華彬出席2025企業(yè)家博鰲論壇 共繪“十五五”發(fā)展新篇

中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者 牛安春 劉延正）十年博鰲潮海闊，百舸爭(zhēng)流共進(jìn)發(fā)。12月2日至5日，以“鏈接全球，引領(lǐng)未來(lái)：‘十五五’新機(jī)遇”為主題的2025企業(yè)家博鰲論壇系列活動(dòng)在海南博鰲舉辦。本屆論壇恰逢“十四五”規(guī)劃圓滿(mǎn)收官、“十五五”規(guī)劃謀篇布局的歷史節(jié)點(diǎn)，不僅匯集全球前沿商業(yè)思想，也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)注了前進(jìn)航向。

作為深度參與者，華彬集團(tuán)已連續(xù)五年站上這一全球智慧交流平臺(tái)，全方位展現(xiàn)了企業(yè)融入新發(fā)展格局的綜合實(shí)力。

VOSS、戰(zhàn)馬亮相2025企業(yè)家博鰲論壇

今年，華彬快消品集團(tuán)連續(xù)第五年深度參與這一盛會(huì)，旗下運(yùn)營(yíng)的中國(guó)紅牛、戰(zhàn)馬、芙絲三大品牌的代表積極參與主論壇、新消費(fèi)發(fā)展論壇、十周年公益之約及健康跑等多項(xiàng)核心議程和活動(dòng)。源自挪威的高端飲用水品牌VOSS憑借其一貫的高端品質(zhì)與可持續(xù)發(fā)展理念，再次成為論壇官方指定用水，連續(xù)五年助力這一年度思想盛宴并提供純粹用水體驗(yàn)。華彬快消品集團(tuán)以其對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)期洞察與扎實(shí)實(shí)踐，生動(dòng)詮釋了新時(shí)代企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的三重維度——以煥新回應(yīng)消費(fèi)浪潮，以協(xié)同重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以自主推動(dòng)文化對(duì)話(huà)，成為本屆論壇主題的鮮活實(shí)踐與深刻印證。

戰(zhàn)馬煥新，以產(chǎn)品創(chuàng)新迎合消費(fèi)趨勢(shì)和變革

在企業(yè)家博鰲論壇現(xiàn)場(chǎng)，華彬快消品集團(tuán)帶來(lái)了一場(chǎng)矚目的產(chǎn)品煥新發(fā)布——全新升級(jí)的戰(zhàn)馬能量飲料系列重磅登場(chǎng)。此次亮相不僅展示了視覺(jué)煥新的經(jīng)典紅罐產(chǎn)品，更集體推出六款無(wú)糖果味能量飲料，以革新的產(chǎn)品矩陣精準(zhǔn)回應(yīng)新一代消費(fèi)者對(duì)健康、口味與個(gè)性化的多元需求。

戰(zhàn)馬在2025企業(yè)家博鰲論壇推出新口味產(chǎn)品

如今，年輕消費(fèi)者在要求產(chǎn)品基礎(chǔ)功能之上，更注重“零負(fù)擔(dān)”的健康體驗(yàn)與成分透明，也期待產(chǎn)品能成為個(gè)人態(tài)度的表達(dá)。有數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)42%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)飲品是出于“愉悅心情”和“取悅自己”，凸顯情感價(jià)值的重要性。為此，戰(zhàn)馬同步推出采用“多巴胺色彩”的新包裝與六款無(wú)糖含氣新口味，既回應(yīng)了年輕群體對(duì)“顏值”和新鮮體驗(yàn)的追求，也推動(dòng)品牌從能量補(bǔ)給提供者，向融合健康理念與潮流態(tài)度的生活方式符號(hào)轉(zhuǎn)型。

