2018年成都市戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)額突破60億大關(guān)

本網(wǎng)訊 陳璦 記者程伯全 5月16日，成都市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布了2018年成都市戶(hù)外廣告發(fā)展研究報(bào)告。報(bào)告顯示，2018年成都市戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)額為64.27億左右，首次突破60億大關(guān)。

火車(chē)、機(jī)場(chǎng)戶(hù)外廣告占比上升 各媒體類(lèi)型投放行業(yè)鮮明

報(bào)告顯示，2018年全年成都戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)額為64.27億元，占據(jù)成都廣告產(chǎn)業(yè)額超5成，相比2017年增幅為8.03%；2018年成都戶(hù)外廣告投放媒體情況中，火車(chē)站和機(jī)場(chǎng)同比增加，增幅分別為7.80%和5.88%。公交、樓宇、商業(yè)區(qū)媒體的廣告投放比例出現(xiàn)不同幅度的下降。

從行業(yè)投放來(lái)看，醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)更青睞地鐵媒體廣告和公告廣告，投放比例達(dá)到了17.35%和19.17%；酒水飲料行業(yè)在火車(chē)站投放則呈現(xiàn)一馬當(dāng)先之勢(shì)，占比高達(dá)43.04%；娛樂(lè)休閑和房地產(chǎn)行業(yè)將目標(biāo)人群鎖定在機(jī)場(chǎng)，其占比分別達(dá)到27.76%、20.82%。特別值得一提的是，在機(jī)場(chǎng)媒體廣告中，食品的同比增幅達(dá)到了146.17%。主要原因是今年新零售概念商店增長(zhǎng)迅速，生鮮和蔬菜食品相關(guān)廣告投放顯著上升。

另外，報(bào)告顯示酒水飲料行業(yè)連續(xù)兩年在商業(yè)區(qū)投放量占據(jù)第一，占比達(dá)到18.70%。 樓宇媒體廣告投放中，交通行業(yè)排名下降到第二位，醫(yī)療保健躍至第一，分別是15.44%、14.05。

不同類(lèi)型戶(hù)外廣告增速差距大 契合城市發(fā)展進(jìn)程

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看，2018年，地鐵、火車(chē)站、樓宇的媒體供應(yīng)呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，漲幅為69.84%、3.37%、3.65%；隨著2017年下半年7號(hào)線(xiàn)、10號(hào)線(xiàn)（含延長(zhǎng)線(xiàn)）開(kāi)通以及2018年末地鐵3號(hào)線(xiàn)延長(zhǎng)線(xiàn)的開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，地鐵媒體漲幅相對(duì)較大，未來(lái)其廣告媒體增幅還將繼續(xù)高走。

截止2018年底，18年地鐵規(guī)模相較17年地鐵規(guī)模增幅為69.84%，2018年末地鐵3號(hào)線(xiàn)延長(zhǎng)線(xiàn)的開(kāi)通，新增了較多的燈箱媒體；在新增媒體分布中，3號(hào)線(xiàn)延長(zhǎng)線(xiàn)新增媒體占比為21.83%，7號(hào)線(xiàn)新增媒體占比為67.90%，10號(hào)線(xiàn)新增媒體占比為10.27%，其中7號(hào)線(xiàn)新增媒體占比超過(guò)一半，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)持續(xù)領(lǐng)跑，獲得7、10號(hào)線(xiàn)燈箱經(jīng)營(yíng)權(quán)。

樓宇市場(chǎng)整體活躍度高，龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率攀升。從成都樓宇市場(chǎng)動(dòng)態(tài)來(lái)看，樓宇廣告市場(chǎng)簽約演變成獨(dú)家協(xié)議模式，表現(xiàn)為大型媒體公司與物業(yè)公司簽署獨(dú)家協(xié)議，達(dá)到占據(jù)電梯點(diǎn)位資源的目的。成都樓宇市場(chǎng)局面表現(xiàn)為分眾與新潮兩家媒體競(jìng)逐樓宇廣告行業(yè)領(lǐng)軍者的情況下，其他傳媒公司采取資源合作、聯(lián)合共贏的戰(zhàn)略模式，樓宇市場(chǎng)整體活躍度高。

商業(yè)區(qū)LED市場(chǎng)整體發(fā)展趨于穩(wěn)定。成都商業(yè)區(qū)戶(hù)外LED所處商圈分析，成都商業(yè)區(qū)LED主要集中在人數(shù)流動(dòng)量大的購(gòu)物聚集中心的地方，比如春熙路、光華商圈、天府廣場(chǎng)等商圈，因?qū)?hù)外廣告資源整合，商區(qū)大牌數(shù)量有所降低，整體上成都商業(yè)區(qū)市場(chǎng)趨于穩(wěn)定。

交通類(lèi)媒體受追捧? 戶(hù)外廣告數(shù)字化是大勢(shì)所趨

“地鐵廣告未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?。?bào)告分析，從成都戶(hù)外廣告投放媒體數(shù)據(jù)來(lái)看，交通類(lèi)媒體受到廣告主的極大重視，隨著成都TOD軌道交通為主導(dǎo)的建設(shè)，本身也是一個(gè)巨大的綜合體，工作、出行、購(gòu)物、休閑等多場(chǎng)景融合，形成完善的生活圈，強(qiáng)調(diào)出行場(chǎng)景，共同形成一個(gè)出行場(chǎng)景閉環(huán)，廣告能夠多維度觸達(dá)受眾群體，在未來(lái)其廣告價(jià)值潛力巨大。

以受眾的興趣為突破點(diǎn)的強(qiáng)互動(dòng)和高精準(zhǔn)的創(chuàng)意廣告，將成為競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。報(bào)告分析，對(duì)于媒體公司而言，今后的其競(jìng)爭(zhēng)程度也將越來(lái)越來(lái)激烈，相對(duì)于平臺(tái)，內(nèi)容更容易應(yīng)得廣告主的青睞。

“大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字化已成大勢(shì)所趨?！背啥际惺袌?chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，戶(hù)外場(chǎng)景媒體在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化進(jìn)程中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是對(duì)戶(hù)外數(shù)據(jù)的把控，包括戶(hù)外廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)以及分析等，在此基礎(chǔ)上發(fā)展程序化交易平臺(tái)，這正是戶(hù)外場(chǎng)景媒體在數(shù)字化浪潮推動(dòng)下媒體價(jià)值再構(gòu)和智能化場(chǎng)景升級(jí)的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。

“戶(hù)外廣告不僅僅是為廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)作宣傳，更是城市形象建設(shè)的重要組成部分。培育健康、可持續(xù)發(fā)展的戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)，是建設(shè)西部文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心、弘揚(yáng)‘創(chuàng)新、創(chuàng)造、優(yōu)雅、時(shí)尚、樂(lè)觀、包容、友善、公益的天府文化的重要舉措?！痹撠?fù)責(zé)人告訴記者，為了保持良好的廣告市場(chǎng)秩序，未來(lái)的監(jiān)管力度將進(jìn)一步加大，持續(xù)發(fā)揮規(guī)范市場(chǎng)的作用，改善市場(chǎng)環(huán)境，保持廣告市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展。同時(shí)還會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的滲透能力，組織全民監(jiān)管，構(gòu)建自上到下多層次全民共治的產(chǎn)業(yè)監(jiān)管模式，創(chuàng)新監(jiān)管方法引導(dǎo)廣告市場(chǎng)良性快速發(fā)展。