近日，一款標價為988元/瓶的飲用水引發(fā)關注。據(jù)九派新聞報道，該款飲用水經銷商表示，可在線上平臺進行購買，“水內三顆天然水晶含有礦物質，這個對人體吸收比較好，也可以拿來做項鏈”。此外，瓶內有塞子，防止水晶被人吞入。

據(jù)介紹，這款飲用水貴在稀缺性，水源儲存于捷克國寶級地下水資源保護區(qū)，是世界公認的高端飲用水品牌，為環(huán)球小姐大賽指定用水、迪拜七星級帆船酒店認證用水、卡塔爾航空頭等艙用水，屢獲國際大獎，被譽為飲用水界的“勞斯萊斯”。

這些話，聽起來是不是有些耳熟？又有商家以夸大神奇“功效”來忽悠消費者了？

客觀來看，經銷商所謂的“賣點”恐怕難站住腳。首先是水內三顆天然水晶含有礦物質對人體吸收比較好，有偷換概念之嫌。公開資料顯示，天然水晶的主要成分是二氧化硅，常溫常壓下不溶于水。這意味著人體吸收天然水晶成分的途徑極為有限。而從醫(yī)學和健康角度看，天然水晶對人體既無明顯害處，也無顯著益處。

經銷商還稱這些水晶可做項鏈，這也讓人疑惑。既然產品是飲用水，為何強調水晶的裝飾功能？消費者購買飲用水，核心需求是補充水分，而非獲取一顆可做項鏈的水晶。這恐怕是商家為了拉高產品售價而故作的噱頭。

貴在稀缺性的說法也無法讓人信服。捷克地下水資源再珍貴，經過瓶裝、運輸、儲存后，其實與普通礦泉水已無多少本質區(qū)別。而且，盡管品牌方宣稱其水源珍貴，但并未提供權威機構認證的水質報告，僅有模糊的表述。當經銷商得意地宣稱“已賣出3瓶”，恰恰證明其目標客戶不是真正的飲水人群，或更多是獵奇炫耀的“冤大頭”。

另一個問題是該產品的安全警示，“為了保障消費者的安全，瓶內設置了塞子，防止水晶在運輸或使用過程中被誤吞”。這無異于承認這款產品可能存在窒息風險。正常飲用水需要擔心固體異物卡喉嗎？如此自曝其短的“安全設計”，也難以配上它虛高的標價。

也因此，這類商業(yè)宣傳看似高端，處處透著熟悉的“配方”，實則難逃虛構偽科學概念、堆砌無從辨別的專業(yè)名詞、用奢侈品話術包裝的嫌疑。特別是，當這款飲用水被冠以“能量水”之名，人們確實有必要多一個心眼了。

商業(yè)創(chuàng)新值得鼓勵，但必須守住兩條底線：一是尊重科學常識，二是敬畏消費者智商。如果罔顧科學常識，把特殊物質當維生素賣、工藝品當飲用水賣、營銷話術當科學真理賣，本質上都屬于商業(yè)欺詐。

消費者要清醒地認識到，跨界創(chuàng)新產品不是不能有，關鍵是產品原理要經得起解釋。真正的商業(yè)進步應該用更優(yōu)體驗、更嚴格標準的產品征服市場，而不是隨意套上偽創(chuàng)新的馬甲，動輒賣出天價。監(jiān)管部門也應警惕這類所謂的創(chuàng)新，因為商業(yè)環(huán)境一旦突破常識底線，最終受損的可能是整個市場的公信力。（畢舸）