本報訊 趙永恒 記者黃官國 發(fā)自上海 親朋聚會，商務宴請，往往需要美酒助興。近年來，相比傳統(tǒng)白酒黃酒和啤酒，葡萄酒需求不斷提升。隨著中國葡萄酒市場愈發(fā)活躍，世界葡萄酒主產國紛紛加大在華推廣力度，近年來，葡萄酒進口數量和進口金額持續(xù)增長。中國目前為世界第五大葡萄酒消費國，葡萄酒消費人群已經不再限于中產階級和高端人士，越來越多的年輕人加入葡萄酒消費行列，而中老年消費者出于健康養(yǎng)生考慮，也逐漸消費飲用葡萄酒。中國葡萄酒及烈酒進出口協(xié)會2018年中國進口葡萄酒數據報告顯示，去年我國葡萄酒進口量有所下降，但是進口金額卻出現增長。中國人正在喝質量更高的葡萄酒。

數據顯示，中國葡萄酒進口量由2013年的40.59萬千升增至2017年的78.72萬千升。對比人均消費量最高的法國（40.4升），中國人均消費量僅1.3 升，表明中國的葡萄酒消費市場還有非?？捎^的上升空間。從天價的拉菲到幾元錢一瓶的勾兌葡萄酒，中國葡萄酒市場經歷了一系列亂象和嚴格監(jiān)管后，正逐步走向理性。喝好酒喝健康酒，正成為中國人的剛需。世界葡萄酒產酒國的目光為此紛紛轉向東方，這對未來中國葡萄酒市場格局將產生重大影響。

日前，法國愛馬仕前執(zhí)行總裁帕特里克·托馬斯（Patrick Thomas）私人酒莊輕奢葡萄酒新品發(fā)布會在上海外高橋喜來登酒店舉行，旨在借由“高貴而不貴”的品牌定位，打造國內消費者都喝得起的高端葡萄酒市場。

輕奢葡萄酒概念的提出在國內尚屬首例，愛馬仕前執(zhí)行總裁輕奢葡萄酒在國內的獨家合作伙伴、淘酒人網創(chuàng)始人陳文才對此次新品發(fā)布的文化內涵、產品定位、營銷模式等作了詳細介紹。他表示，該款來自于法國愛馬仕執(zhí)行總裁私人酒莊的輕奢葡萄酒擁有三大名人背書，分別是，法國前總理，愛馬仕前任執(zhí)行總裁以及葡萄酒行業(yè)內享譽盛名的飛行釀酒師。而這樣的大品牌定位卻是“高貴而不貴”，我們要推讓大家都喝得起的高端葡萄酒，而高品質、高性價比的酒莊酒始終會有很強的競爭力。通過線上網購社群化運營等營銷推廣，預計首入中國的年銷售額將可達到4億元人民幣。

據悉，該品牌目前推出的5款產品針對不同消費水平的目標客戶，每瓶定價從兩百余元到近萬元不等。在陳文才看來，中國消費者早在2006年起就表現出對葡萄酒品質的熱切需求，但市場的不規(guī)范及消費者對葡萄酒認識的局限，限制了正常消費。此次以“輕奢葡萄酒”的概念提出為契機，將讓2019年成為中國葡萄酒的品牌年。

盡管數據顯示去年中國葡萄酒進口數量自2014年來首次下降，但進口金額略微上漲。對此陳文才告訴記者：目前國內葡萄酒市場表面呈現的飽和狀態(tài)，只是假象，市場依舊存在假冒偽劣產品多、消費者選擇難等問題；同時，高檔酒被炒得價格過高，而真正好喝又不貴的反而少之又少。