重啟超市門店、全力推進(jìn)重整的“民營超市第一股”步步高，迎來商超頂流胖東來的幫扶。3月31日至4月1日，胖東來董事長于東來率團(tuán)隊(duì)在長沙對步步高超市進(jìn)行考察，并決定幫扶步步高，計(jì)劃用2至3個(gè)月的時(shí)間，改造2至3家步步高超市門店。

將優(yōu)先在長沙打造“胖東來式”賣場樣本

3月28日晚，在2024中國超市周的首場分論壇結(jié)束之后，胖東來董事長于東來率高管團(tuán)隊(duì)等，與步步高董事長王填一行，就步步高調(diào)改一事進(jìn)行了深入交流。3月31日，于東來率團(tuán)隊(duì)親赴長沙，并做出重大決定：幫扶步步高。

本次幫扶行動(dòng)由胖東來超市總經(jīng)理申紅麗和青海一家親董事長賈建全擔(dān)任正副總指揮，胖東來超市生鮮總經(jīng)理徐銳擔(dān)任執(zhí)行負(fù)責(zé)人。同時(shí)，胖東來將派出20人的高管團(tuán)隊(duì)全程參與，聯(lián)商?hào)|來商業(yè)研究院種子班學(xué)員企業(yè)也將聯(lián)合組隊(duì)參與。

本次幫扶行動(dòng)計(jì)劃用2至3個(gè)月的時(shí)間，改造2至3家步步高超市門店。其余步步高門店將參照調(diào)改樣本門店，后續(xù)由步步高團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)進(jìn)行全面改造。此次幫扶，不涉及任何回報(bào)。

3月31日至4月1日，胖東來團(tuán)隊(duì)考察了步步高超市梅溪湖店、步步高超市星城天地店等多個(gè)門店。記者從步步高方面獲悉，胖東來具體幫步步高改造哪幾家超市門店，目前還沒有確定。

值得期待的是，此次幫扶行動(dòng)，步步高將結(jié)合胖東來的企業(yè)文化和經(jīng)營策略，從員工薪資、工作時(shí)間、賣場規(guī)劃、商品重整、供應(yīng)鏈、價(jià)格優(yōu)化、服務(wù)提升等各方面系統(tǒng)調(diào)整，優(yōu)先在長沙打造“胖東來式”賣場樣本，為步步高超市和其他業(yè)務(wù)注入長期發(fā)展的文化支撐和經(jīng)營動(dòng)力。

4月1日，在媒體公布胖東來決定幫扶步步高的消息后，步步高董事長王填在媒體交流群里為這一消息點(diǎn)贊，“人間四月天，大愛胖東來?！?/p>

湘桂兩地已有84家步步高超市重啟運(yùn)營

公開資料顯示，步步高于1995年3月創(chuàng)立于湖南湘潭，以超市、百貨等零售業(yè)態(tài)為廣大消費(fèi)者提供商品零售服務(wù)。2008年，步步高在深交所上市，成為“民營超市第一股”。

由于消費(fèi)復(fù)蘇緩慢、傳統(tǒng)零售行業(yè)轉(zhuǎn)型，以及商業(yè)地產(chǎn)上的激進(jìn)投資與擴(kuò)張等原因，2022年以來，步步高遭遇階段性流動(dòng)資金緊張。雖然在政府及金融機(jī)構(gòu)的支持下有所緩解，但公司流動(dòng)性問題和門店缺貨問題未得到根本解決，公司面臨巨大的償債及經(jīng)營壓力。

2023年初，步步高引入湘潭國資。2023年9月，步步高開始逐漸恢復(fù)部分門店的運(yùn)營，發(fā)力“好而不貴”路線。截至2024年1月28日，湖南、廣西已有84家超市門店重啟并恢復(fù)正常運(yùn)營。

2023年10月，步步高進(jìn)入重整階段。重整進(jìn)展方面，步步高于2024年2月27日對已經(jīng)提交投資方案的10家意向投資人進(jìn)行初步評(píng)議。同時(shí)，圍繞“產(chǎn)業(yè)協(xié)同、業(yè)務(wù)賦能”的方向，進(jìn)一步接洽潛在投資人。

不難看出，步步高面臨的困境正逐漸朝著向好的方向轉(zhuǎn)變。

此次掌握了流量密碼的胖東來入湘幫扶步步高，會(huì)給步步高帶來怎樣的改變，還有待觀察。但二級(jí)市場已經(jīng)應(yīng)聲而動(dòng)，4月1日，*ST步高股價(jià)迎來漲停，報(bào)收3.7元/股，漲幅5.11%。（潘顯璇）