“五一”來臨，一直向往《桃花源記》中的世外桃源的都市人群，卻被告知最好不出門！不急，云上也能享桃源！4月29日，北京市休閑農(nóng)業(yè)“十百千萬”暢游行動暨平谷區(qū)休閑農(nóng)業(yè)推介活動在峪口鎮(zhèn)東樊各莊村簡約開啟。此次云端直播，給近期不能出門的北京市民，帶來了一次沉浸式的桃源感受！

活動現(xiàn)場?圖片來源：北京美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站

云端感受京華鄉(xiāng)韻 ?沉浸式體驗休閑農(nóng)業(yè)盛宴

應(yīng)對近期疫情反彈形勢，2022北京休閑農(nóng)業(yè)“十百千萬”暢游行動推介活動采用“京華鄉(xiāng)韻云端游”的方式，通過國際在線媒體數(shù)字平臺，將活動實況以視頻、音頻、圖片、文字等載體創(chuàng)新呈現(xiàn)，打造“休閑農(nóng)業(yè)推介活動+特色產(chǎn)品展示+電商直播”于一體的線上盛宴。據(jù)北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責(zé)人介紹，北京市休閑農(nóng)業(yè)“十百千萬”暢游行動自2020年實施開展以來，經(jīng)過2021年全年的推廣活動，成功構(gòu)建起北京休閑農(nóng)業(yè)的“四梁八柱”。2022年，北京休閑農(nóng)業(yè)“十百千萬”暢游行動將以京郊美麗的自然田園為畫卷，融合新媒體傳播技術(shù)，讓更多市民了解北京的休閑農(nóng)業(yè)，更期待著未來有更多市民來到京郊，進行沉浸式體驗，沉醉京華風(fēng)貌、京華風(fēng)情，切實感受京華鄉(xiāng)韻。

活動現(xiàn)場?圖片來源：北京美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站

不同于常規(guī)的云端直播，本次“十百千萬”暢游活動讓云端的觀眾真真正正在線上也能體驗農(nóng)味鄉(xiāng)情?；顒釉谄焦葏^(qū)東樊各莊村民們的舞龍舞獅民俗表演中隆重開場。

活動現(xiàn)場?圖片來源：北京美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站

平谷區(qū)副區(qū)長李子騰談到，2021年平谷成功舉辦了世界休閑農(nóng)業(yè)大會，平谷區(qū)圍繞建設(shè)中國·平谷農(nóng)業(yè)中關(guān)村的發(fā)展定位，將精心構(gòu)建“世界休閑谷”，打造優(yōu)質(zhì)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，成就市民品質(zhì)生活的休閑向往地。

平谷區(qū)副區(qū)長李子騰致辭?圖片來源：北京美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站

北京農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總農(nóng)藝師程曉仙介紹，圍繞“大城市帶動大京郊，大京郊服務(wù)大城市”的城鄉(xiāng)融合發(fā)展戰(zhàn)略，北京休閑農(nóng)業(yè)通過“十百千萬”暢游行動以及“京華鄉(xiāng)韻”品牌的持續(xù)塑造，推動京郊休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時，帶給廣大市民“簡奢、靜奢、野奢”的美好感受。

北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總農(nóng)藝師程曉仙致辭?圖片來源：北京美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站

北京市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站站長楊立國推介了京郊大地多姿多彩的農(nóng)田景觀，門頭溝區(qū)澗溝村、平谷區(qū)桃棚村、密云區(qū)蜜蜂大世界、通州區(qū)101農(nóng)場、海淀區(qū)京西稻、房山區(qū)修德谷吉祥精舍民宿等各區(qū)休閑農(nóng)業(yè)精品輪番上臺，展示了“十百千萬”暢游行動的最新實施成果，更深度展現(xiàn)了京郊農(nóng)人的新氣象！此外，平谷的桃花仙谷線路展示、北京休閑農(nóng)業(yè)“京華鄉(xiāng)韻”的特色展示，讓網(wǎng)友隔著屏幕都想即刻出發(fā)，體驗休閑農(nóng)業(yè)的樂趣。

北京市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站站長楊立國：舉辦農(nóng)田觀光季 拓展農(nóng)業(yè)多種功能?圖片來源：北京美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站

直播帶貨助農(nóng) 多鏈路助推產(chǎn)業(yè)振興

隨著北京休閑農(nóng)業(yè)“十百千萬”暢游行動的深入推進，北京市一批品優(yōu)質(zhì)強的農(nóng)特產(chǎn)品得到有效發(fā)掘，實現(xiàn)了從“藏在深閨人未識”到“富在深山有遠親”的轉(zhuǎn)變。如2021年評出的“20道北京市鄉(xiāng)村特色美食”，短時間內(nèi)就得到了市場的認可和市民消費者的歡迎。

