重慶正式啟動(dòng)“加快發(fā)展直播帶貨行動(dòng)計(jì)劃”

5月10日，重慶市召開(kāi)大力發(fā)展“三線”新業(yè)態(tài)新模式促進(jìn)線上消費(fèi)推進(jìn)大會(huì)，正式啟動(dòng)“加快發(fā)展直播帶貨行動(dòng)計(jì)劃”。市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人在會(huì)上透露，我市將大力實(shí)施電商直播帶貨“2111”工程。到2022年，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)直播電商年交易額突破百億元，成為直播應(yīng)用之都、創(chuàng)新之城。

發(fā)展直播帶貨

實(shí)施電商直播帶貨“2111”工程

今年以來(lái)，面對(duì)新冠肺炎疫情沖擊，線上消費(fèi)、直播帶貨等新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，展現(xiàn)出強(qiáng)大活力和巨大潛力。為實(shí)現(xiàn)“線上引流、線下消費(fèi)”，全方位宣傳推介重慶，推動(dòng)直播帶貨和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，增添經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力、新亮點(diǎn)，我市決定開(kāi)展“加快發(fā)展直播帶貨行動(dòng)計(jì)劃”。

市商務(wù)委在會(huì)上發(fā)布的《重慶市加快發(fā)展直播帶貨行動(dòng)計(jì)劃》提出，我市將大力實(shí)施電商直播帶貨“2111”工程。

“圍繞‘2111’工程，我市將積極培育主體、扶持產(chǎn)業(yè)、深化應(yīng)用、健全生態(tài)，營(yíng)造各行各業(yè)共同發(fā)展直播電商的良好氛圍?！笔猩虅?wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

譬如，我市將培養(yǎng)發(fā)展一批優(yōu)質(zhì)主播，孵化引進(jìn)一批直播電商機(jī)構(gòu)，建設(shè)打造一批直播電商基地，以壯大直播電商產(chǎn)業(yè)集群；豐富直播電商內(nèi)容，建設(shè)直播電商產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶，構(gòu)建直播電商新型供應(yīng)鏈，推動(dòng)直播電商帶貨與消費(fèi)品工業(yè)協(xié)同發(fā)展，以推動(dòng)直播電商供應(yīng)鏈完善。

為推動(dòng)行業(yè)直播電商發(fā)展，我市還鼓勵(lì)利用直播電商緩解農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)難問(wèn)題及助推商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，鼓勵(lì)開(kāi)展跨境電商直播。同時(shí)，探索多元化直播電商應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“一切皆直播”的新消費(fèi)場(chǎng)景。

直播逾2萬(wàn)場(chǎng)

一季度全市直播帶貨銷售額達(dá)11.6億元

當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)干部擺脫講稿、脫去正裝，變身為直播帶貨的主播時(shí)，他們的吸引力、創(chuàng)造力究竟如何？四區(qū)縣部分黨政領(lǐng)導(dǎo)此次參與直播帶貨，儼然成為了一塊“試金石”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在江北區(qū)1個(gè)小時(shí)的直播帶貨活動(dòng)時(shí)間里，直播間觀看人數(shù)超過(guò)22萬(wàn)人次。冷酸靈牙膏、塔山牛皮席、海爾智能家電實(shí)現(xiàn)銷售訂單2000多筆，銷售額共計(jì)達(dá)50余萬(wàn)元。

武隆區(qū)的直播帶貨活動(dòng)中，截至當(dāng)日中午12點(diǎn)，在線瀏覽量達(dá)73萬(wàn)多人次，“尋味武隆”平臺(tái)銷售仙女紅茶、羊角豆干、武隆苕粉、鰍田稻和羊角老醋等農(nóng)特產(chǎn)品29600單，銷售額合計(jì)超過(guò)410萬(wàn)元。

這僅僅是直播帶貨在重慶火起來(lái)的一個(gè)縮影。

淘寶最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，重慶農(nóng)民主播對(duì)比去年已經(jīng)翻倍增長(zhǎng)，足跡覆蓋全部區(qū)縣，開(kāi)播過(guò)萬(wàn)場(chǎng)；在淘寶美食直播頻道里，每10家美食直播間就有1家來(lái)自重慶。特別是2月以來(lái)，重慶食品、餐飲行集中轉(zhuǎn)攻線上，帶動(dòng)直播增速，位居全國(guó)第一。

市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，據(jù)第三方平臺(tái)監(jiān)測(cè)，今年一季度，全市直播場(chǎng)次超2萬(wàn)場(chǎng)，累計(jì)觀看人次達(dá)到近6000萬(wàn)；參與直播的商品數(shù)達(dá)4.1萬(wàn)余個(gè)，參與直播的商品實(shí)現(xiàn)零售量2500多萬(wàn)件、銷售額11.6億元。

促消費(fèi)助扶貧

直播帶貨將加速經(jīng)濟(jì)回暖

事實(shí)上，直播帶貨所體現(xiàn)出來(lái)的作用，并不僅僅體現(xiàn)在每場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)的“成效”上。更為重要的是，直播帶貨活動(dòng)催生了促消費(fèi)的持續(xù)動(dòng)力，成為了重慶消費(fèi)“新引擎”。

一個(gè)明顯例子是：重慶是最早一批參與拼多多“市縣長(zhǎng)直播”項(xiàng)目的區(qū)域之一。2月22日下午，開(kāi)州區(qū)區(qū)長(zhǎng)蔣牧宸走進(jìn)拼多多直播間，為開(kāi)縣春橙代言，吸引了超過(guò)795萬(wàn)人次圍觀，幫助店鋪售出近萬(wàn)單開(kāi)縣春橘橙，成交額總計(jì)約30萬(wàn)元。這場(chǎng)活動(dòng)后，拼多多平臺(tái)“開(kāi)縣春橙”訂單量環(huán)比上漲52%。同時(shí)，奉節(jié)臍橙、奉節(jié)血橙和長(zhǎng)壽湖血橙等重慶區(qū)域相關(guān)橙類水果訂單量也出現(xiàn)上漲，漲幅平均達(dá)到20%左右；累計(jì)售出30萬(wàn)斤血橙、170萬(wàn)斤臍橙，成交額超過(guò)750萬(wàn)元。

“作為一種全新的商業(yè)模式，直播帶貨是一股具有強(qiáng)大生命力的商業(yè)力量?！敝貞c工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授沈紅兵認(rèn)為，這股力量與具有社會(huì)公益性的政府扶貧力量相互協(xié)調(diào)和整合，對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)、推動(dòng)直播電商精準(zhǔn)扶貧大有裨益。

尤其是，政府各級(jí)各部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)親自直播帶貨，為本地農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游做推介，是地方政府履行發(fā)展本地經(jīng)濟(jì)、造福民生、精準(zhǔn)扶貧社會(huì)職能的表現(xiàn)。此舉具有強(qiáng)大的示范帶動(dòng)作用，能夠推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游的銷售及品牌塑造。

市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，我市將以“加快發(fā)展直播帶貨行動(dòng)計(jì)劃”啟動(dòng)為起點(diǎn)，疊加促消費(fèi)政策，提振消費(fèi)信心，把被抑制、被凍結(jié)的實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)需求釋放出來(lái)，加速經(jīng)濟(jì)回暖。（黃光紅）