直播間保健品盯上老人買藥錢

“馬上就到‘5·17’了，就是‘我要硒’，是全民科學補硒日?！本W(wǎng)絡直播間里，一個主播一邊展示商品，一邊拿起手機，屏幕上赫然顯示“抗癌之王”的字樣。盡管《消費者權(quán)益保護法實施條例》明確“在直播營銷中，主播不能張口就來”，但仍有不少主播利用老年人保健、治病的心理，鼓吹直播帶貨的食品能“包治百病”。

在主播口中，這一枚枚綠色的硒片簡直“包治百病”?！捌綍r這兒高那兒高的，感覺渾身都不得勁，都是因為硒元素在流失。”“感覺身體明顯走下坡路了，小心臟老是突突的，要趕緊補硒了”……

100多元就能買到，這些“長壽元素”“抗癌神藥”頗具誘惑力，直播間顯示的月銷量在6000單以上。從商品評論看，老年消費者不在少數(shù)，有的一次購買十幾瓶。

然而，記者在外包裝上看到，這個硒片并非藥品，而是壓片糖果。

“人們從常規(guī)食物中都能攝入硒，缺硒并沒有成為公共健康問題?！笔称饭こ滩┦?、科普專家云無心表示，“補硒抗癌”沒有充足的科學依據(jù)。

廣告法明確規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。基于此項規(guī)定，各短視頻平臺的規(guī)則中明確了降糖、防癌、高血壓等大量禁用詞。如果在宣傳化妝品、食品等商品時出現(xiàn)相關(guān)禁用詞，直播間會面臨減少曝光甚至永久封禁賬號等處罰。

直播間里的主播們是如何繞開監(jiān)管的呢？近期，網(wǎng)友“翻滾吧花花”揭開了個中貓兒膩。

這位網(wǎng)友稱，自己為給母親治病已負債20萬元?？墒?，母親卻將買藥錢全部花在了直播間，購買某百萬級主播張某口中“防癌”化妝品?！白屇愕募彝ピ僖才霾坏竭@個字，兩個點、一個廣、三個口、一個大山的山?！彪m然這個主播并未直接說出“癌”這一字眼，但網(wǎng)友們卻依據(jù)其描述，在評論區(qū)齊刷刷地打出了“癌”字。

記者連續(xù)數(shù)日蹲守多個直播間發(fā)現(xiàn)，明示或暗示食品、護膚品等具有治療疾病功效的主播們，一般不會直接說出與疾病相關(guān)的字詞，而是使用各種各樣的代號，故意不好好說話。

用“黑話”成功躲避監(jiān)管后，為了讓老人相信小小藥片能有大大療效，主播們還準備了另一層話術(shù)——不滿意有保險。

記者瀏覽直播間看到，大量保健食品的外包裝上都印有“某某保險”“本產(chǎn)品由某某保險承保”等字樣。記者通過網(wǎng)絡渠道與此類保險代理商取得了聯(lián)系，對方表示，只要提供營業(yè)執(zhí)照和產(chǎn)品名稱，花費三四千元就能拿到人?；蛱窖蟊ｋU的認證，“慢的話三到五個工作日也能辦下來?！?/p>

網(wǎng)友“翻滾吧花花”的經(jīng)歷引發(fā)熱議后，擁有105.5萬粉絲的涉事賬號已被封禁。

截至發(fā)稿前，平臺已經(jīng)下架了相關(guān)產(chǎn)品，但對這個涉事主播的處理結(jié)果尚未公布。