2022年鮮食香椿活動頒獎儀式?圖片來源：北京美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站

為避免疫情人員聚集，同時滿足市民消費熱情，此次活動特別遴選一批特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，進行在線直播互動。據(jù)北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責(zé)人介紹，隨著短視頻及電商直播等新媒體傳播方式的發(fā)展，如何借助線上宣傳及銷售渠道拓展，促進北京休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售，已經(jīng)成為北京休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的重點方向之一。為此，本次活動特設(shè)了電商直播環(huán)節(jié)，一是通過這樣的方式讓更多市民了解北京的特色農(nóng)產(chǎn)品，激發(fā)購買欲望、釋放消費潛力；二是間接鼓勵并帶動北京休閑農(nóng)業(yè)運營主體未來在新媒體傳播宣傳方面的重視力度，實現(xiàn)好產(chǎn)品有好市場、好效益。本次現(xiàn)場產(chǎn)品直播區(qū)有分享收獲有機蔬菜、思瑪特寶樂雞、密農(nóng)人家、懷柔板栗等，各區(qū)經(jīng)營主體爭先亮相直播間，與網(wǎng)友進行產(chǎn)品直播互動。廣大市民消費者也在火熱的氣氛中，一鍵收獲京郊“春味”。

活動現(xiàn)場?圖片來源：北京美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站

特色推介活動 高標(biāo)桿引領(lǐng)北京休閑農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效

本次活動同步進行了“2022年北京休閑農(nóng)業(yè)特色推介活動”的啟動儀式。本年度將陸續(xù)進行“十大京郊休閑農(nóng)業(yè)打卡地推介活動”“十大學(xué)農(nóng)教育和農(nóng)事體驗園推介活動”“十大特色原味民宿推介活動”“十大特色美食推介活動”落地實踐。據(jù)北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責(zé)人介紹，特色活動的推介，旨在北京休閑農(nóng)業(yè)運營主體中評選出一批精品、樹立起一批標(biāo)桿，以精品提升“京華鄉(xiāng)韻”品牌實力，用標(biāo)桿引領(lǐng)“京華風(fēng)尚”消費潮流，以提促改、以優(yōu)促新，帶動“十百千萬”暢游行動引領(lǐng)下的運營主體的發(fā)展積極性，擴大各個運營主體及產(chǎn)品的品牌影響力；同時，釋放市民在休閑農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的消費潛力，推動城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)融合，助力鄉(xiāng)村振興。

平谷區(qū)桃棚村黨支部書記助理李佳珊推介美麗休閑鄉(xiāng)村——紅谷桃棚?圖片來源：北京美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站

門頭溝區(qū)妙峰山鎮(zhèn)澗溝村第一書記王鐘英：“澗”初心 “溝”未來——未來美麗休閑鄉(xiāng)村?圖片來源：北京美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站

房山區(qū)修德谷推介人冀云燕：修德谷吉祥精舍民宿如何挖掘鄉(xiāng)村力量?圖片來源：北京美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站

通州區(qū)101農(nóng)場負責(zé)人薛光：101農(nóng)場發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)?圖片來源：北京美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站

密云區(qū)蜜蜂大世界推介人張建紅：蜜蜂大世界里的產(chǎn)業(yè)秘訣?圖片來源：北京美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站

海淀區(qū)上莊聯(lián)拓農(nóng)業(yè)運營主管王培：御稻原鄉(xiāng)京西稻 非遺傳承在上莊?圖片來源：北京美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站

據(jù)各大旅游平臺清明小長假最新數(shù)據(jù)顯示，京郊休閑農(nóng)業(yè)目的地名列鄉(xiāng)村旅游客源地TOP10，在鄉(xiāng)村旅游消費力上，北京用戶以39%的訂單占比排名第一。根據(jù)北京市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊發(fā)布的公告，2022年第一季度，全市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入為6.3億元，同比增長24.7%，規(guī)模超過疫情前水平；接待游客321.6萬人次，同比增長23%。

2022北京休閑農(nóng)業(yè)“十百千萬”暢游行動系列推介活動將圍繞“京華鄉(xiāng)韻”品牌，陸續(xù)在平谷、昌平、密云、延慶等四區(qū)，舉辦四場不同主題的推介會?！拔逡弧奔倨谇跋?，首場推介會在平谷區(qū)峪口鎮(zhèn)東樊各莊村舉辦，現(xiàn)場不僅有平谷的特色休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品呈現(xiàn)，更將全面展示北京13個區(qū)的特色休閑農(nóng)業(yè)，呈現(xiàn)北京京郊大地多彩的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品及多姿的農(nóng)業(yè)風(fēng)情。

