回歸理性，公平競爭做大“外賣”蛋糕

8月1日，三大外賣平臺相繼發(fā)聲，共同呼吁規(guī)范行業(yè)競爭秩序。美團表示將嚴格遵循相關法律法規(guī)，杜絕不正當競爭行為；淘寶閃購與餓了么也聯(lián)合發(fā)文，明確表態(tài)抵制惡性競爭；京東表示堅決杜絕不正當競爭，抵制惡性補貼。

綜合整治無序競爭有助于矯正市場失靈，規(guī)范競爭秩序，使全國統(tǒng)一大市場成為各類經(jīng)營主體公平競爭的大舞臺。

咱先說說，外賣市場為什么又“打起來”了？今年初，京東強勢入局，外賣賽道的行業(yè)變局備受關注。到了夏季，外賣平臺戰(zhàn)火更是灼熱，紛紛推出“0元購”“1分錢搶購”等促銷活動。有飲品商家坦言“忙到手抽筋，錢沒賺幾塊。”平臺之間搶奪的已不僅是一頓飯的生意，爭的是從外賣到即時零售的流量轉化，搶的是用戶即時消費的使用習慣，為的是占領本地生活服務“最后一公里”的高地。

再來看看，外賣平臺為什么又宣布“不打了”？一段時間以來，市場監(jiān)管總局多次約談餓了么、美團、京東三家平臺企業(yè)，要求相關平臺企業(yè)嚴格遵守商務法、反不正當競爭法、食品安全法等法律法規(guī)規(guī)定，嚴格落實主體責任，進一步規(guī)范促銷行為，理性參與競爭。三家平臺也紛紛發(fā)聲在有關部門指導下，推動建立公平有序行業(yè)秩序，促進各方互利共贏。

各方都看到，無序競爭不僅不利于行業(yè)健康發(fā)展，也不利于平臺自身。外賣平臺連接著廣大線下商戶、消費者和騎手群體，外賣行業(yè)發(fā)展事關促消費、穩(wěn)就業(yè)、惠民生。外賣行業(yè)低價無序競爭可能扭曲市場消費結構、沖擊商家正常經(jīng)營。消費者雖然看似賺了優(yōu)惠，但搭進去更多時間和精力，影響消費體驗。訂單量暴增也可能給騎手帶來更多安全隱患。凡事有度，外賣是一個高頻剛需的行業(yè)，如果無序競爭，多方利益受損，平臺“殺敵一千、自損八百”，最終也不利于自身發(fā)展。

三大平臺紛紛發(fā)聲回歸理性競爭，才能創(chuàng)造更大價值。非理性競爭會導致多輸結局，理性競爭則有助于提升全要素生產(chǎn)率，既讓消費者得實惠，也保證企業(yè)獲得足夠利潤繼續(xù)創(chuàng)新。相關部門及時規(guī)范競爭秩序，并不是叫停競爭，而是引導平臺企業(yè)摒棄打價格戰(zhàn)，轉而苦練“內(nèi)功”，打開思路，從爭奪存量轉向創(chuàng)造增量，從“資本消耗”轉向“價值創(chuàng)造”，通過技術創(chuàng)新、服務升級、差異化發(fā)展、挖掘增量場景，回歸規(guī)范運營、良性競爭的正途，為消費者和商家創(chuàng)造更大價值。

監(jiān)管部門該出手時就出手，有助于維護公平競爭秩序。幾年前，社區(qū)團購賽道也曾出現(xiàn)多家平臺企業(yè)“跑馬圈地”的情況。2020年，市場監(jiān)管總局等部門召開規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導會，指出社區(qū)團購存在低價傾銷，應嚴格遵守“九個不得”，有效維護了公平競爭的市場環(huán)境。今年，新修訂的反不正當競爭法將于10月15日施行，明確規(guī)定平臺經(jīng)營者不得強制或者變相強制平臺內(nèi)經(jīng)營者按照其定價規(guī)則，以低于成本的價格銷售商品，擾亂市場競爭秩序。平臺自覺落實企業(yè)主體責任，開展理性競爭，防止風險外溢，是具有長遠眼光的戰(zhàn)略選擇。

中國有14億多消費者，市場之大足夠容納多家平臺公平競爭。愿各平臺發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過開放共享做大蛋糕，與消費者、商家、騎手等共筑良好生態(tài)，共創(chuàng)美好生活。(林麗鸝)