這一變化的背后，離不開(kāi)華彬快消品集團(tuán)扎實(shí)的產(chǎn)品力支撐以及營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景思維。戰(zhàn)馬不僅是行業(yè)中少數(shù)持有權(quán)威保健食品批文的能量飲料品牌，更憑借其率先采用的速溶咖啡粉與D-核糖協(xié)同配方等核心技術(shù)，構(gòu)建了差異化的內(nèi)在護(hù)城河。此次升級(jí)，戰(zhàn)馬將這一研發(fā)實(shí)力直接轉(zhuǎn)化為豐富的味覺(jué)體驗(yàn)，同步推出了包括清新檸檬、甜美白桃等六款新口味。這些備受市場(chǎng)青睞的口味，不僅極大地豐富了消費(fèi)者選擇，更以其完整的產(chǎn)品矩陣，證明了其建立在扎實(shí)研發(fā)基礎(chǔ)上的持續(xù)進(jìn)化能力，這亦是戰(zhàn)馬在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中成功破局并贏得未來(lái)的關(guān)鍵所在。

與此同時(shí)，戰(zhàn)馬將營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景思維深度植入品牌血脈，以此作為與年輕一代對(duì)話(huà)的核心能力。自創(chuàng)立之初，戰(zhàn)馬便鎖定電競(jìng)、籃球、潮流運(yùn)動(dòng)等核心圈層，通過(guò)贊助頂級(jí)賽事、運(yùn)營(yíng)“戰(zhàn)馬敢玩時(shí)刻”“戰(zhàn)馬運(yùn)動(dòng)世界”等自有IP，持續(xù)創(chuàng)造了沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)。更重要的是，戰(zhàn)馬成功打通了線(xiàn)上線(xiàn)下一體化場(chǎng)景，將線(xiàn)上積累的品牌勢(shì)能高效轉(zhuǎn)化為覆蓋全國(guó)的線(xiàn)下活動(dòng)，讓品牌真正融入年輕人能量迸發(fā)的每一個(gè)真實(shí)瞬間，成為一個(gè)有故事、有溫度、自帶場(chǎng)景感的生命體。

華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)總裁彭濱演講

在12月3日的“國(guó)民共‘拾’光——2025新消費(fèi)發(fā)展論壇”上，華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)總裁彭濱圍繞新消費(fèi)趨勢(shì)下的品牌發(fā)展、產(chǎn)品創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，分享了企業(yè)的實(shí)踐與思考。她認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在持續(xù)擴(kuò)容的同時(shí)，正經(jīng)歷一場(chǎng)深層次的結(jié)構(gòu)性變革。消費(fèi)重心從商品本身向服務(wù)與體驗(yàn)轉(zhuǎn)移，消費(fèi)偏好日趨理性，如何滿(mǎn)足消費(fèi)者的情緒價(jià)值已成為關(guān)鍵課題。面對(duì)這一趨勢(shì)，華彬快消品集團(tuán)主動(dòng)擁抱變化、堅(jiān)持創(chuàng)新，始終致力于與國(guó)民需求、時(shí)代脈搏及行業(yè)演進(jìn)同頻共振。

彭濱表示，“我們最早將紅牛引入中國(guó)，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)功能飲料這一全新賽道。經(jīng)過(guò)科學(xué)的論證對(duì)產(chǎn)品原來(lái)的配方進(jìn)行改良，三十余年專(zhuān)注精耕全國(guó)各地方市場(chǎng)，成功打造了國(guó)際品牌中國(guó)本土化。紅牛金色三縮頸罐體包裝，成為中國(guó)功能飲料高認(rèn)知品牌。正是贏得了幾代中國(guó)消費(fèi)者信任，讓我們能夠在需求端和供應(yīng)端，帶動(dòng)了年?duì)I收千億級(jí)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，成就了中國(guó)紅牛這個(gè)跨越30年時(shí)光的國(guó)民經(jīng)典品牌?！?/p>

“真正的功能飲料無(wú)論是保健食品還是普通食品，一定要有卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和健康理念?！迸頌I表示，滿(mǎn)足不同消費(fèi)人群需要的健康飲品是飲料行業(yè)十分重要的戰(zhàn)略定位。華彬快消品集團(tuán)將緊緊圍繞“十五五”規(guī)劃所描繪的高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)圖，積極開(kāi)拓，致力于在中國(guó)飲料行業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)的新航程中發(fā)揮建設(shè)性作用。

