中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（王鈺涵）前門商業(yè)區(qū)中軸線上的老字號(hào)企業(yè)諸多，“吳裕泰”、“東來(lái)順”、“全聚德”、“盛錫?！钡仁鞘锥急本┑臍v史傳承、文化符號(hào)、精神記憶和產(chǎn)品地標(biāo)，鮮活且綿延，是國(guó)貨消費(fèi)的重要組成部分。前門街道所深入貫徹黨的二十大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，傳承工匠精神，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，全面加強(qiáng)老字號(hào)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。將品牌保護(hù)和改革創(chuàng)新作為工作重點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)侵權(quán)行為，實(shí)現(xiàn)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的精細(xì)化保護(hù)。在“崇文爭(zhēng)先”理念指導(dǎo)下，前門街道所落實(shí)市區(qū)兩級(jí)功能定位要求，厚植營(yíng)商環(huán)境沃土，積極助力老字號(hào)企業(yè)成為“文化東城”建設(shè)中的亮點(diǎn)，強(qiáng)化商標(biāo)品牌保護(hù)，激發(fā)市場(chǎng)創(chuàng)新活力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，為老字號(hào)企業(yè)的繁榮和文化的傳承提供了堅(jiān)實(shí)的支持和保障。

一是積極探索具有前門轄區(qū)特色的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)全方位協(xié)同保護(hù)。利用前門商業(yè)區(qū)老字號(hào)企業(yè)聚集的資源稟賦，作出多種形式知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)相關(guān)的有益探索，在前門商業(yè)區(qū)營(yíng)造尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保護(hù)創(chuàng)新活力的核心區(qū)老字號(hào)保護(hù)的良好氛圍。2023年4月26日是第二十三個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，前門街道所和知識(shí)產(chǎn)權(quán)科聯(lián)動(dòng)，與東城區(qū)人民法院、東城區(qū)人民檢察院、前門街道辦事處聯(lián)合舉辦“中軸線上的老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”主題研討會(huì)。邀請(qǐng)到故宮博物院、區(qū)內(nèi)外數(shù)十家老字號(hào)企業(yè)和關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和“老字號(hào)”企業(yè)發(fā)展的市、區(qū)兩級(jí)人大代表參加。研討會(huì)通過(guò)司法實(shí)踐和行政執(zhí)法中實(shí)例，向在場(chǎng)企業(yè)分享了老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律風(fēng)險(xiǎn)、保護(hù)機(jī)制和促進(jìn)建議。全方位協(xié)同保護(hù)機(jī)制中，行政、檢察與司法機(jī)關(guān)與老字號(hào)企業(yè)之間形成互通交流的良好互動(dòng)，為提升老字號(hào)企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的認(rèn)識(shí)，提高老字號(hào)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)附加值，激發(fā)老字號(hào)創(chuàng)新活力，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)揮良好的示范作用。2024年4月26日第二十四個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，前門街道所和綜合執(zhí)法大隊(duì)八分隊(duì)在前門大街開(kāi)展老字號(hào)企業(yè)檢查專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)檢查老字號(hào)企業(yè)是否正確懸掛“中華老字號(hào)”和“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的牌照，并提示老字號(hào)企業(yè)要留存好商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)或證明文件，以備不時(shí)之需，進(jìn)一步加強(qiáng)老字號(hào)企業(yè)對(duì)商標(biāo)保護(hù)的意識(shí)；并參與拍攝“老字號(hào)真假怎么查”的科普短視頻，通過(guò)北京城市廣播城市副中心視頻號(hào)發(fā)布，向市民普及如何甄別老字號(hào)企業(yè)，提高公眾對(duì)老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的識(shí)別能力，促進(jìn)了公眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要性的認(rèn)識(shí)。

二是積極引導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)建品牌IP，促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展。前門街道所對(duì)轄區(qū)老字號(hào)企業(yè)從管理體制改革、經(jīng)營(yíng)方式創(chuàng)新、品牌價(jià)值升級(jí)、市場(chǎng)渠道拓展、空間場(chǎng)景打造等方面，引導(dǎo)、支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展。2023年春節(jié)期間，前門街道所助力前門商圈舉辦“國(guó)潮前門·卯兔迎春”活動(dòng)中，引導(dǎo)老字號(hào)加強(qiáng)品牌價(jià)值挖掘，支持發(fā)布“國(guó)潮新品”，探索靈活多樣的市場(chǎng)化運(yùn)作，激發(fā)老字號(hào)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。先后協(xié)助轄區(qū)老字號(hào)企業(yè)吳裕泰推出多款文創(chuàng)產(chǎn)品，助力吳裕泰與中國(guó)國(guó)家博物館進(jìn)行跨界合作，提出諸多老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌賦能等方面的建議，推出了“花語(yǔ)茶言”聯(lián)名花茶禮盒，產(chǎn)出茶文化衍生品，如茶蛋糕、茶月餅、茶粽子等產(chǎn)品等，滿足了消費(fèi)者不斷升級(jí)的個(gè)性化需求，使得老字號(hào)品牌IP化進(jìn)程得到有效推進(jìn)。位于前門大街的全聚德烤鴨店作為北京老字號(hào)全聚德起源店，在老字號(hào)經(jīng)營(yíng)模式方面做出諸多創(chuàng)新。前門街道所執(zhí)法人員提供預(yù)約審圖、查看現(xiàn)場(chǎng)等服務(wù)，提供創(chuàng)新餐飲經(jīng)營(yíng)模式的指導(dǎo)工作，幫助其引入了茶社、咖啡、下午茶等新元素，形成了跨界創(chuàng)新的全聚德·中軸食禮體驗(yàn)店，更加適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，進(jìn)一步提升了老字號(hào)的品牌活力。在其推出創(chuàng)新產(chǎn)品如北京烤鴨風(fēng)味石爐比薩、芝士烤鴨卷、烤鴨風(fēng)味粽以及“全聚德·中軸食禮”糕點(diǎn)、仿膳茶社宮廷糕點(diǎn)等新品時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和宣傳進(jìn)行審核，確保其符合相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)相關(guān)商標(biāo)和品牌進(jìn)行保護(hù)，防止其他企業(yè)的侵權(quán)行為。

