4月17日晚，記者獲悉霸王茶姬在納斯達(dá)克上市，股票代碼為CHA（即“茶”的拼音）。北京時(shí)間4月17日晚上9時(shí)30分，霸王茶姬一線員工代表、加盟商伙伴和投資人伙伴共同敲鐘，中國茶飲第一股正式登陸納斯達(dá)克。根據(jù)發(fā)行價(jià)28美元測(cè)算，此次IPO募資規(guī)模為4.11億美元。當(dāng)日晚間11時(shí)43分，第一筆交易產(chǎn)生，開盤價(jià)為33.75美元，漲幅為20.54%。截至收盤，霸王茶姬報(bào)32.44美元/股，漲15.86%，市值達(dá)60億美元。

全球門店數(shù)達(dá)6440家

霸王茶姬成立于2017年，首家門店位于云南昆明茶馬古道旁。創(chuàng)始人張俊杰曾公開表示，品牌創(chuàng)立初衷是“讓茶回歸日?！?。霸王茶姬負(fù)責(zé)人也向記者表示：“讓茶成為全球人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，像咖啡一樣自然，卻更有溫度；因?yàn)橐槐?，人們彼此連接，彼此靠近，霸王茶姬希望用一杯茶鏈接每人每天，這是霸王茶姬的使命?！?/p>

據(jù)了解，截至2024年年底，霸王茶姬全球門店數(shù)達(dá)6440家，覆蓋中國一線城市、縣域及海外市場(chǎng)，累計(jì)注冊(cè)用戶1.77億。今年3月6日，中國證監(jiān)會(huì)國際合作司披露了《關(guān)于Chagee Holdings Limited（茶姬控股有限公司）境外發(fā)行上市備案通知書》，霸王茶姬成為中國證監(jiān)會(huì)啟動(dòng)境外上市備案制度以來第89家通過備案的擬赴美上市的企業(yè)。獲得證監(jiān)會(huì)備案許可后，霸王茶姬于3月26日凌晨公開遞交了招股書。

中國現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)近年來增長(zhǎng)迅猛。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年市場(chǎng)規(guī)模已突破2000億元，但增速從2021年的45%降至2023年的18%，行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。在此背景下，頭部品牌紛紛轉(zhuǎn)向產(chǎn)品創(chuàng)新與健康化升級(jí)。

與近年赴港上市的茶飲品牌不同，霸王茶姬選擇美股市場(chǎng)，或與其全球化戰(zhàn)略相關(guān)。招股書披露，本次募資將主要用于科技研發(fā)、海外供應(yīng)鏈建設(shè)及門店擴(kuò)張。據(jù)了解，霸王茶姬在北美市場(chǎng)的第一家店也將于近期在洛杉磯正式開業(yè)。此外，霸王茶姬的差異化策略聚焦“茶本位”，其明星產(chǎn)品“伯牙絕弦”以原葉鮮奶茶為主打，2025年推出的低因系列采用二氧化碳超臨界萃取技術(shù)，咖啡因含量降低50%，瞄準(zhǔn)健康消費(fèi)趨勢(shì)。

轉(zhuǎn)向品質(zhì)與全球化比拼

霸王茶姬的國際化嘗試面臨雙重挑戰(zhàn)。一方面，海外市場(chǎng)需應(yīng)對(duì)文化差異。例如，其“茶中式”（Teaspresso）概念雖對(duì)標(biāo)咖啡，但消費(fèi)者教育成本較高；另一方面，供應(yīng)鏈本地化難度大，尤其是茶葉原料的海外適配。

不過，從這次的霸王茶姬美股上市開盤表現(xiàn)來看，市場(chǎng)對(duì)中國茶飲出海持樂觀態(tài)度。咨詢機(jī)構(gòu)Frost & Sullivan預(yù)測(cè)，2025年全球現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)480億美元，其中北美、東南亞為增長(zhǎng)主力。奈雪的茶、蜜雪冰城等品牌已在新加坡、印尼等地試水，霸王茶姬的資本加持或加速這一進(jìn)程。

在此次上市敲鐘儀式上，霸王茶姬邀請(qǐng)一線員工、聽障員工及加盟商代表共同參與，凸顯其“以人為本”理念。記者了解到，公司目前擁有24小時(shí)門店、無聲門店及寵物友好門店等多元化店型，并為聽障員工提供標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)。另外品牌還嘗試通過茶文化推動(dòng)非遺傳承。近年來，其與故宮博物院、蘇州博物館合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，并將云南瓦貓、苗繡等非遺元素融入門店設(shè)計(jì)。

茶起源于中國，但全球茶飲市場(chǎng)長(zhǎng)期由立頓等標(biāo)準(zhǔn)化袋泡茶品牌主導(dǎo)。霸王茶姬CFO黃鴻飛在上市儀式中表示：“我們希望重現(xiàn)咖啡的現(xiàn)代化路徑，讓茶成為世界性的日常飲品。我們的股票代碼CHA，更是世界范圍內(nèi)30多種語言中‘茶’的發(fā)音?！边@一愿景與資本市場(chǎng)的期待不謀而合，中國茶飲品牌若能在標(biāo)準(zhǔn)化與文化輸出間找到平衡，有望開啟“茶飲全球化2.0時(shí)代”。

隨著霸王茶姬上市，中國茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品質(zhì)與全球化能力的比拼。能否在海外市場(chǎng)建立可持續(xù)模式，或?qū)⒊蔀橄乱浑A段行業(yè)分化的關(guān)鍵。（廖夢(mèng)君）