以季節(jié)為情緒錨點(diǎn)，巨量星圖「與秋日共赴熱愛」打造秋日生活方式風(fēng)向標(biāo)

中國食品安全網(wǎng)訊（劉通）當(dāng)紅楓染透山野、桂香裹挾晚風(fēng)，秋天不僅是季節(jié)更替的象征，更是感官與情緒的聚合場——有人渴望向野踏秋的自由，有人鐘情季節(jié)限定的美味，有人期盼節(jié)慶歡聚的溫暖。這份濃烈的季節(jié)情緒，自然催生出多元消費(fèi)場景。對于品牌而言，如何在這片“金色賽道”上精準(zhǔn)錨定用戶情緒、講好秋日故事，成為秋日營銷破局的關(guān)鍵。

在此背景下，巨量星圖「與秋日共赴熱愛」IP活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。活動(dòng)聚焦秋日熱點(diǎn)內(nèi)容場景，攜手美荻斯、木雅軒、烏蘇啤酒等5家食飲和家居品牌，以情緒為紐帶，聚焦“向野踏秋、秋補(bǔ)嘗鮮、節(jié)慶歡聚”三大場景，以熱點(diǎn)話題造風(fēng)、聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)明星達(dá)人共創(chuàng)、秋上新圖鑒、場景化營銷等創(chuàng)意交互玩法，重構(gòu)秋日Chill消費(fèi)敘事，助力品牌借助季節(jié)收獲“破圈流量”，實(shí)現(xiàn)品效雙收?；顒?dòng)期間，累計(jì)創(chuàng)造6.2億+話題曝光，成功打造秋日情緒營銷新標(biāo)桿，讓品牌與用戶雙向奔赴。

一、趨勢內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)達(dá)人熱點(diǎn)造風(fēng)，激活秋日情感共振

隨著食飲賽道競爭日益激烈，用戶消費(fèi)視角愈發(fā)多元多變，品牌營銷布局也需更精準(zhǔn)聚焦。為幫助品牌商家搶占節(jié)點(diǎn)生意先機(jī)，巨量星圖深入洞察秋日熱點(diǎn)趨勢，前瞻性策劃熱點(diǎn)話題#與秋日共赴熱愛，聯(lián)動(dòng)生活方式、美食、戶外等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)達(dá)人，攜手美荻斯、木雅軒、烏蘇啤酒等品牌發(fā)起“向野踏秋”、“秋補(bǔ)嘗鮮”、“節(jié)慶歡聚”三大秋日主題賽道投稿，深度卷入全民參與，為用戶帶來更具場景感的秋日食飲消費(fèi)新體驗(yàn)。自上線以來，話題已收獲超6.2億播放量。

圖片來源：巨量星圖

活動(dòng)伊始，達(dá)人率先以“秋天的信箋”為創(chuàng)作核心，鋪陳氛圍感短視頻敘事。@九尾鴨 的北京秋日踏秋vlog，構(gòu)建出一張張絢麗多彩的秋日圖景；@李可樂漂流記 用治愈系鏡頭展現(xiàn)秋日的美好風(fēng)景，將 “向野踏秋”的自由感拉滿；@初一 則以細(xì)膩視角呈現(xiàn)引發(fā)秋日遐想的溫情時(shí)刻…… 這些內(nèi)容聚合為“來自秋天的未讀信箋”主會(huì)場，通過充分挖掘不同人群對秋日的美好向往，用戶開啟“信箋”即可沉浸式感受秋日勝景，激發(fā)深度情感共鳴，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容自來水和品牌曝光雙收。

圖片來源：巨量星圖

二、線上資源矩陣多維觸達(dá)，直擊用戶秋日消費(fèi)心智

為了進(jìn)一步拉高活動(dòng)聲量，確保每一份關(guān)于“秋日美好”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都能精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費(fèi)人群，活動(dòng)期間，「與秋日共赴熱愛」IP整合多元線上資源，以H5互動(dòng)承接熱點(diǎn)流量，呈現(xiàn)品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與高光陣地；協(xié)同“秋日氛圍感開屏”“秋上新品牌專區(qū)”等優(yōu)質(zhì)資源位，精準(zhǔn)承接流量，巧妙串聯(lián)起品牌和產(chǎn)品信息。

其中，達(dá)人動(dòng)態(tài)開屏以強(qiáng)視覺沖擊力成為核心錨點(diǎn)——將達(dá)人創(chuàng)作的真實(shí)秋日場景直接植入用戶視野，用具象化的秋日風(fēng)光、生活場景喚醒用戶情感共鳴，憑借沉浸式視覺體驗(yàn)激發(fā)用戶主動(dòng)拍攝、分享的參與意愿。

