事關8億網民的安全周 食品飲料行業(yè)僅汾酒一家受邀

2019年9月16日，由中央宣傳部、中央網信辦等部門聯(lián)合舉辦的2019年國家網絡安全宣傳周在天津開幕，汾酒集團作為全國食品飲料行業(yè)唯一的高級合作伙伴，受邀參加開幕式。

在白酒行業(yè)，參與各類活動并不罕見。汾酒集團與宣傳、網信等部門主導的重要活動保持良好互動，演繹了什么樣的白酒品牌之路？在汾酒復興的道路上，又將發(fā)揮怎樣的積極作用？

?汾酒亮相事關8.29億網民的網絡安全周

國家網絡安全宣傳周，是事關網絡安全工作的重要活動，從2014年開始每年舉辦一屆，已產生了良好社會效果，成為一項事關數(shù)億國民的重大活動。

據統(tǒng)計，截止2018年末，中國的網民達到8.29億，互聯(lián)網的普及率達到了59.6%。中國互聯(lián)網產業(yè)持續(xù)發(fā)展，綜合實力和市場規(guī)模都居世界前列，但網絡安全所面臨的挑戰(zhàn)也備受關注。

《2016中國網民權益保護調查報告》曾指出，我國網民每年因垃圾信息、詐騙信息、個人信息泄露等遭受的經濟損失高達915億。從全球來看，網絡犯罪目前每年造成的經濟損失高達5000億美元。

國家網絡安全宣傳周針對社會公眾關注的熱點問題，通過舉辦網絡安全體驗展等系列主題宣傳活動，營造網絡安全良好氛圍。

今年的宣傳周以“網絡安全為人民，網絡安全靠人民”為主題，于9月16日至22日舉行，全國31個省、自治區(qū)、直轄市統(tǒng)一開展了相關活動。

作為全國食品飲料行業(yè)唯一的高級合作伙伴，汾酒集團受邀參加本次網絡安全宣傳周開幕式，助力各地宣傳、網信部門共同加強網絡安全宣傳。執(zhí)行“嚴于國際標準”的內控標準的汾酒在守護消費者“杯中安全”之后，再次推動和倡導網絡安全的建設。

?國事+民事，汾酒如此演繹白酒品牌之路

就在本屆宣傳周不久之前，汾酒舉行了“共和國國宴用酒紀念慶典”活動，帶著初心與榮耀，再次回到北京飯店，以重溫“開國第一宴”的方式，展示汾酒與祖國同行的榮耀歷程。

汾酒重溫“國宴”，這樣的高光時刻在酒業(yè)并非個例。實際上，在整個白酒行業(yè)，品牌高度是競爭空前激烈的領域之一，企業(yè)們對國家級、國際級活動青睞有加，以此來建立、鞏固或推介品牌，已經是行業(yè)共識。

以汾酒為例，從金雞百花電影節(jié)、歐亞經濟路論壇、亞布力論壇到哈佛中國論壇、巴菲特股東大會等，以及率先在俄羅斯等地實現(xiàn)跨國生產，都是在國內外重磅活動中不斷提升品牌高度。

在關注品牌高度的同時，汾酒的品牌打造也十分重視“親民度”，高達8.29億網民關注的網絡安全正是證明。通過與消費者切身相關的活動，在展示品牌的同時，建立互動。

就在一個多月前，第二屆全國青年運動會在山西舉行，作為山西國企改革試點的排頭兵，汾酒集團躋身主要贊助企業(yè)，汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜更作為代表受邀參加開幕式火炬?zhèn)鬟f。而在此之前，汾酒也曾冠名山西男籃等運動。

通過消費者喜聞樂見的形式，汾酒持續(xù)助力塑造山西良好形象，向全世界傳遞新時代山西的聲音，同時也以更積極的形式，展示“中國酒魂”的品牌形象。

與“國事”的結合，讓汾酒的品牌高度不斷攀高；與“民事”的結合，則讓汾酒的品牌曝光度和美譽度持續(xù)提升。汾酒的這一探索，為白酒品牌創(chuàng)造出一個“汾酒樣本”。

?文化、發(fā)展自信之后，汾酒以品牌自信助力復興

提起汾酒，復興是繞不過話題，也是全體汾酒人的夢想。

2009年，以李秋喜為代表的汾酒領導班子提出“國酒之源，清香之祖，文化之根”理念，并將其梳理、豐富至“中國酒魂信仰體系”，對汾酒乃至白酒行業(yè)，進行了一次全方位的探源、正名和自醒。

“中國酒魂信仰體系”的提出，真正系統(tǒng)化支撐了汾酒的“文化自信”，開啟了汾酒復興的新時代，為汾酒隨后的全國化、全球化“行走”積累了力量。業(yè)績跨越百億，晉身行業(yè)“百億俱樂部”，都奠定了汾酒發(fā)展的自信。

2017年，汾酒集團抓住山西省國企改革試點機遇，創(chuàng)造了“汾酒速度”“汾酒加速度”，成為山西省乃至全國國企改革的“汾酒樣本”，將汾酒的發(fā)展自信推至空前高位，復興駛入“高速公路”。

當前，汾酒的復興進程已經進入歷史新階段。對于汾酒品牌建設來講，既要適應前期文化自信和發(fā)展自信建設所創(chuàng)造的歷史成績，又要進一步引領未來的復興之路。

在這一背景下，無論是前期參與各類國家級、國際級，以及社會大眾切身相關的活動，還是正在舉行的2019年國家網絡安全宣傳周，都顯示出汾酒品牌前瞻度、高度、深度的維度建設的成效，也勢必將加速其復興的進程。