中國食品安全網訊（市聞 記者戴正聰） 直播經濟是浙江平臺經濟的一大特色，直播企業(yè)和主播數(shù)量位居全國前列，今年以來，浙江省市場監(jiān)管局在全省開展“綠色直播為民行動”，通過培育“綠色直播間”“綠色直播基地”，規(guī)范直播經濟發(fā)展、壯大直播主體、拓展消費場景，帶動實體產業(yè)、涵養(yǎng)綠色生態(tài)，推動直播經濟高質量發(fā)展，進一步鞏固和發(fā)展了直播經濟優(yōu)勢。截至目前，全省已培育綠色直播間460家，優(yōu)選綠色直播基地31個，培養(yǎng)新秀主播1078名，孵化超千萬規(guī)模直播間203個，超千萬直播消費品牌534個，全省直播經營主體已突破10萬家。

培育“綠色直播間” 引導企業(yè)自治和行業(yè)自律

年終各大平臺開啟購物狂歡節(jié)，各大直播間成為消費者購物的新熱點。當直播間成為消費的主流，這里商品消費是否讓消費者放心，購買的食品是否安全，這些直播商家是否規(guī)范經營？

直播是“信任經濟”的產物，正因有綠色直播規(guī)范，新消費品牌才能轉化為受消費者信任的品牌。省市場監(jiān)管局建立省市縣三級綠色直播間梯次培育庫，完善培育標準，加強綠色直播間遴選和評估。組織開展培育專題輔導和服務對接，指導直播間經營主體提升管理水平、提高職業(yè)素養(yǎng)，形成“頭雁示范效應”。

嵊州“御小籠”創(chuàng)新“直播+車間”模式，將直播間搬到制作現(xiàn)場，在線展示小籠包制作過程，讓觀眾對新鮮的肉餡和原料一目了然。生產車間的鏡頭真實地記錄著每一個手工小籠包從和面到成型的過程，100多位面點師傅面戴口罩，頭頂純白食品衛(wèi)生帽，搓條、摘擠、搟皮，各司其職。同時，從豬肉到面皮、到克重設置多道抽檢流程。御小籠的董事長談到：“只有好的貨品才能有好的銷量，直播間的本質是信任經濟。直播間不再是假冒偽劣商品的溫床，而是品質生活的展示臺?！蓖瑫r又展示了非遺技藝、講述人文歷史，提高了產品附加值和銷量，打造“超千萬直播消費品牌”。

打造“綠色直播基地” 推動產業(yè)能級提升

全省依托產業(yè)園區(qū)、專業(yè)市場、樓宇綜合體等載體，培育和選樹了一批要素齊全、服務完備、產業(yè)融合的“綠色直播基地”。在此基礎上，市場監(jiān)管部門落地直播普惠政策，集聚投資、人才、技術資源，打造供應鏈支撐體系和公共服務體系，不斷提升直播經濟發(fā)展能級。

各地深入挖掘特色產業(yè)，充分發(fā)揮直播對產業(yè)的賦能帶動作用。在湖州善璉鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)200多家湖筆企業(yè)借助直播順利轉型，依托“云鼎國際直播中心”綠色直播基地，建立了湖筆共富工坊，為企業(yè)提供直播培訓、共享直播間等幫扶，該直播基地將傳統(tǒng)非遺、鄉(xiāng)村振興和數(shù)字電商融合在了一起，帶動周邊就業(yè)創(chuàng)業(yè)累計超過2000人，用直播間“小”窗口支撐起了產業(yè)發(fā)展的“大場景”。

溫州泰順縣以當?shù)靥禺a溫梔子為核心原料，通過直播電商開展年輕化內容營銷，采用店播+達播、數(shù)字工廠+直播電商、短視頻營銷等模式，精準吸納了客戶群和粉絲群，打造“溫梔子“新國潮美妝超千萬新消費品牌。

上好“第一課” 提升主播隊伍能力素養(yǎng)

