《中國(guó)食品廣告對(duì)未成年人消費(fèi)行為影響調(diào)查報(bào)告》發(fā)布

中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者劉延正）中國(guó)廣告協(xié)會(huì)長(zhǎng)期以來(lái)重視落實(shí)《中華人民共和國(guó)廣告法》中關(guān)于未成年人身心健康保護(hù)的規(guī)定，引導(dǎo)廣告活動(dòng)主體增強(qiáng)保護(hù)未成年人的責(zé)任意識(shí)。2020年，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)組織有關(guān)會(huì)員單位建立了未成年人廣告自律平臺(tái)，推進(jìn)加強(qiáng)涉及未成年人廣告、營(yíng)銷(xiāo)責(zé)任的自律工作。為加強(qiáng)食品廣告與未成年人健康領(lǐng)域的研究，切實(shí)推動(dòng)未成年人保護(hù)工作在廣告領(lǐng)域的落實(shí)，近期，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)組織調(diào)研形成了《中國(guó)食品廣告對(duì)未成年人消費(fèi)行為影響調(diào)查報(bào)告》，這是關(guān)于食品廣告與未成年人保護(hù)領(lǐng)域的首份行業(yè)性專(zhuān)業(yè)研究報(bào)告。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)?圖片來(lái)源：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

《報(bào)告》調(diào)研分析了中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境下食品廣告對(duì)未成年人健康及食品消費(fèi)行為影響的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題，并從加強(qiáng)有效引導(dǎo)、科學(xué)制定監(jiān)管政策、開(kāi)展行業(yè)自律等方面提出了切實(shí)可行的推進(jìn)解決路徑。

《報(bào)告》顯示，中國(guó)未成年人發(fā)生消費(fèi)行為的內(nèi)驅(qū)力高于食品廣告的外在刺激，同時(shí)，廣告的影響也不容忽視，特別是來(lái)自銷(xiāo)售終端和新媒體等傳播渠道的食品廣告對(duì)未成年人的吸引力尤為突出。受訪未成年人對(duì)商場(chǎng)/便利店的食品廣告宣傳印象最深刻，占比最高，為54.0%。近年來(lái)新媒體領(lǐng)域的食品廣告也發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)/手機(jī)軟件的食品廣告占比為53.9%，相比于同學(xué)朋友日常交流、戶(hù)外廣告、電視/報(bào)章雜志等傳播渠道影響力更大，表明青少年在接收學(xué)習(xí)生活信息的同時(shí)，也極易接受互聯(lián)網(wǎng)形式的食品廣告信息?！秷?bào)告》對(duì)于落實(shí)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》提出的“引導(dǎo)合理膳食”“加強(qiáng)對(duì)學(xué)校、幼兒園等營(yíng)養(yǎng)健康工作的指導(dǎo)”也具有積極意義。

該《報(bào)告》于9月20日中國(guó)廣告協(xié)會(huì)組織召開(kāi)的廣告與未成年人健康研討會(huì)暨未成年人廣告自律平臺(tái)第四次會(huì)議上發(fā)布。來(lái)自政府部門(mén)、學(xué)術(shù)界、媒體以及相關(guān)企業(yè)代表參加會(huì)議。國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)規(guī)劃司，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品生產(chǎn)司、特殊食品司、廣告監(jiān)管司、執(zhí)法稽查局，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告處及北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告科派員與會(huì)指導(dǎo)。