際口碑，推動(dòng)物美價(jià)優(yōu)的年貨成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化交流的有力載體。

買年貨既是歡慶春節(jié)的老傳統(tǒng)，也是推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容、文化傳承發(fā)展的新契機(jī)。認(rèn)識到這一點(diǎn)才能抓住機(jī)遇，讓更多好年貨的旺銷不止步于“春節(jié)檔”。（覃皓珺）