華彬快消品集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行總裁李建軍接受新華網(wǎng)采訪(fǎng)

在論壇圓桌對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)，華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行總裁李建軍圍繞“消費(fèi)企業(yè)的生存與增長(zhǎng)之道”分享了心得，深入闡述了戰(zhàn)馬品牌的煥新實(shí)踐與韌性成長(zhǎng)路徑。他表示，此次戰(zhàn)馬的全面煥新，并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品迭代，而是基于對(duì)年輕群體生活方式與價(jià)值觀的深度洞察，是對(duì)健康化、個(gè)性化、情感化新消費(fèi)范式的一次系統(tǒng)性回答。我們期待，通過(guò)這罐全新的戰(zhàn)馬，與億萬(wàn)中國(guó)年輕人及時(shí)代新生力量建立情感共鳴，共同擁抱并開(kāi)啟一個(gè)充滿(mǎn)活力與可能性的新篇章。

十年同行2025戰(zhàn)馬企業(yè)家博鰲論壇健康跑活動(dòng)啟動(dòng)

此外，在12月3日清晨舉行的2025企業(yè)家博鰲論壇健康跑活動(dòng)中，華彬快消品集團(tuán)及旗下戰(zhàn)馬品牌的身影成為一道活躍的風(fēng)景。健康跑不僅是對(duì)積極生活方式的倡導(dǎo)，亦是對(duì)企業(yè)家挑戰(zhàn)自我、擔(dān)當(dāng)責(zé)任精神的一次集體致敬。戰(zhàn)馬品牌以此次健康跑為觸點(diǎn)，將其所倡導(dǎo)的健康能量與時(shí)尚潮流，融入論壇的活力氛圍之中。

博鰲論道，華彬以健康理念的堅(jiān)持構(gòu)筑消費(fèi)生態(tài)

在2025企業(yè)家博鰲論壇上，健康理念的堅(jiān)持被闡釋為驅(qū)動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、重構(gòu)商業(yè)生態(tài)的核心精神和范式之一。華彬快消品集團(tuán)結(jié)合其自身實(shí)踐，在新消費(fèi)發(fā)展論壇等環(huán)節(jié)中，深度解析了協(xié)同如何從夯實(shí)內(nèi)部產(chǎn)品力出發(fā)，拓展至產(chǎn)業(yè)鏈的共生共贏，并最終升維至與國(guó)家戰(zhàn)略、全球發(fā)展脈搏的同頻共振。

華彬的發(fā)展史本身就是一部精準(zhǔn)協(xié)同中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的歷史。華彬快消品集團(tuán)總裁彭濱分享道，華彬作為產(chǎn)業(yè)鏈上的“鏈主”企業(yè)，其發(fā)展動(dòng)能深度協(xié)同于合作伙伴的成長(zhǎng)之中。從紅牛產(chǎn)能擴(kuò)張中的品質(zhì)堅(jiān)守，到VOSS對(duì)水源地的潔凈管控，再到戰(zhàn)馬的全鏈條可追溯體系，華彬構(gòu)筑了一套與所有伙伴共同守護(hù)的“安全信譽(yù)資產(chǎn)”，將單一企業(yè)的責(zé)任，協(xié)同為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的生存根基與競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

芙絲中國(guó)總裁黃瑜勝接受新華網(wǎng)采訪(fǎng)

芙絲中國(guó)總裁黃瑜勝表示，自2016年由華彬集團(tuán)引入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，VOSS始終致力于在中國(guó)市場(chǎng)構(gòu)建高端健康飲水的生態(tài)圈。我們關(guān)注到在新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，“引領(lǐng)未來(lái)”的關(guān)鍵在于以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，而“鏈接全球”的根本在于對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。我們不僅聚焦于產(chǎn)品和渠道的精耕，更著眼于品牌的長(zhǎng)期主義發(fā)展，通過(guò)持續(xù)的價(jià)值輸出贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的雙重認(rèn)可。