濱江、蕭山等直播企業(yè)集聚地在積極推動綠色直播間培育工作的過程中，建設主播黨員檔案，加快形成主播行業(yè)黨建工作覆蓋體系。鏈動重點直播平臺企業(yè)、培育基地、服務機構，挖掘培育理論宣講、公益服務、直播助農等方面的紅色主播先進典型，引領網絡主播從“網絡紅”走向“黨建紅”。指導行業(yè)組織與主播服務機構和平臺企業(yè)開展聯(lián)合黨建活動，開辦主播“第一課”，凝聚主播向心力、努力繪好最大同心圓。

完善標準體系 引領直播經濟創(chuàng)新發(fā)展

制定發(fā)布全國首個直播間運營省標標準《綠色直播間運營規(guī)范》，推廣應用《直播電子商務管理規(guī)范》《直播電子商務選品和品控管理規(guī)范》等團體標準。指導省網商協(xié)會牽頭成立直播經濟標準創(chuàng)新聯(lián)盟，最大限度凝聚共識匯聚合力，通過開展標準化創(chuàng)新理論研究和改革實踐、把可復制可推廣的管理經驗、治理模式等加以歸納和提升，通過高標準推動高質量發(fā)展。

建設智慧監(jiān)管平臺 加強直播營銷風險監(jiān)測

迭代升級建設網絡直播監(jiān)測平臺，開展直播在線全網監(jiān)測，不斷拓寬監(jiān)測廣度和深度，及時遏制風險信息擴散蔓延。構建全網監(jiān)測、智慧識別、源頭追溯、落地處置的全流程閉環(huán)體系，提升風險線索成案率，形成增強監(jiān)管威懾。目前，系統(tǒng)已累計覆蓋15個直播平臺、15.5萬個直播間，監(jiān)測時長50.1萬小時，發(fā)現(xiàn)風險線索4841條，均已閉環(huán)處置。

開展治漠專項行動 整治直播營銷違法亂象

在鼓勵直播間健康發(fā)展的同時，對于直播的違法行業(yè)一律從嚴格處理。省局聯(lián)合省委宣傳部、省委網信辦、省公安廳等10個省級部門，開展全省網絡直播營銷違法違規(guī)行為專項治理，加大侵害消費者權益和擾亂市場經濟秩序的違法違規(guī)行為打擊力度。今年以來，全省共組織檢查5156次，行政指導1460次，督促平臺刪除違規(guī)信息或下架商品21432條。

釋放直播流量優(yōu)勢 開展“帶貨帶富”行動

建立綠色直播共富裕帶動機制，全方位推進直播電商與產品、產業(yè)的深度結合，引導和激發(fā)主播和有關機構社會責任，參與穩(wěn)價保供、抗疫救災以及鄉(xiāng)村振興等共同富裕項目，形成行業(yè)看齊和社會示范效應。組織“千名主播選千品”等活動，指導多個頭部直播企業(yè)助力山區(qū)26縣發(fā)掘特色產業(yè)、特色產品、特色項目。

齊溪村的余昌源以阿里巴巴公益與開化縣在“數(shù)字+人才”“數(shù)字+文旅”“數(shù)字+農品”3個板塊的合作為契機，組建直播電商團隊，打造“外山坡”農特產品品牌，嚴把產品質量、運營規(guī)范與售后保障三關，成為綠色發(fā)展的優(yōu)秀案例?！坝嗖础蓖ㄟ^直播帶動農戶銷售當?shù)靥厣r副產品銷售額達1600萬元，培訓農村電商人才300余人次。

在麗水，打造“青田農遺良品”綠色直播間樣板，建立“一鄉(xiāng)一品牌，一品一溯源”體系，推動青田稻魚米、山茶油、田魚干、青田楊梅海溪粉干等百余款農產業(yè)進入直播間，僅2024年上半年，“青田農遺良品”銷售農特產品500余萬元，幫扶10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，推動30多家農戶和企業(yè)增收致富。