齊欣委員：加強品牌建設 做優(yōu)做強“津農精品”

中國食品安全網訊（李飛 記者李甜甜）日前，在天津市兩會期間，天津市政協委員、天津市農業(yè)科學院林業(yè)果樹研究所所長、市園藝工程研究所所長齊欣，代表九三學社天津市委會提交了《關于加強品牌建設做優(yōu)做強“津農精品”》的提案。

提案中指出，天津市以“津農精品”為抓手，推動具有地域和產業(yè)特色的優(yōu)質農產品品牌化、精品化、高端化發(fā)展，著力提升全市農業(yè)品牌價值和市場競爭力。目前，已累計培育認定225個“津農精品”農業(yè)品牌。近年來隨著“津農精品”宣傳力度持續(xù)加大，銷售渠道不斷拓寬，品牌影響力逐年提升?！?023中國區(qū)域農業(yè)形象品牌影響力指數”TOP100，天津市“津農精品”榮登排行榜第七名，比2022年排名靠前了30名。但是齊欣委員認為，還存在品牌培育總量整體偏少、知名度不夠大、競爭力不夠強、龍頭企業(yè)缺乏，經營主體散而不強等問題。

為此，齊欣委員提出以下建議：

一是引進或培育津農精品品牌管理與產品運營企業(yè)，把津農精品打造成一張代表天津精品農產品的“金名片”。知名度為品牌創(chuàng)建的第一目標，影響購買決策是建立品牌的終極意義。品牌建立起來后， 有專業(yè)的團隊進行專業(yè)的市場運作尤其重要。目前，入選“津農精品”的企業(yè)大多規(guī)模偏小， 難以在品牌運營方面投入較大資源，因此建議把“津農精品”這個大品牌塑強，讓“津農精品”成為影響消費者購買決策的品牌信譽背書。

二是在突出品牌產品差異性和強化核心競爭力方面發(fā)展新質生產力，切實培育一批有特色高品質的精品品牌農產品。天津市有小站稻、大港冬棗、桑梓西瓜等一批地理標志農產品，鹽汪子蝦等資源特色型農產品，義聚永五加皮、玫瑰露酒等歷史傳統出口產品，建議深挖全市自然資源和歷史文化傳承優(yōu)勢，從技術創(chuàng)新、政策和金融支持等多方面加強投入，打造培育一批有特色、有品質、有文化的精品品牌農產品。

三是在引育能夠組織區(qū)域特色產業(yè)統一管理運營的龍頭企業(yè)方面發(fā)力，培養(yǎng)出能代表區(qū)域公用品牌的核心企業(yè)及其商業(yè)品牌。品牌建設和經營企業(yè)散而不強，品牌影響力較弱，是目前天津市農業(yè)品牌建設方面的短板。如小站稻作為天津市區(qū)域共用品牌，在目前全市“津農精品”認定的126個產品品牌中占據13個，涉及13家企業(yè)（組織），雖然獲得認定的企業(yè)和企業(yè)品牌眾多，但各家企業(yè)產品品質各不相同，市場影響力普遍偏低，讓消費者在選擇購買小站稻時無所適從，這種現象對小站稻這一著名公用品牌的維護極其不利。因此，建議天津市在引育能夠組織區(qū)域特色產業(yè)統一管理運營的龍頭企業(yè)方面發(fā)力，培養(yǎng)出能代表區(qū)域公用品牌的核心企業(yè)及其商業(yè)品牌，以核心企業(yè)擔負起區(qū)域公用品牌市場拓展以及建立品牌信譽度和消費忠誠度的重任。

四是推動品牌運營管理和生產營銷體系整合，引導構建統一高效和嚴控品質的支持體系。推動品牌運營管理和生產營銷體系整合，第一個層次是推動“津農精品”品牌運營管理和生產營銷體系上的整合，引進或培育一家具有較強品牌管理和市場運作能力的企業(yè)，構建嚴格的“津農精品”認證、管理和運營產品選品、生產、營銷等方面的制度體系；第二個層次是推動區(qū)域公用品牌運營管理和生產營銷體系整合，以龍頭企業(yè)或商業(yè)化的社會組織牽頭，制定企業(yè)標準、行業(yè)標準及管理標準，要保證統一質量、統一品牌、統一管理， 通過整合有限的資源，建立起消費者對品牌的信任感和消費認可，獲得更大的品牌效益。避免眾多品牌各自為戰(zhàn)，內部惡性競爭對品牌信譽和行業(yè)經濟效益的損害。