面向“十五五”，華彬快消品集團(tuán)將協(xié)同的視野投向了國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展的宏大藍(lán)圖。論壇上，華彬明確將“新質(zhì)生產(chǎn)力”作為自身發(fā)展的新指南，宣布將加大數(shù)字工廠投入，推動(dòng)智能制造與綠色生產(chǎn)。這標(biāo)志著其協(xié)同焦點(diǎn)從市場(chǎng)生態(tài)，邁向與國(guó)家科技進(jìn)步和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的更深層對(duì)接。華彬呼吁與業(yè)界翹楚一道，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、合作關(guān)系和價(jià)值創(chuàng)造三方面進(jìn)行根本性變革探索，其目標(biāo)正是構(gòu)建一個(gè)“共創(chuàng)、共贏、共榮”的新格局。這已超越企業(yè)自身發(fā)展的范疇，展現(xiàn)出以行業(yè)進(jìn)步協(xié)同國(guó)家戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)升級(jí)服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)新生態(tài)建設(shè)的領(lǐng)軍者視野。

在企業(yè)家博鰲論壇這一匯聚中國(guó)商業(yè)智慧的頂級(jí)平臺(tái)上，華彬快消品集團(tuán)清晰地闡述了一種立足于中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期主義發(fā)展哲學(xué)，唯有深度協(xié)同——與時(shí)代共振、與消費(fèi)者共情、與伙伴共贏、與國(guó)家共進(jìn)——才能在澎湃的市場(chǎng)變革中，汲取不竭的動(dòng)力，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，最終成為助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。

架設(shè)文化公益之橋，以自主實(shí)踐推動(dòng)文明對(duì)話(huà)

在“乘風(fēng)，成林”企業(yè)家博鰲論壇十周年公益之約活動(dòng)中，華彬文化基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)盧戰(zhàn)以“華彬東西方文化交流中心（東盟）”遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目代表杰作為例，分享了關(guān)于文化出海實(shí)踐的思考。發(fā)言聚焦如何推動(dòng)文化交流從單一的成果展示，深化為雙向的文明對(duì)話(huà)，從單向講述中國(guó)故事，轉(zhuǎn)向?qū)で笈c當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的雙向共鳴，引發(fā)了與會(huì)嘉賓對(duì)全球化背景下文化出海模式的深度探討。

文化出海的基石，首先在于對(duì)自身文化價(jià)值根脈的自信、堅(jiān)守與自主。華彬文化基金會(huì)在泰國(guó)曼谷復(fù)制頤和園“仁壽殿”的舉措，正是其發(fā)展初衷的生動(dòng)詮釋。該建筑由北京中軸線(xiàn)申遺文本編撰團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、清華大學(xué)國(guó)家遺產(chǎn)中心主任呂舟教授自主設(shè)計(jì)，是有史以來(lái)在海外規(guī)模最大的、采用中國(guó)傳統(tǒng)技藝營(yíng)造的中式木建筑。該建筑傳承了中國(guó)幾千年的建筑精髓——“榫卯”非遺技藝，約35萬(wàn)個(gè)木構(gòu)件在中國(guó)泉州生產(chǎn)后遠(yuǎn)渡重洋，由中泰兩國(guó)近300名工匠歷時(shí)千日組裝完成。這不僅是對(duì)非遺技藝的海外移植，更是對(duì)“和而不同”東方哲學(xué)的一次莊嚴(yán)表達(dá)。

華彬文化基金會(huì)的探索并未止于建造一座靜態(tài)的文化地標(biāo)，更通過(guò)一系列創(chuàng)新的文化實(shí)踐，讓建筑成為活躍的交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了從單向文化輸出到雙向參與、共同創(chuàng)造的文化共建模式升級(jí)。華彬文化基金會(huì)在華彬東西方文化交流中心（東盟）策劃了一系列深度文化交流活動(dòng)，例如，在第二屆中國(guó)—東盟文化交流活動(dòng)中策劃“環(huán)球小使者”文化之旅，讓孩子們?cè)趧?dòng)手搭建榫卯模型和泰國(guó)曼谷之旅中，和當(dāng)?shù)匦∨笥压步ㄓ颜x之橋，傳承人類(lèi)遺產(chǎn)。此外，在春節(jié)期間，華彬更將舞龍舞獅、包餃子等具有中國(guó)年俗風(fēng)情的活動(dòng)落地泰國(guó)，讓這些無(wú)與倫比的溫暖瞬間成為情感交融的生動(dòng)注腳。