三是秉持“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新”的理念，擴(kuò)大中軸線申遺成功知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)。前門大街作為中軸線的重要組成部分，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，老字號(hào)與現(xiàn)代品牌并肩而立，傳統(tǒng)工藝與創(chuàng)新產(chǎn)品相得益彰。正陽(yáng)門牌坊及箭樓等重點(diǎn)文物修繕，全方位重塑了百年天街的壯美空間秩序，2024年元旦期間落戶前門大街的人民咖啡館，利用正陽(yáng)門牌坊這一地標(biāo)性建筑圖片結(jié)合熱敏包裝材料，制作了獨(dú)具特色的咖啡杯，吸引了許多對(duì)文化遺產(chǎn)感興趣的消費(fèi)者。不僅提升自身品牌形象和產(chǎn)品的文化附加值，同時(shí)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)正陽(yáng)門這一文化遺產(chǎn)的認(rèn)識(shí)和保護(hù)意識(shí)。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，前門街道所和業(yè)務(wù)科室共同指導(dǎo)人民咖啡館獲得使用授權(quán)并正確使用正陽(yáng)門牌坊圖片。前不久，北京中軸線歷時(shí)12年申遺成功，成為第4處位于東城的世界文化遺產(chǎn)，北京禮物前門店推出“中軸線冰箱貼”文創(chuàng)產(chǎn)品，受到了市民和游客的熱捧。經(jīng)前門街道所和相關(guān)業(yè)務(wù)科室指導(dǎo)，確保此套文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象不受侵犯，同時(shí)也對(duì)生產(chǎn)廠家作出產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管提示，以保證市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)和實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。

四是強(qiáng)化專項(xiàng)檢查提升老字號(hào)保護(hù)質(zhì)效，嚴(yán)厲打擊老字號(hào)侵權(quán)行為。前門街道所圍繞“守護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，以嚴(yán)肅查處侵權(quán)違法行為案件查辦為重要抓手，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)質(zhì)效，為激發(fā)市場(chǎng)創(chuàng)新活力、服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)市場(chǎng)監(jiān)管力量。通過(guò)每年“知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”定期開(kāi)展老字號(hào)企業(yè)專項(xiàng)走訪檢查、座談協(xié)商，對(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)和政策宣傳，要求其強(qiáng)化市場(chǎng)主體責(zé)任，杜絕銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)商品的行為，不得銷售無(wú)法提供合法進(jìn)貨手續(xù)和未取得商標(biāo)權(quán)利人授權(quán)的商品，進(jìn)一步提升老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的意識(shí)。2024年10月，前門街道所辦理了一起商標(biāo)侵權(quán)案件，嚴(yán)厲查處了北京一帳戶外文化傳播有限公司未經(jīng)授權(quán)使用“同仁堂”注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán)行為，前門街道所在商標(biāo)侵權(quán)案件辦理中展現(xiàn)了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為零容忍態(tài)度，有效保護(hù)了老字號(hào)企業(yè)的合法權(quán)益，維護(hù)了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

近年來(lái)，前門街道所不斷助力推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)升級(jí)改造，強(qiáng)化老字號(hào)協(xié)同保護(hù)，加強(qiáng)前門商圈老字號(hào)企業(yè)與文化街區(qū)的互動(dòng)融合，引入國(guó)潮商鋪，舉辦文化活動(dòng)，成功地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)相結(jié)合，使前門大街成為融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化消費(fèi)街區(qū)。下一步，前門街道所將聯(lián)合多部門協(xié)作，同向發(fā)力持續(xù)護(hù)航老字號(hào)傳承與發(fā)展，將前門大街打造成為具有創(chuàng)新特色的老字號(hào)集聚街區(qū)，構(gòu)建走向國(guó)際、融合時(shí)尚的老字號(hào)首發(fā)首秀平臺(tái)，推動(dòng)“金字招牌”走出國(guó)門、走向國(guó)際，講好中國(guó)故事，增強(qiáng)文化自信。