產(chǎn)品經(jīng)理多數(shù)為90后女性，元氣森林用女性力量打造熱銷爆款

中國食品安全網(wǎng)訊（記者牛安春）前不久，2022年北京冬奧會落下帷幕，天才少女谷愛凌、跳臺老將徐夢桃、花滑女王隋文靜等女性運動員用金牌傳遞出屬于女性的堅韌。賽場外，隨著近幾年中國女性經(jīng)濟(jì)地位不斷提升，女性群體也成為企業(yè)中、市場上不可忽視的中堅力量。3·8婦女節(jié)，元氣森林公布了產(chǎn)品線男女占比和年齡分布的數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)可以看出元氣森林產(chǎn)品團(tuán)隊中大部分為年輕女性，平均年齡為28歲。

企業(yè)女性“屬性”逐年攀升

作為飲料市場上的 “新貴”，元氣森林近幾年在產(chǎn)品研發(fā)上動作頻頻，旗下氣泡水、乳茶、燃茶、纖茶等飲品受到不少女性消費者的青睞。據(jù)官方介紹，元氣森林之所以能打開女性消費者市場，與其內(nèi)部女性員工占比較高關(guān)系密切。

產(chǎn)品線中男女占比?圖片來源：元氣森林

根據(jù)元氣森林人力資源部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)下產(chǎn)品線中，女性員工人數(shù)占60%，其中，產(chǎn)品線中的女性員工平均年齡為28歲，尤其是級別較高的產(chǎn)品經(jīng)理，大部分為90后的年輕女性。

主要產(chǎn)品線中女性年齡分布?圖片來源：元氣森林

縱觀全球食品行業(yè)，女性員工及女性高管比例呈逐年上升態(tài)勢。相關(guān)資料顯示，2017年瑞士食品巨頭雀巢聘用的女性員工占管理職位的37.5%，而百事管理層中則有39%為女性，并于2018年分別增至43.2%和40%。

“她力量”創(chuàng)造爆款飲品

作為食品企業(yè)，需要與消費者需求緊密相連，而女性群體的消費選擇不僅為產(chǎn)品開拓指明方向，同時對于行業(yè)的發(fā)展也極具參考價值。

據(jù)介紹，2020年元氣森林在推出乳茶450ml常規(guī)款后，隨后打造的300ml的mini款就是根據(jù)團(tuán)隊內(nèi)女性產(chǎn)品經(jīng)理的提議開發(fā)的，她們用女性視角將飲品與自身感受相結(jié)合，同時配合用戶調(diào)研中傳遞出的用戶需求，用“小乳茶”在冬季傳達(dá)出小巧、便捷、方便加熱的貼心守護(hù)。

無獨有偶，元氣森林在2021年推出的纖茶玉米須茶，其主要原料之所以選用玉米須，也是因為產(chǎn)品團(tuán)隊中發(fā)現(xiàn)大多數(shù)職場女性在高壓工作后，有“祛水腫、祛濕”的需求。在做產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)過程中，元氣森林給予了女性同樣的機會和重視，并相信“力量”不分性別。

元氣森林聯(lián)合創(chuàng)始人路皎曾在APEC女性領(lǐng)導(dǎo)力論壇中分享了“女孩們和元氣森林，互相成就”的故事，她們以女性細(xì)膩獨特的視角，在產(chǎn)品中加入了女性對這個世界的愛、善意與溫度。

這些來自內(nèi)部的“她力量”，用其獨有的創(chuàng)造力讓元氣森林在推出產(chǎn)品時有了更多元化的視角，同時也讓面向女性消費者的產(chǎn)品更接近女性需求，為行業(yè)創(chuàng)造出更多可能。

“年輕力”創(chuàng)造無限可能

值得關(guān)注的是，據(jù)元氣森林人力資源部披露的數(shù)據(jù)顯示，在主要產(chǎn)品線中年齡分布一欄內(nèi)25-30以及30-40歲的員工最為多見，其中25-30歲的員工群體更是以42.75%成為元氣森林的主要力量。

據(jù)透露，在主要產(chǎn)品線工作的員工平均年齡為29歲，90后群體為元氣森林注入了屬于他們的年輕力。事實上，外界賦予元氣森林的“年輕”標(biāo)簽不僅僅只代表其成立時間，年輕化的團(tuán)隊也是元氣森林貼近年輕消費者最大原因。

主要產(chǎn)品線中整體年齡分布?圖片來源：元氣森林

元氣森林合伙人UKI在第四屆CGF中國日上與大家分享了元氣森林內(nèi)部大膽任用年輕人的故事，她用“相信相信的力量”概括了團(tuán)隊中一位97年員工當(dāng)產(chǎn)品團(tuán)隊總負(fù)責(zé)人的升職經(jīng)歷。據(jù)UKI介紹，元氣森林為推動年輕員工的開拓創(chuàng)新，設(shè)立“種樹獎”旨在鼓勵員工探索新的可能。

除此之外，自2021年4月起元氣森林開始啟動“元氣新生”海內(nèi)外優(yōu)秀人才培養(yǎng)計劃，用尊重、包容的態(tài)度對待有創(chuàng)造力的年輕人，通過匯聚青年力量讓元氣森林的“年輕力”持續(xù)釋放。

元氣森林堅持“相信年輕人”的企業(yè)文化，人才體系年輕化程度較高，這也是它能夠快速迭代出新品的重要原因之一。這也印證了傳統(tǒng)行業(yè)在到了一個周期后，為了保證企業(yè)更持久的活力，人才體系年輕化是必經(jīng)的過程。