中國食品安全網(wǎng)訊（張璐）纏斗數(shù)年后，“皇冠丹麥曲奇”與“藍罐曲奇”的恩怨終于塵埃落定。

近日，北京市海淀區(qū)人民法院關(guān)于“皇冠丹麥曲奇”訴“藍罐曲奇”不正當(dāng)競爭索賠案件判決正式生效。皇冠丹麥曲奇方勝訴，藍罐曲奇方被認(rèn)定虛假宣傳及構(gòu)成對皇冠丹麥曲奇的商業(yè)詆毀，被告藍罐曲奇方對此判決并未提起上訴?！?/p>

10月18日，“藍罐曲奇”在其官方網(wǎng)站、官方微博刊登聲明，承認(rèn)其存在虛假宣傳及對皇冠丹麥曲奇的商業(yè)詆毀行為，為原告方“皇冠丹麥曲奇”出品公司Danish Speciality Foods CPH DK ApS（丹麥丹尼詩特色食品有限公司）及經(jīng)銷商邁大食品（上海）有限公司[原尤益嘉（上海）食品商貿(mào)有限公司]消除影響。

10月22日，“皇冠丹麥曲奇”經(jīng)銷商邁大食品（上海）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，尊重本次案件法院判決，這是對品牌知識產(chǎn)權(quán)和市場公平競爭的保護，將有助于進一步保障公平競爭，維護市場秩序，有利于中國商業(yè)健康、有序發(fā)展。

近年來，“皇冠丹麥曲奇”與“藍罐曲奇”之間的糾紛，受到了社會各界廣泛關(guān)注。此次判決，再次引發(fā)關(guān)注與熱議。

不過與過往不同的是，這次媒體與業(yè)內(nèi)外的關(guān)注點已經(jīng)不只是雙方官司本身，而是把注意力放到了丹麥曲奇品類的發(fā)展。丹麥曲奇以其獨特的造型和味道深受廣大消費者歡迎，其地位在萬億休閑食品市場中愈發(fā)重要。但隨著丹麥曲奇在中國的走紅，曲奇品類吸引了眾多品牌加碼布局，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。

在此背景之下，無論是“皇冠丹麥曲奇”還是“藍罐曲奇”，要想撬動新的增量，還是需要通過產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新，從而撬動目標(biāo)消費者，方可贏得市場。

藍罐曲奇構(gòu)成對“皇冠丹麥曲奇” 商業(yè)詆毀敗訴曲奇大戰(zhàn)終落下帷幕

“皇冠丹麥曲奇”與“藍罐曲奇”均是來自丹麥的曲奇品牌，對消費者來說并不陌生。

2019年，因認(rèn)為“藍罐曲奇”的生產(chǎn)商、進口商及經(jīng)銷商實施了虛假宣傳和對皇冠丹麥曲奇的商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競爭行為，“皇冠丹麥曲奇”的出品方丹麥丹尼詩特色食品有限公司、經(jīng)銷商尤益嘉（上海）食品商貿(mào)有限公司（現(xiàn)名稱為邁大食品（上海）有限公司）以不正當(dāng)競爭為由，將上述相關(guān)公司訴至法院。

經(jīng)過長達五年多的審理，法院最終判決“藍罐曲奇”在其官方平臺發(fā)布聲明消除對“皇冠丹麥曲奇”的聲譽損害并賠償經(jīng)濟損失。

記者與“皇冠丹麥曲奇”經(jīng)銷商邁大食品（上海）有限公司取得聯(lián)系，證實了上述信息的真實性，并獲知了該案的民事判決。

判決明確指出，“丹麥藍罐曲奇”需立即停止涉案的虛假宣傳及對“皇冠丹麥曲奇”的商業(yè)詆毀行為，并在其官方網(wǎng)站、官方微博連續(xù)三日刊登聲明，以消除對“皇冠丹麥曲奇”產(chǎn)品聲譽造成的損害，同時賠償經(jīng)濟損失，為這場漫長的法律糾紛畫上了句號。

事實上，本次判決也讓關(guān)于“皇冠丹麥曲奇”的一些不實言論不攻自破，給廣大消費者還原了事情的真相。

這場曠日持久的糾紛也讓業(yè)內(nèi)普遍意識到，只有良好的市場競爭環(huán)境，才能更好激發(fā)市場創(chuàng)新活力。

得消費者方可贏得市場

近年來，在消費能力和消費意愿的雙重驅(qū)動下，休閑食品成為越來越多消費者日常生活中的重要一部分。基于龐大消費人群及高購買頻次，中國休閑食品市場經(jīng)過了跨越式增長，市場規(guī)模超過萬億。其中，丹麥曲奇作為高端休閑食品代表品類表現(xiàn)搶眼。

