6月11日，霸王茶姬宣布清華大學照瀾院店正式開業(yè)，這是霸王茶姬北京地區(qū)首家校園店，不僅為學生群體帶來優(yōu)質茶飲體驗，更致力于打造融合學習、社交的校園“第三空間”。開店首日累計銷售超2200杯，成為當日其全國門店GMV第一，展現(xiàn)出強勁的校園消費潛力。據(jù)悉，霸王茶姬目前已在上海交通大學、武漢大學、華中科技大學等全國近200所高校開設門店，以一杯現(xiàn)代茶深入鏈接校園場景。

據(jù)教育部消息，截至2024年6月全國高等學校共計3117所。從大學生群體對茶飲的消費習慣來看，健康與口感的雙重需求、消費場景的便利性，以及品牌聯(lián)名等創(chuàng)新營銷的吸引力，成為影響決策的主要因素。

霸王茶姬精準洞察消費者對于健康的需求，率先推出的“產(chǎn)品身份證”“健康計算器”功能，以及在全國門店推行“營養(yǎng)選擇”標識，公開每款飲品熱量、GI值、咖啡因等關鍵營養(yǎng)信息，也把產(chǎn)品選擇權交給消費者。數(shù)據(jù)顯示，高校消費者中，超55%選擇少糖、微糖或不加糖的飲品，關注健康的趨勢顯著。

在高校市場，霸王茶姬的經(jīng)典產(chǎn)品伯牙絕弦、桂馥蘭香、萬里木蘭杯占比接近60%，成為最受學生歡迎的三款飲品。同時，霸王茶姬3月推出的輕因·伯牙絕弦、輕因·花田烏龍等新品也廣受好評，反映出大學生群體對新品的強烈嘗鮮意愿。

在清華就讀的張同學說，他觀察到最近一兩年身邊的人更注重飲品的健康、低卡、無糖，“跟別的奶茶企業(yè)不一樣，我覺得喝霸王茶姬更像在喝茶，如果想要簡單健康一點的產(chǎn)品就會選霸王茶姬。”在他看來，喝茶不僅是口味偏好，更是背后生活方式的變遷：這5年來，身邊越來越多朋友從咖啡轉向茶，覺得“喝茶，身體更舒服一點”。

霸王茶姬的原葉鮮奶茶大幅降低了飲茶的門檻，從而讓更多年輕人有機會了解中國茶及茶文化。近年來，霸王茶姬不僅攜手故宮博物院、武夷山市博物館發(fā)起茶文化特展、主題攝影展；更是將茶飲文化與非遺相互融合，從遼寧掐紙匠人的指尖藝術，到山西鐘樓街鼓樂祈福的熱烈回響，從潮州嵌瓷的傳統(tǒng)建筑裝飾，到乘風而上的濰坊風箏制作技藝，讓文化流動于茶友之間。而品牌聯(lián)名也成為了推動青年購買非遺產(chǎn)品的重要原因，中青校媒調查顯示，有30.24%的青年因為品牌聯(lián)名或其他營銷活動吸引而購買非遺實體產(chǎn)品。

在霸王茶姬看來，學生消費者對于中國茶文化的傳承至關重要?！跋Ｍㄟ^我們的現(xiàn)代化演繹，讓‘茶’更有意思，離同學們更近”，霸王茶姬相關負責人表示。截至2025年6月11日，校園店會員數(shù)已超200萬，其中云南、四川、浙江三地學生會員數(shù)量位居全國前三。“在跟學生茶友交流中發(fā)現(xiàn)，茶飲品的可得性非常關鍵，大家平時在校學習，很少會單獨去一趟茶館，但校園店就讓一杯茶觸手可得”。

此外，霸王茶姬也推出多項活動加深與學生茶友的鏈接。例如，發(fā)起“CHAGEE NEW青年藝術共創(chuàng)計劃”，攜手青年藝術家Jessica楊沅喬推出聯(lián)名周邊，以藝術賦能品牌，為年輕消費者帶來獨特體驗。

而近期隨著畢業(yè)季的到來，霸王茶姬在北京、廣東、重慶、浙江、甘肅、新疆等多地啟動主題活動，以茶會友，為畢業(yè)生們送上獨具儀式感的青春紀念。比如結合畢業(yè)季與清華大學校園店開業(yè)，霸王茶姬特別邀請畫手用手繪的方式為畢業(yè)生們留影，同時發(fā)起“學霸朋友茶話會”，邀請學霸們與茶友分享初入職場的經(jīng)驗。而在蘭州，霸王茶姬聯(lián)動蘭州大學舉辦畢業(yè)季民謠音樂會，以音符交織茶香，為畢業(yè)生們餞行。

作為一直專注于“茶”的品牌，霸王茶姬用一杯茶鏈接每個人的每一天，從一杯茶到一種生活方式，霸王茶姬未來將繼續(xù)深入高校市場，成為年輕人認識茶、了解茶、愛上茶的橋梁。