截至目前，中國新茶飲品牌蜜雪冰城不僅在國內(nèi)遍地開花，海外門店數(shù)量也達(dá)4895家，覆蓋11個國家?！耙槐栾嫛钡某龊９适拢瑸橹袊髽I(yè)全球化提供了鮮活樣本。

蜜雪冰城“出海”并非簡單復(fù)制其國內(nèi)產(chǎn)品。針對東南亞炎熱氣候，品牌推出“超大杯檸檬水”和“熱帶水果冰淇淋”；在馬來西亞他們開發(fā)了棕櫚糖風(fēng)味的特色奶茶；在越南，蜜雪冰城的特色被總結(jié)為12個字：狂加糖、放“嗨曲”、摩托車隨便停。這種“全球標(biāo)準(zhǔn)+區(qū)域定制”的產(chǎn)品矩陣，既保持了品牌辨識度，又將產(chǎn)品和當(dāng)?shù)仫嬍?、生活?xí)慣相結(jié)合，讓品牌和本地消費(fèi)者迅速建立起情感連接。

蜜雪冰城在海外取得不俗成績，快速地規(guī)?；季质钦痉€(wěn)腳跟的關(guān)鍵。通過“直營管理+加盟裂變”模式，蜜雪冰城優(yōu)選三線及以下城市，再向核心商圈反向輻射，這樣的布局策略降低了初期運(yùn)營風(fēng)險，又形成了密集的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。在越南的部分區(qū)域，蜜雪冰城免3年加盟費(fèi)；在馬來西亞吉隆坡，老加盟商開新店可免2年加盟費(fèi)……這些減免方案降低了當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)者的門檻，吸引了更多本土資源加入。通過培訓(xùn)新加盟商、提供數(shù)字化管理系統(tǒng)，蜜雪冰城還幫助東南亞創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)更高回報(bào)。

更深層次的融合體現(xiàn)在供應(yīng)鏈管理。蜜雪冰城在越南建立區(qū)域中央工廠，大部分原料實(shí)現(xiàn)本地采購；在泰國，品牌與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)合作社共同打造椰漿供應(yīng)鏈，大大降低物流成本。這種“在地化生產(chǎn)”模式，不僅規(guī)避了跨境貿(mào)易風(fēng)險，更通過產(chǎn)業(yè)鏈延伸助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。通過這些“授人以漁”的生態(tài)構(gòu)建，蜜雪冰城超越單純的產(chǎn)品輸出，而成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展的參與者。

蜜雪冰城的成功，還是文明互鑒的結(jié)果。蜜雪冰城的海外門店設(shè)計(jì)融入熊貓、燈籠等東方元素，在菲律賓市場推出的“功夫茶”系列巧妙嫁接中國文化符號。更令消費(fèi)者新奇的是，其招牌IP“雪王”角色在進(jìn)入不同國家時，幾乎都會換上“新皮膚”。在日本，雪王被塑造成佩戴日本傳統(tǒng)頭飾的漫畫熱血少年；在韓國，雪王又戴上墨鏡，手持麥克風(fēng)唱起了RAP。此外，蜜雪冰城的主題曲也被改編為當(dāng)?shù)卣Z言版本。這些文化間的交流和融合不僅抓住了年輕人的胃，更抓住了年輕人的眼球和心靈。

蜜雪冰城以“一杯茶飲”證明中國企業(yè)可以通過創(chuàng)新商業(yè)模式、深耕本土化運(yùn)營，開辟并延長新航道，其經(jīng)驗(yàn)對于正探索“出海”的制造企業(yè)、服務(wù)企業(yè)，也不失為路徑參考和信心印證。當(dāng)產(chǎn)品力與文化力形成共振，東方商業(yè)智慧將在世界舞臺綻放異彩。（胡波）