蒙牛乳業(yè)年報(bào)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng) 常溫液態(tài)奶市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大

近日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）發(fā)布了2023年度業(yè)績(jī)公告，顯示公司在過(guò)去一年中實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的收入增長(zhǎng)，常溫液態(tài)奶業(yè)務(wù)更是表現(xiàn)搶眼，市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，增速領(lǐng)先行業(yè)。這一成績(jī)的取得，不僅彰顯了蒙牛乳業(yè)作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的實(shí)力，也充分展現(xiàn)了其在常溫液態(tài)奶市場(chǎng)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)悉，蒙牛乳業(yè)在2023年實(shí)現(xiàn)了收入穩(wěn)健增長(zhǎng)6.5%，達(dá)到人民幣986.2億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率提升至6.3%，同比提升40個(gè)基點(diǎn)。這一成績(jī)的取得，離不開(kāi)公司對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察和精準(zhǔn)把握，以及對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道拓展的不懈追求。

常溫液態(tài)奶作為蒙牛乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“壓艙石”，在報(bào)告期內(nèi)持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了增速領(lǐng)先行業(yè)的佳績(jī)。面對(duì)銷售渠道變革和乳制品需求多元化的市場(chǎng)考驗(yàn)，蒙牛乳業(yè)緊抓市場(chǎng)機(jī)遇，不斷推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化追求。同時(shí)，公司還積極優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，拓展新零售渠道，實(shí)現(xiàn)了線上銷售市場(chǎng)份額的穩(wěn)步增長(zhǎng)和到家份額的領(lǐng)先。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，蒙牛乳業(yè)不斷推陳出新，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。公司推出了蒙牛0乳糖牛奶等新品，旨在解決部分消費(fèi)者乳糖不耐受的痛點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。同時(shí)，特侖蘇作為蒙牛乳業(yè)的高端品牌，持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。特侖蘇堅(jiān)持以“更好”為品牌主張，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，推出的特侖蘇沙漠有機(jī)純牛奶更是以每100ml富含4.0g蛋白質(zhì)和130mg原生高鈣的卓越品質(zhì)，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新，蒙牛乳業(yè)還注重渠道拓展和消費(fèi)者溝通方式的創(chuàng)新。公司積極推動(dòng)RTM渠道變革，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷掌控終端。在線上銷售方面，蒙牛乳業(yè)保持了常溫液態(tài)奶銷售市場(chǎng)份額第一的地位，同時(shí)通過(guò)新場(chǎng)景與潛力渠道實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的有效觸達(dá)。此外，蒙牛乳業(yè)還不斷創(chuàng)新消費(fèi)者溝通方式，通過(guò)數(shù)字化工具的加持，持續(xù)挖掘下沉市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了鎮(zhèn)村份額增速行業(yè)領(lǐng)先的成績(jī)。

蒙牛乳業(yè)的業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額的持續(xù)擴(kuò)大，不僅得益于公司的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和渠道拓展策略，更離不開(kāi)其對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持和對(duì)消費(fèi)者需求的深度理解。作為中國(guó)乳業(yè)國(guó)家隊(duì)和行業(yè)龍頭企業(yè)，蒙牛一直以來(lái)都致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)健康的乳制品。不斷通過(guò)不斷推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的緊密互動(dòng)和深度連接，贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可和消費(fèi)者的信賴。

未來(lái)，蒙牛乳業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和品質(zhì)至上的發(fā)展理念，持續(xù)推動(dòng)常溫液態(tài)奶業(yè)務(wù)的升級(jí)和發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新力度，推出更多符合消費(fèi)者需求的新品；同時(shí)，還將繼續(xù)拓展新零售渠道，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)更高效、更精準(zhǔn)的營(yíng)銷。保持其常溫液態(tài)奶業(yè)務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，為中國(guó)乳業(yè)的繁榮發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。