“月瘦20斤”“一周掉秤10斤”……在一些社交平臺(tái)上，素人減肥帖隨處可見(jiàn)。記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些看似真實(shí)的“經(jīng)驗(yàn)分享”，實(shí)為一些商家操控的營(yíng)銷(xiāo)劇本：或是用小號(hào)自導(dǎo)自演、偽裝成素人（普通消費(fèi)者）進(jìn)行測(cè)評(píng)，或是雇用水軍刷評(píng)營(yíng)造虛假口碑，最終將消費(fèi)者引入假貨橫行的私域交易鏈。（4月16日《法治日?qǐng)?bào)》）

國(guó)家衛(wèi)生健康委實(shí)施“體重管理年”行動(dòng)以來(lái)，“減肥”“體重管理”“國(guó)家版減肥指南”等相關(guān)話(huà)題成為社會(huì)熱議的焦點(diǎn)。這讓減肥神話(huà)成為流量密碼，越來(lái)越多的商家和網(wǎng)友擠進(jìn)減肥這條賽道，“月瘦20斤”“一周掉秤10斤”等極具沖擊力標(biāo)題的減肥經(jīng)驗(yàn)帖充斥各大社交平臺(tái)。

然而，這些看似真實(shí)的素人減肥經(jīng)驗(yàn)帖，其實(shí)并不完全是一些熱心網(wǎng)友或網(wǎng)紅無(wú)私分享，背后暗藏玄機(jī)，大多是商家精心設(shè)計(jì)操控的營(yíng)銷(xiāo)劇本，用小號(hào)冒充素人自導(dǎo)自演，雇傭水軍刷評(píng)，讓不明真相的網(wǎng)友信以為真。這樣的減肥經(jīng)驗(yàn)分享，只是一種引流手段，最終目的是導(dǎo)向私域交易鏈，推銷(xiāo)五花八門(mén)的減肥產(chǎn)品，甚至是售賣(mài)假貨。

顯而易見(jiàn)，這樣的素人分享是對(duì)大眾的消費(fèi)欺詐，儼然異化為精準(zhǔn)收割信任的新型“殺豬盤(pán)”，社會(huì)危害巨大。這不僅直接給消費(fèi)者造成了經(jīng)濟(jì)損失，浪費(fèi)了大眾的減肥時(shí)間，而且擾亂了減肥產(chǎn)品市場(chǎng)秩序，還存在較大的健康風(fēng)險(xiǎn)。

體重管理是一項(xiàng)事關(guān)全民健康的民生工程，決不允許不法商家把減肥大業(yè)當(dāng)成“唐僧肉”，隨意破壞市場(chǎng)秩序。對(duì)此，監(jiān)管部門(mén)、社交平臺(tái)、社會(huì)大眾要協(xié)同發(fā)力，合力共治，倒逼減肥經(jīng)驗(yàn)分享回歸健康科學(xué)軌道。

市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)需加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)格規(guī)范管理減肥產(chǎn)品宣傳營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)，加大對(duì)虛假宣傳、銷(xiāo)售假冒偽劣減肥產(chǎn)品等不法營(yíng)銷(xiāo)行為的查處打擊力度，嚴(yán)懲相關(guān)商家和網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)。

社交平臺(tái)要落實(shí)主體責(zé)任，明確發(fā)布減肥相關(guān)內(nèi)容賬號(hào)的資質(zhì)門(mén)檻，加強(qiáng)對(duì)減肥內(nèi)容及其賬號(hào)的審核，加大對(duì)涉嫌商家小號(hào)、水軍賬號(hào)的排查力度，及時(shí)下架虛假減肥經(jīng)驗(yàn)帖和封禁不法賬號(hào)。同時(shí)，暢通投訴舉報(bào)通道，方便并激勵(lì)用戶(hù)投訴舉報(bào)引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入私域交易鏈的賬號(hào)。

衛(wèi)健部門(mén)應(yīng)聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)、健康科普“大V”，并與社交平臺(tái)合作，加大體重管理方面的健康科普力度，向網(wǎng)友推送經(jīng)過(guò)權(quán)威專(zhuān)家認(rèn)證的科學(xué)、正確、健康的減肥帖，提高大眾的減肥科學(xué)認(rèn)知，引導(dǎo)人們選擇科學(xué)方式管理體重，尤其是引導(dǎo)重度肥胖者到減重門(mén)診尋求醫(yī)學(xué)幫助，制定適合自己的個(gè)體化減重方案。

當(dāng)然，大眾應(yīng)當(dāng)多關(guān)注權(quán)威賬號(hào)、官方賬號(hào)，平時(shí)多學(xué)習(xí)科學(xué)的體重管理知識(shí)，提高減肥科學(xué)素養(yǎng)，清醒認(rèn)識(shí)到減肥是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，而非“速成游戲”。對(duì)所謂的“掉秤神話(huà)”“瘦身神器”“網(wǎng)紅減肥藥物”保持警惕心，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。購(gòu)物付款時(shí)保留好相關(guān)證據(jù)，以便維權(quán)之需。（何勇）