華彬文化基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)盧戰(zhàn)在“公益之約”環(huán)節(jié)分享

華彬文化基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)盧戰(zhàn)在企業(yè)家博鰲論壇十周年公益之約中分享道：“我們?cè)咐^續(xù)做一座‘有溫度的橋’，匯聚每一份民間的善意與智慧，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。文化交融的共鳴里，讓文明在互鑒中傳承。”

華彬文化基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)盧戰(zhàn)在企業(yè)家博鰲論壇十周年公益之約活動(dòng)中表示，基金會(huì)的使命是成為一座“有溫度的橋”，這座橋不僅致力于凝聚社會(huì)各界的善意與智慧，更著眼于通過(guò)遺產(chǎn)保護(hù)、文化交流等多樣化的實(shí)踐形式，系統(tǒng)性地講述真實(shí)、生動(dòng)、可感可知的中國(guó)故事，有效傳播當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展理念與文化聲音。她進(jìn)一步指出，基金會(huì)將持續(xù)推動(dòng)不同文明之間在平等互鑒基礎(chǔ)上的深度交融與相互啟迪，促進(jìn)人類(lèi)優(yōu)秀文明成果的共同傳承與發(fā)展。

華彬集團(tuán)團(tuán)隊(duì)出席2025企業(yè)家博鰲論壇

從企業(yè)家博鰲論壇這一關(guān)注中國(guó)發(fā)展未來(lái)的思想平臺(tái)回望，華彬文化基金會(huì)的文化出海實(shí)踐超越了簡(jiǎn)單的公益慈善范疇，而展示了一種面向未來(lái)的文化出海新思維。真正的自主是為了更自信、更開(kāi)放地對(duì)話(huà)，而有效的對(duì)話(huà)，則必須建立在深度互動(dòng)與情感共鳴的共建之上。當(dāng)一座“榫卯”建筑在海外成為承載兩國(guó)人民共同記憶的地標(biāo)，當(dāng)一種傳統(tǒng)技藝通過(guò)孩子們的雙手被賦予友誼的新內(nèi)涵，中國(guó)文化出海便完成了從符號(hào)到故事，再到生活的深刻轉(zhuǎn)化?！叭A彬東西方文化交流中心（東盟）”項(xiàng)目不僅是講好中國(guó)故事的一次成功探索，更是中國(guó)民間力量以智慧和情懷，參與構(gòu)建人類(lèi)文明共同體的生動(dòng)寫(xiě)照。

潮平海闊，千帆競(jìng)發(fā)。2025企業(yè)家博鰲論壇以其前瞻的思想激蕩與務(wù)實(shí)的經(jīng)驗(yàn)分享，清晰勾勒出中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代航道。華彬快消品集團(tuán)的實(shí)踐，恰是這條航道上的一道生動(dòng)軌跡——它從打造穿越周期的國(guó)民品牌起步，到以“鏈主”之責(zé)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同共進(jìn)，再到以文化自覺(jué)架設(shè)文明互鑒之橋，完整詮釋了一家領(lǐng)軍企業(yè)從商業(yè)成功走向價(jià)值創(chuàng)造的深度進(jìn)化。

展望“十五五”新征程，華彬快消品集團(tuán)將以持續(xù)煥新保持與時(shí)代同頻對(duì)話(huà)，以開(kāi)放協(xié)同構(gòu)建與伙伴共生的生態(tài)，以戰(zhàn)略自主筑牢面向未來(lái)的根基，共同匯聚成推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)巨輪駛向廣闊未來(lái)的磅礴力量。