據(jù)了解，“皇冠丹麥曲奇”由丹麥丹尼詩特色食品有限公司出品，是丹麥品牌，產(chǎn)品在丹麥和印度尼西亞生產(chǎn)。在產(chǎn)品的打造上，皇冠丹麥曲奇堅持以“全球同一個品牌，同一個品質(zhì)”為管理理念，嚴(yán)格遵從純正的配方要求，使用相同的生產(chǎn)工藝和原材料標(biāo)準(zhǔn)。對匠心制造的堅持，也讓皇冠丹麥曲奇連續(xù)多年獲得被譽為食品界的“奧斯卡”的ITI國際美味獎?wù)隆?/p>

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，皇冠丹麥曲奇堅持以消費者為中心，關(guān)注消費者多樣化需求?；趯δ繕?biāo)群體的深入洞察、受眾偏好的深耕發(fā)掘，皇冠丹麥曲奇從口味多樣化、口感豐富性、包裝設(shè)計等維度，持續(xù)推出多樣化新品，滿足不同喜好、不同場景的消費群體。

與此同時，皇冠丹麥曲奇通過持續(xù)品牌煥新，嘗試各類創(chuàng)意新玩法，為品牌注入潮流因子。作為優(yōu)秀丹企代表，在丹麥駐華大使館等公開活動或官方平臺上，常常能看到其身影。

值得一提的是，作為“曲奇大戰(zhàn)”的另一個當(dāng)事方，藍罐曲奇也在努力迎合中國市場，但其在品牌宣傳上的策略則有所區(qū)別，更多強調(diào)曲奇產(chǎn)品的產(chǎn)地。同時，藍罐曲奇近年來多次易主，也頗受行業(yè)關(guān)注。2013年，Maj-Invest公司將藍罐出售給了美國的金寶湯（Campbell Soup）公司。2019年，金寶湯公司將藍罐再一次出售給了設(shè)在盧森堡的費列羅公司。我們在丹麥中央商業(yè)登記處官方網(wǎng)站查詢到了Kelsen Group A/S（丹麥奇新藍罐有限公司）財報，數(shù)字顯示其2022/23年虧損160，490，000丹麥克朗（約合人民幣1.68億元），面臨巨大的市場壓力和挑戰(zhàn)。

事實上，在經(jīng)濟環(huán)境和零售市場不斷變化的大背景下，中國消費者變得更為審慎和精打細(xì)算。尼爾森IQ調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，追求性價比正在成為主流消費趨勢。而休閑食品行業(yè)作為性價比為先的日常快消品，更應(yīng)該以“質(zhì)高價優(yōu)”為產(chǎn)銷思路，滿足大眾的消費剛需。皇冠丹麥曲奇選擇不僅在丹麥生產(chǎn)，也在印度尼西亞生產(chǎn)，不僅可以給消費者帶來更多便利，還可以讓消費者享受到“質(zhì)高價優(yōu)”的產(chǎn)品?；蛟S，這也是其贏得消費者的另一重要砝碼。

結(jié)語

本案的判決結(jié)果，不僅讓過去幾年關(guān)于“皇冠丹麥曲奇”的一些不實言論不攻自破。

同時對曲奇市場乃至食品行業(yè)也將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，其傳遞的信號非常明顯：

一是加強品牌保護、公平競爭的重要性。將會促使更多品牌加強對自身的品牌保護、約束市場競爭行為的合規(guī)性。

二是提振信心，給市場注入強心劑。品牌保護、公平競爭是最好的營商環(huán)境，更是行業(yè)創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展的基石。只有在公平競爭環(huán)境下，品牌消費者提供更加清晰的消費信息，才可以幫助他們做出更明智的消費選擇。

事實上，我國相關(guān)部門一直高度重視營造公平競爭的市場環(huán)境。8月1日，《公平競爭審查條例》也將正式施行。我們相信，隨著各方公平競爭意識正不斷增強、公平競爭法律體系不斷完善，終將構(gòu)建起公平競爭新格局，從而推動食品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。