據(jù)市場消息，茅臺(tái)醬香酒營銷公司下發(fā)通知稱，茅臺(tái)1935已超進(jìn)度完成今年各項(xiàng)任務(wù)，為保證市場良性健康發(fā)展，即日起暫停投放茅臺(tái)1935酒合同計(jì)劃。

茅臺(tái)方面對記者表示，上述情況屬實(shí)。

茅臺(tái)1935是茅臺(tái)系列酒的大單品，2022年1月上市，定位為千元價(jià)格帶的“品飲雅鑒級產(chǎn)品”，采用合同量計(jì)劃內(nèi)外有別的進(jìn)貨模式，其中計(jì)劃內(nèi)價(jià)格為798元/瓶，但計(jì)劃外價(jià)格為1088元/瓶，零售指導(dǎo)價(jià)為1188元。2023年，該產(chǎn)品銷售額突破百億元。

茅臺(tái)方面對于1935曾經(jīng)寄予厚望。有業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺(tái)集團(tuán)此前在飛天茅臺(tái)和漢醬之間缺少千元標(biāo)桿產(chǎn)品，茅臺(tái)1935要承載茅臺(tái)集團(tuán)站穩(wěn)千元價(jià)格帶的使命。并在一定程度上彌補(bǔ)習(xí)酒獨(dú)立上市給公司造成的損失。因此茅臺(tái)1935還承擔(dān)了增大茅臺(tái)業(yè)績的使命 。

茅臺(tái)前任董事長丁雄軍在股東大會(huì)上也稱，茅臺(tái)1935，已經(jīng)成為矗立千元產(chǎn)品價(jià)格帶的茅臺(tái)明星。

但現(xiàn)實(shí)是，上市僅數(shù)月后，茅臺(tái)1935的批發(fā)價(jià)就跌破千元。直至近日，茅臺(tái)1935批價(jià)下行，已有平臺(tái)報(bào)價(jià)低至800元以下，表現(xiàn)出價(jià)格支撐力的不足。

白酒行業(yè)分析師肖竹青對記者表示，暫停茅臺(tái)1935的發(fā)貨，是茅臺(tái)希望通過控量保價(jià)，提振茅臺(tái)1935渠道體系伙伴的信心，通過調(diào)劑市場供求關(guān)系，努力讓茅臺(tái)1935渠道體系伙伴能賺到錢。

據(jù)了解，在停貨之前，茅臺(tái)已宣布對茅臺(tái)1935的酒體進(jìn)行升級，新版產(chǎn)品5月開始陸續(xù)進(jìn)入市場。

近日，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)文指出，當(dāng)下，酒類產(chǎn)業(yè)進(jìn)入存量競爭時(shí)代，進(jìn)入強(qiáng)集中、強(qiáng)分化的深度調(diào)整階段。酒類產(chǎn)業(yè)在渠道端、市場端、流通端面臨著庫存、價(jià)格和預(yù)期三大困局。

因此控量保價(jià)成為了酒企的常見手法。

6月底，茅臺(tái)已出手控量穩(wěn)價(jià)，12瓶裝飛天茅臺(tái)（大箱）取消投放，飛天茅臺(tái)開箱政策也將取消。部分茅臺(tái)經(jīng)銷商收到了15年陳年茅臺(tái)、精品茅臺(tái)暫停發(fā)貨的通知。

6月25日至30日，為深入做好茅臺(tái)半年?duì)I銷工作會(huì)前期準(zhǔn)備，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉率隊(duì)先后到上海、浙江、江蘇、北京等開展市場調(diào)研，并于6月28日、30日在南京、北京組織召開蘇滬皖三省區(qū)和京津冀蒙黑吉遼七省區(qū)市場工作會(huì)。

會(huì)議指出，茅臺(tái)酒的基本屬性沒有變，基本需求也沒有變。過去幾十年，白酒行業(yè)經(jīng)歷了幾輪調(diào)整，每一次茅臺(tái)都以較強(qiáng)的定力和實(shí)力平穩(wěn)穿越周期，并獲得了更好的發(fā)展。相較于以往，盡管當(dāng)前的形勢更加復(fù)雜，但當(dāng)下的茅臺(tái)擁有更強(qiáng)的核心競爭力、更優(yōu)的市場渠道生態(tài)和更足的風(fēng)險(xiǎn)防范韌性，有信心、有實(shí)力、有能力穿越本輪周期。

同時(shí)，上述會(huì)議提出，茅臺(tái)各渠道方要主動(dòng)適應(yīng)發(fā)展動(dòng)能由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的趨勢，在維護(hù)好現(xiàn)有客群和消費(fèi)場景的基礎(chǔ)上，圍繞客群、場景、服務(wù)等方面，努力在新興產(chǎn)業(yè)中，拓展新客戶，實(shí)現(xiàn)客群轉(zhuǎn)型；在潛力行業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)中開發(fā)更多的商務(wù)消費(fèi)、家庭宴會(huì)、朋友聚會(huì)等新場景，實(shí)現(xiàn)場景轉(zhuǎn)型；在消費(fèi)體驗(yàn)上，要在做優(yōu)常規(guī)服務(wù)的同時(shí)，推動(dòng)傳統(tǒng)體驗(yàn)店向科技型、現(xiàn)代化、人文型、時(shí)尚型體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步做新服務(wù)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)轉(zhuǎn)型。

與此同時(shí)，茅臺(tái)的核心大單品飛天茅臺(tái)近日價(jià)格接連走漲，截至7月2日，飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)已突破2300元。

受此影響，貴州茅臺(tái)股價(jià)也在回調(diào)，截至今日下午收盤，貴州茅臺(tái)股價(jià)報(bào)1490.7元/股，漲3.49%。（ 朱欣悅）