近日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）發(fā)布了2023年度業(yè)績公告，顯示公司在過去一年中實現(xiàn)了穩(wěn)健的收入增長，常溫液態(tài)奶業(yè)務(wù)更是表現(xiàn)搶眼，市場份額進一步擴大，增速領(lǐng)先行業(yè)。這一成績的取得，不僅彰顯了蒙牛乳業(yè)作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的實力，也充分展現(xiàn)了其在常溫液態(tài)奶市場的強勁競爭力。

據(jù)悉，蒙牛乳業(yè)在2023年實現(xiàn)了收入穩(wěn)健增長6.5%，達到人民幣986.2億元，經(jīng)營利潤率提升至6.3%，同比提升40個基點。這一成績的取得，離不開公司對市場趨勢的敏銳洞察和精準(zhǔn)把握，以及對產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道拓展的不懈追求。

常溫液態(tài)奶作為蒙牛乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“壓艙石”，在報告期內(nèi)持續(xù)升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了增速領(lǐng)先行業(yè)的佳績。面對銷售渠道變革和乳制品需求多元化的市場考驗，蒙牛乳業(yè)緊抓市場機遇，不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足了消費者日益增長的個性化追求。同時，公司還積極優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，拓展新零售渠道，實現(xiàn)了線上銷售市場份額的穩(wěn)步增長和到家份額的領(lǐng)先。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，蒙牛乳業(yè)不斷推陳出新，以滿足消費者的多元化需求。公司推出了蒙牛0乳糖牛奶等新品，旨在解決部分消費者乳糖不耐受的痛點，進一步擴大了市場份額。同時，特侖蘇作為蒙牛乳業(yè)的高端品牌，持續(xù)領(lǐng)跑市場，領(lǐng)先優(yōu)勢不斷擴大。特侖蘇堅持以“更好”為品牌主張，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，推出的特侖蘇沙漠有機純牛奶更是以每100ml富含4.0g蛋白質(zhì)和130mg原生高鈣的卓越品質(zhì)，贏得了消費者的廣泛認(rèn)可。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新，蒙牛乳業(yè)還注重渠道拓展和消費者溝通方式的創(chuàng)新。公司積極推動RTM渠道變革，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷掌控終端。在線上銷售方面，蒙牛乳業(yè)保持了常溫液態(tài)奶銷售市場份額第一的地位，同時通過新場景與潛力渠道實現(xiàn)對消費者的有效觸達。此外，蒙牛乳業(yè)還不斷創(chuàng)新消費者溝通方式，通過數(shù)字化工具的加持，持續(xù)挖掘下沉市場，實現(xiàn)了鎮(zhèn)村份額增速行業(yè)領(lǐng)先的成績。

蒙牛乳業(yè)的業(yè)績穩(wěn)健增長和市場份額的持續(xù)擴大，不僅得益于公司的創(chuàng)新驅(qū)動和渠道拓展策略，更離不開其對品質(zhì)的堅持和對消費者需求的深度理解。作為中國乳業(yè)國家隊和行業(yè)龍頭企業(yè)，蒙牛一直以來都致力于為消費者提供高品質(zhì)、營養(yǎng)健康的乳制品。不斷通過不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級，實現(xiàn)了與消費者的緊密互動和深度連接，贏得了市場的廣泛認(rèn)可和消費者的信賴。

未來，蒙牛乳業(yè)將繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅(qū)動和品質(zhì)至上的發(fā)展理念，持續(xù)推動常溫液態(tài)奶業(yè)務(wù)的升級和發(fā)展，進一步加強產(chǎn)品創(chuàng)新力度，推出更多符合消費者需求的新品；同時，還將繼續(xù)拓展新零售渠道，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)更高效、更精準(zhǔn)的營銷。保持其常溫液態(tài)奶業(yè)務(wù)增長勢頭，為中國乳業(yè)的繁榮發(fā)展做出更大的貢獻。