圖片來源：巨量星圖

H5中的「秋上新圖鑒」則聚焦品牌秋季新品，通過情感化表達(dá)與場景化敘事，讓產(chǎn)品自然融入秋日生活場景，成為用戶心中“值得入手”的秋日必備之選，既激發(fā)了消費(fèi)欲望，也帶動(dòng)了自發(fā)分享的熱情。更重要的是，「秋上新圖鑒」成功構(gòu)建了“內(nèi)容種草—興趣激發(fā)—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的完整鏈路，讓品牌影響力穩(wěn)步落地為實(shí)際銷售成果，實(shí)現(xiàn)從心智滲透到生意增長的無縫銜接。

圖片來源：巨量星圖

依托這套精準(zhǔn)的資源整合策略，活動(dòng)不僅有效吸引了多領(lǐng)域達(dá)人參與分享，更聚合了一批貼近生活、多元精彩的秋日Chill內(nèi)容。這些內(nèi)容在絲滑傳遞品牌理念的同時(shí)，讓品牌與消費(fèi)者建立起深度情感共鳴。最終，品牌在傳遞秋日熱愛、強(qiáng)化用戶心智的基礎(chǔ)上，輕松收獲生意增長。

三、全域經(jīng)營撬動(dòng)流量轉(zhuǎn)化，助力品牌熱銷爆發(fā)

在流量轉(zhuǎn)化端，「與秋日共赴熱愛」IP聯(lián)動(dòng)多家食飲和家居品牌打造“明星+達(dá)人”的全域種草矩陣，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙重突破。

瞄準(zhǔn)中秋禮贈(zèng)剛需，美荻斯以高端堅(jiān)果禮盒為核心，通過“達(dá)人分層種草+明星直播收官”的策略，強(qiáng)化“中秋送禮首選”的心智。從美食達(dá)人拆解禮盒品質(zhì)，生活博主植入節(jié)慶場景，到明星@齊如意 輸出婚后第一個(gè)中秋節(jié)和家人歡聚的幸福時(shí)刻，再到代言人古天樂新品發(fā)布會(huì)直播引爆，達(dá)成總曝光6866萬+、拉新人群2032萬+。

圖片來源：巨量星圖

聚焦“秋補(bǔ)健康”場景，木雅軒通過達(dá)人分享“輕松做秋補(bǔ)美食” 、聯(lián)動(dòng)明星@秋瓷炫 分享減脂越南卷攻略等內(nèi)容，傳遞“健康不費(fèi)力”的品牌理念，收獲2278萬+曝光。

圖片來源：巨量星圖

烏蘇啤酒錨定“秋日娛樂”場景，為新品打造“運(yùn)動(dòng)后快速充電”的chill體驗(yàn)，結(jié)合喀什臺(tái)球賽事線上線下聯(lián)動(dòng)，迅速在新疆建立“高端能量飲料”認(rèn)知，話題播放量破2277萬。軒媽聚焦中秋等秋日節(jié)點(diǎn)，以親情陪伴深化品牌與“熱愛” 的關(guān)聯(lián)?？煽诳蓸穭t錨定秋日出行場景，結(jié)合情緒體驗(yàn)與傳播爆點(diǎn)打造線下活動(dòng)。

圖片來源：巨量星圖

以場景為錨點(diǎn)，聚合細(xì)分需求，IP精準(zhǔn)捕捉用戶在秋日生活場景中的真實(shí)痛點(diǎn)，通過達(dá)人真實(shí)故事與明星場景化演繹，幫助品牌以小切口撬動(dòng)大流量，讓種草在用戶心智中自然生長。

結(jié)語：

當(dāng)品牌能精準(zhǔn)踩中用戶秋日情緒、借勢平臺(tái)資源實(shí)現(xiàn)全鏈路運(yùn)營，便能在這片“金色賽道”上實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙重突圍。通過本次「與秋日共赴熱愛」活動(dòng)，巨量星圖借助“話題+達(dá)人”的多元種草，整合熱點(diǎn)造風(fēng)、趨勢經(jīng)營、資源協(xié)同的方式，幫助達(dá)人在秋日氛圍場域打開內(nèi)容新可能，也助力品牌把握用戶海量消費(fèi)需求，抓住營銷增長機(jī)遇。

未來，巨量星圖將繼續(xù)深耕季節(jié)營銷，通過更精準(zhǔn)的用戶洞察、更深度的品牌合作、更創(chuàng)新的玩法設(shè)計(jì)，助推全行業(yè)品牌收獲爆款機(jī)遇。