北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局圍繞休閑農(nóng)業(yè)，通過“十百千萬”暢游行動計劃不斷擴大宣傳推介的同時，不斷培育休閑農(nóng)業(yè)精品線路、提升美麗休閑鄉(xiāng)村、鼓勵發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)星級園區(qū)、推動支持原味民宿，以最美京韻農(nóng)味、農(nóng)情贏得市民的青睞，從而帶動周末游的鄉(xiāng)村消費?！俺宰⌒杏瓮尜彙币粦?yīng)俱全，農(nóng)情淳樸、農(nóng)味十足、農(nóng)事有趣、農(nóng)景驚艷，推動了首都休閑農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，滿足兩千萬市民對“逛京郊·品京品·享京韻”的休閑需求，給市民提供“簡奢”“靜奢”“野奢”的美好感受。

目前很多地方的休閑農(nóng)業(yè)，幾乎都是釣釣魚，打打牌，吃吃飯，摘摘果，質(zhì)量不高，十分雷同，缺乏特色。北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局針對這一問題，在實施休閑農(nóng)業(yè)“十百千萬”暢游行動時，支持美麗休閑鄉(xiāng)村抓住特色，打造獨一無二的“IP”，提高鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)價值鏈；支持民俗接待戶明確主題文化，提升產(chǎn)品品質(zhì)，延長“吃住”產(chǎn)業(yè)鏈。昌平區(qū)十三陵鎮(zhèn)仙人洞村以“中國仙人洞·素食第一村”為其鄉(xiāng)村品牌，形成了4家特色素食餐廳與11家鄉(xiāng)村民宿聯(lián)動發(fā)展，村民人均可支配收入達3.5萬元。

美食展示?圖片來源：北京美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站

保育鄉(xiāng)村生態(tài) 踐行“兩山”理論

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對生態(tài)文明、美麗中國建設(shè)發(fā)揮了巨大的促進作用。北京市積極踐行“兩山”理論，休閑農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效聚焦生態(tài)資源變?yōu)樯鷳B(tài)產(chǎn)品，實現(xiàn)生態(tài)富民。門頭溝區(qū)清水鎮(zhèn)洪水口村依托優(yōu)越的靈山資源，以民宿和節(jié)慶活動推動“綠水青山”“冰天雪地”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”，村民戶均可支配收入達10萬元以上。

孵育?在地文化 實現(xiàn)“以文富農(nóng)”

扎根濃郁的鄉(xiāng)土氣息，文化和創(chuàng)意如今成為產(chǎn)業(yè)新動力。北京市緊緊圍繞首都城市戰(zhàn)略定位，著力打造長城風(fēng)情、西山永定河、運河濕地三大休閑農(nóng)業(yè)精品線路，在保護、傳承和發(fā)展北京文化中實現(xiàn)“以文富農(nóng)”。延慶區(qū)八達嶺鎮(zhèn)石峽村作為長城風(fēng)情精品線路的重要節(jié)點，形成了以長城文化為核心，以石為主題的民宿和餐飲，帶動農(nóng)民戶均實現(xiàn)年收入3萬元。

引育經(jīng)營主體 促進人才回流

休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展類型多樣、經(jīng)營主體多元，北京市始終堅持農(nóng)戶參與休閑農(nóng)業(yè)的主體地位，持續(xù)加大培訓(xùn)與培育；同時積極引進返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)“新農(nóng)人”，形成人才回流激活鄉(xiāng)村、帶農(nóng)致富的良好局面。

密云區(qū)溪翁莊鎮(zhèn)尖巖村以“栗子宴”為亮點，每年舉辦栗子小吃、菜品、接待禮儀等技能培訓(xùn)，不斷提升服務(wù)品質(zhì)，實現(xiàn)戶均收入10萬元以上。平谷區(qū)27名返鄉(xiāng)青年扎根休閑農(nóng)業(yè)，在平谷區(qū)12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)形成了“民宿+”農(nóng)產(chǎn)品集群，帶動農(nóng)民增收3000萬元，幫助大桃銷售652萬斤。

休閑農(nóng)業(yè)的蓬勃發(fā)展，不斷打開鄉(xiāng)村發(fā)展新空間，為全面推進鄉(xiāng)村振興注入新動能?！俺了钡霓r(nóng)田、農(nóng)房等資源被“喚醒”，種加銷游娛一體化發(fā)展，讓農(nóng)民從“收一季”到“季季收”。北京市從事休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)民平均收入，明顯高于農(nóng)村居民人均可支配收入。